隨著春節假期的臨近，歷年來的觀影、票房高峰——春節檔即將拉開序幕。多位業內人士給出預測，在這樣一個IP“神仙打架”的春節檔，最終大盤有望抬升到一個新的高度。

截至目前，已有《封神第二部：戰火西岐》《哪吒之魔童鬧?！贰渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》《唐探1900》《蛟龍行動》《熊出沒·重啟未來》六部影片定檔2025年大年初一與觀眾見面，涵蓋了神話史詩動畫、探案喜劇、古裝武俠、軍事動作等多種題材。

據貓眼專業版數據顯示，6部電影累計“想看”人數已突破300萬，《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！贰渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》分列春節檔貓眼“想看”榜前三名，其中，冠軍《唐探1900》的累計想看人次超過了71萬。

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IP“神仙打架”

多種強類型滿足觀眾

與去年由《熱辣滾燙》《飛馳人生2》等喜劇電影為“主菜”的春節檔不同，2025年春節檔不僅題材類型更為多元，而且在重工業、強視效、大IP上也為觀眾提供了更多看點。貓眼娛樂市場分析師賴力表示，2025年春節檔是近年來綜合競爭力相對較強的一年，每部影片都有各自的優勢和看點。

《唐人街探案》是近年來頗受關注的國產懸疑IP之一，自2015年首部電影上映以來，該系列三部電影共收獲超87億元的票房。《唐人街探案3》的首日票房更是突破了10億元，這一成績至今未被打破。同時，“唐探”系列在網劇上也不斷探索，不停地拓展著“唐探宇宙”。作為系列前傳故事，《唐探1900》延續了前作的懸疑風格，將帶觀眾回到1900年的舊金山，從時間、空間角度拓展更為立體豐富的“唐探宇宙”世界觀。

作為近年來國產動畫電影的“現象級”IP，《哪吒之魔童降世》的續作《哪吒之魔童鬧?！吠瑯觽涫懿毮?。前作憑借顛覆性的哪吒形象、精良的制作以及深入人心的故事情節，收獲了超50億元的票房，成為國產動畫電影的新標桿。續作《哪吒之魔童鬧海》六年磨一劍，故事緊接第一部，講述天劫之后，哪吒與敖丙在太乙真人的幫助下重塑肉身的故事。從目前的預告來看，“我活不活無所謂，我只要你死”的臺詞也讓觀眾感受到了第一部的熱血沸騰。

《封神第一部：朝歌風云》在2023年的暑期檔上映后，贏得了觀眾和業界的廣泛好評，累計票房超26億元。而《封神第二部：戰火西岐》續篇，講述了姬發刺殺殷壽后的故事，并將繼續拓展宏偉奇幻的神話史詩世界。目前，《封神第一部》正在重映，《封神第二部》也于1月14日開啟了首場路演，現場觀眾紛紛表達了對影片的期待，制片人羅珊珊表示：“真誠才是必殺技。我們相約大年初一，請期待我們交出的答卷?！?/p>

1958年，導演胡鵬聯手峨眉電影公司推出了兩集粵語長片《射雕英雄傳》，開啟了金庸IP改編時代。2025年，《射雕英雄傳：俠之大者》以《射雕英雄傳》第34章至40章為基礎改編，講述戰亂時代，郭靖得傳天下絕世武功后，懷著赤子之心，與黃蓉力挽狂瀾，保護南宋邊關。讓觀眾對這個生存于刀光劍影間，屹立于日月星辰之下的武俠世界充滿了無限好奇。

2018年春節檔，林超賢執導的軍事題材電影《紅海行動》為觀眾帶來了前所未有的觀影體驗，最終取得36.52億元的票房成績。此次春節檔上映的《蛟龍行動》為其續作，講述一場發生在未來、事關生死存亡的深海決戰，蛟龍小隊抵御重重陷阱，在深海中與敵方戰斗的故事。除了在原有創作班底的加持下，電影里按照1:1比例打造身長110米的“龍鯨號”也讓觀眾期待不已。

動畫電影“熊出沒”系列作為春節檔的“常駐嘉賓”，合家歡與親子向已經成為該系列明顯的特色，也培養了相對穩定的觀眾群。賴力認為，“《熊出沒·重啟未來》在春節檔實力不容小覷，經過多年的IP積累，票房節節攀升，去年的《熊出沒·逆轉時空》更是已經達到了近20億票房?！?/p>

業界人士表示，在如此強大的IP加持下，春節檔每一部都是票房值得期待的頭部大片。博納影業集團創始人、董事長于冬從產業角度分析，“今年春節檔影片多為續集電影，這標志著中國電影產業化進程的良好開端。IP的延續也是中國電影市場成熟的體現?！?/p>

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沒有“硬”喜劇的春節檔

也能有望創新高

綜合歷年來的票房數據，喜劇片是最容易成為熱門的剛需類型，尤其是在春節檔期這個特別強調節日觀影和家庭觀影需求的檔期，如2024年春節檔《熱辣滾燙》、2023年春節檔《滿江紅》、2022年春節檔《這個殺手不太冷靜》、2021年春節檔《你好，李煥英》。

