據貓眼專業版數據顯示，截至今日，上映35天的驚悚電影《鴛鴦樓·驚魂》累計票房1.13億元，進入內地影史國產驚悚片票房榜前三，僅次于2014年的《京城81號》（累計票房4.12億元）和2017年的《京城81號2》（累計票房2.18億元）。

一個多月前，《鴛鴦樓·驚魂》上映，從上映首日排片占比的5.6%到“至今仍然在追此項目排片”，該片成為繼電影《京城81號》后又一次獲得關注的驚悚類型電影。

面對這匹“黑馬”的市場表現，不少接受本報采訪的影城負責人均表示“出人意料”的同時，認可《鴛鴦樓·驚魂》的市場競爭力明顯高于同類型影片。

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“中式恐怖”出乎意料

《鴛鴦樓·驚魂》講述了沈言與男友劉振中等一行人，因一張700萬的巨額保單，一同住進鴛鴦樓后發生的一系列詭異事件。影片選擇10月底上映，既不是熱門檔期，也沒有大制作、IP等加成。上映首日，該片票房不足600萬元，各大機構給出的預測票房僅在3000萬元左右。然而，該片映后走勢較為穩健，連續四個周末均迎來票房小高峰，上映第26天，《鴛鴦樓·驚魂》票房突破1億元大關。

重慶萬畫影城負責排片工作的楊磊介紹，“今年下半年院線市場里驚悚電影項目明顯增多，甚至保持著每個檔期均有分布的現象，節奏明顯高于往年”。為何《鴛鴦樓·驚魂》在眾多同類型影片的競爭中該片能夠跑出好成績？

從營銷來看，該片與同類型影片采取了差異策略。貓眼研究院高級分析師張彤指出，《鴛鴦樓·驚魂》與同類影片相比，不僅擁有明確的營銷策略，而且成功地將“中式恐怖”的概念傳達給了目標觀眾，“過往的國產驚悚片，除了《京城81號》這樣相對大制作的影片外，基本營銷比較少，主要靠固定受眾來貢獻票房。但《鴛鴦樓·驚魂》是有明確的營銷策略的，所有的物料、slogan和營銷話題都將 ‘中式恐怖’的概念非常明確、直給地傳遞給目標受眾?！?/p>

楊磊以自家影城排片為例介紹，“開始在對該片的排片上放在了邊邊角角的時間段對外出售，驚喜的是上座率遠高于同時段競對項目，甚至嘗試在黃金時段或者下午排映，上座率仍然可圈可點，至今仍然在追加此項目的排片?！睏罾谠尞愑谄鋱酝Φ钠狈孔邉?，在接二連三的同類型新作挑戰下，《鴛鴦樓·驚魂》的票房仍屹然不動。

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女性觀眾占比更高

與同類型影片相比，《鴛鴦樓·驚魂》的受眾偏女性化、年輕化。燕郊某影城的彭經理表示，驚悚類型影片以女性觀眾居多，而且在學校附近的影院會有著較好的上座率，影片整體吸引較為年輕化的受眾。

張彤結合往年數據分析，驚悚類型影片是市場剛需，觀眾有觀影訴求，并且驚悚片的受眾整體偏年輕。張彤分析，“從性別看，《鴛鴦樓·驚魂》是少有的女性觀眾占比更高的驚悚片，女性占比52%；年齡上看，20歲以下觀眾占比近20%，25歲以下觀眾占比達到53%；城市分布下沉，三四線觀眾占比達到60%。并且該片的雙人觀影比例超過60%，這也是驚悚片的整體特點，因為其驚悚屬性，觀眾往往選擇結伴觀看?！?/p>

此外，《鴛鴦樓·驚魂》的故事反映了女性互幫互助、女性復仇等熱門話題，有觀眾戲稱該片為“恐怖版的《消失的她》”?；蛟S從敘事角度來看，這部電影較為符合當前電影市場中“女性敘事”潮流，如《熱辣滾燙》《出走的決心》《好東西》等一系列聚焦女性成長類的電影，在口碑及票房上均收獲了亮眼成績。

據中國電影家協會聯合阿里影業燈塔研究院發布《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》顯示，截至10月，2024年購票用戶當中女性占比58%，25歲及以上觀眾占比79%，女性及“95后”觀眾逐漸成為市場主力。張彤從影片內容角度分析道，“電影中的女性友誼、女性安全等觀眾認可的內容通過營銷在影片映后擴散開來，帶動了更多女性觀眾進場?！?/p>

可以說，《鴛鴦樓·驚魂》的創作既關注女性故事本身進行創作，也通過營銷、話題等方面滿足了女性觀眾的觀影需求。值得關注是，對于該片而言，傳統的雙人觀影正在從“男女結伴”轉變為“閨蜜結伴”觀影。

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質量與演員的雙重加持

從今年的電影市場來看，《異形：奪命艦》《寂靜之地：入侵日》等帶有驚悚元素特質的影片的市場表現反映出觀眾對于驚悚類型影片的需求。不過，國產驚悚片的創作仍存在諸如過度使用獵奇元素、“人扮鬼”的傳統敘事套路等。相較以往國產同類型影片，《鴛鴦樓·驚魂》質量上有一定提升，有觀眾表示，“無論是古裝嫁衣，還是最終的作繭自縛，這些鮮艷奪目的視效鏡頭，既像是驚悚片的異色場面，卻又是有關于人性、善惡與社會的深刻隱喻”。

演員演技方面，中央戲劇學院副教授倪駿為蘇小玎飾演的劉振中點贊，“蘇小玎在影片中的演技能打80分。片中最嚇人的一幕是劉振中被潑火鍋之后，臉上的皮膚損毀，眼睛也翻紅，情緒上比較崩潰?！?/p>

在演員選擇方面，該片也與同類型影片不同，“過往國產驚悚片大多數看起來比較像網大，沒有什么觀眾熟悉的演員，而《鴛鴦樓·驚魂》的幾位主演這幾年在一些熱播劇中都有出色的演出，有一定的觀眾基礎”，張彤說。電影中，女主角李夢因《隱秘的角落》《八角籠中》等影視作品被觀眾認識。男主蘇小玎則因在熱門劇集《狂飆》高啟盛一角走紅。

在《鴛鴦樓·驚魂》之后，同類型驚悚片《古宅謎案》《噬魂島》的接連上映，卻未撼動其堅挺的票房走勢?！而x鴦樓·驚魂》的市場成功，證明了驚悚類型電影依然有一定的受眾基礎。觀眾走進影院最根本的沖動還是因為有好看的電影，無論是什么類型影片，想要在口碑、票房上長久、持續地培養觀眾、吸引觀眾，拿得出好作品是亙古不變的真理。

文/李佳蕾