湖北銀興院線董事長呂那以武商夢時代摩爾影城和武商摩爾國際電影城為例介紹，2024年春節檔武漢市夢時代摩爾電影城觀影人次6.06萬人，占影院全年7.18%；武漢武商摩爾國際電影城觀影人次5.41萬人，占影院全年7.48%。2024年大盤數據中顯示暑期檔人次占比第一42.77%，春節檔人次占比第二24.51%，國慶檔人次占比第三7.83%，可見春節檔對影院重要性。

不過賴力強調，今年春節檔雖然沒有純喜劇影片，但綜合來看整體實力較強。幾部影片均有強大的IP基礎，天然具備認知優勢，所以整體大盤不會因為缺乏純喜劇受到影響。同時，《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！范加邢矂≡?，前者是“喜劇+懸疑”，后者是“喜劇+動畫”，這兩部片的“合家歡”屬性相對更強。

除此之外，重工業強視效也將成為觀眾走進影院的理由?！短铺?900》1:1實景搭建，力求還原舊金山唐人街當年的景象；《蛟龍行動》劇組1:1打造身長110米的“龍鯨號”潛艇，從潛艇外觀輪廓到內部的每一個儀表盤、每一條管道，都經過了細致入微的雕琢，同時，劇組還精心構建了跨越深海陸地、超過50余個的大場景；《封神第二部》以“西岐保衛戰”為核心，將鏡頭聚焦于西岐城，真實建立起一座面積達九百萬平方米、標志建筑物超過五十棟的西岐城，也呈現出更多的戰爭、動作場面……

值得一提的是，2025年多部影片都選擇了IMAX版。其中，《哪吒之魔童鬧?！穼⒁訧MAX 2D、IMAX 3D格式呈現，為觀眾帶來沉浸體驗；《封神第二部》全片采用IMAX特殊畫幅，提供比普通影院多出26%的畫面內容；深海軍事戰爭電影《蛟龍行動》全片采用IMAX特制拍攝，將全程以IMAX特殊畫幅呈現；《唐探1900》《射雕英雄傳：俠之大者》均選擇了IMAX大銀幕。

可以說，2025年春節檔對于觀眾來說是一場“饕餮盛宴”。無論是史詩般的戰爭場面，還是充滿想象的奇幻世界，都會吸引更多的觀眾走進影院，為春節檔的票房貢獻一份力量。

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政策利好

片方、院線協同發力

近期，國家電影局、商務部聯合印發《關于開展“跟著電影品美食”活動的通知》，推動電影業和餐飲業深度融合發展，聚焦促進電影和餐飲消費相互賦能。

呂那介紹，銀興院線今年春節檔就準備在政策指導下，嘗試與餐飲業深度融合發展，相互賦能。同時，除了影片的推廣外，還將與湖北省慈善總會聯合舉辦“光影送暖 文化潤心”慈善觀影活動，擬邀請一千個困難家庭觀看《熊出沒·重啟未來》。

面對2024年觀影人數、人均觀影頻次回落的情況，貓眼研究院高級分析師張彤就春節檔影片的宣傳提出了幾點應對策略。相比其他檔期，觀眾整體在春節檔的觀影習慣要更好。結合今年春節檔影片的特征，宣傳上應該首先保證最大范圍地觸達和喚醒IP用戶，讓看過前作的觀眾首先知道這個系列有新作要上映了，IP用戶也是最容易被轉化的用戶。其次，在競爭激烈及用戶整體“觀望”占比變多的情況下，影片需要在營銷上更準確，例如通過海報、預告等主要宣傳物料精準地傳遞出影片的核心賣點，提升觀眾的購票興趣。最后是創新，如今營銷渠道越來越多、各種形式的營銷活動令觀眾眼花繚亂，要想從一眾影片的花式營銷中脫穎而出、有效占據用戶的“頭腦份額”，需要從營銷的內容、方式上不斷給到用戶新鮮感。

對行業充滿信心是多位業內人士的共同觀點：“我們發現很多觀眾還是對電影抱有熱情，有好看的電影，他們仍會走進電影院?！眳文茄a充道，“2025年春節檔的影片，每一部應該說都是匠心之作，非常能‘打’，這一點通過淘票、貓眼等平臺上‘想看’人數不斷攀升得到佐證?！眳文潜硎荆鞔笃降男麄鲌F隊經驗豐富，作為院線和影院希望片方能多跑路演、多發布制作花絮、多提供物料支持，全方位宣傳影片。

面對即將到來的IP“神仙打架”春節檔，期待每部影片都能在激烈的競爭中發揮其獨特優勢和亮點，充分滿足觀眾的觀影需求，從而將春節檔的總體票房推向一個新的高峰。

文/ 李佳蕾