作者|魏妮卡

編輯|李春暉

萬萬沒想到，屬于2024年末的快樂，又是由一部演唱會電影帶來的。

“一瞬間我都分不清是在演唱會現場，還是隔著銀幕看演唱會。特效仿佛飛出了銀幕，銀幕里、銀幕外的人都揮舞著熒光棒大合唱！”對于張杰歌迷栗子（化名）來說，在電影院里看演唱會的感覺比想象中還要美妙。

12月20日，電影《張杰曜北斗巡回演唱會》上映，一舉以超2800萬的票房成為日冠。目前，影片累計票房超3600萬，淘票票開分9.8分。這樣的成績一方面印證了張杰作為國民級歌手和華語LIVE王的強大市場號召力，另一方面也體現出觀眾對于演唱會電影高情緒價值、強功能屬性的普遍認同。

而從行業發展的角度看，作為內地華語首部演唱會電影，《張杰曜北斗巡回演唱會》無論是硬核的內容本身，還是背后聯合出品及主宣發方淘票票影演聯動的宣發策略，都可能正在開啟一個演唱會電影的新紀元。

在電影院，get演唱會的情緒價值

演唱會電影可能會被有些觀眾視為“粉絲特供”，但經過親測，硬糖君必須很負責任地告訴大家，即便是非粉觀眾，也能在觀影過程中“狂蹭多巴胺”。

其實在沒看電影前，硬糖君已經做好安安靜靜聽兩個多小時歌的準備，好好享受一把頂級LIVE現場帶來的心靈愉悅。但看演唱會電影實在太容易被現場氣氛感染和帶動。硬糖君看的那場，e人盡享大型蹦迪，即便是i人也能“渾水摸魚”跟著幾十人、甚至上百人一起k歌。一場大型社交、活力減壓，就這么輕松達成，簡直懷疑還有一定的減肥功效。

尤其張杰的歌傳唱度很高，即使不是瘋狂鐵粉，人均也會哼上幾首。加上他曲風多元，搖滾、國風、抒情一應俱全，總有一款能擊中觀眾心趴，不知不覺就讓人沉浸其中。像《逆戰》這樣的歌一出場，左右群眾立刻自拍錄制嗨唱視頻，這時音調音準不重要，主打一個精神很美麗。

大銀幕上的演唱會電影，所有細節一覽無余，這也無疑給了歌迷二次探索與尋寶經典演唱會的樂趣與驚喜?；鹧劢鹁Φ母杳杂^眾可以從中發掘出了不少意外之喜。歌迷栗子就激動地跟硬糖君分享，電影除了最大程度地還原了張杰的音色與唱功外，還讓她看到了很多在現場都沒看到的細節，比如張杰彈的玫瑰花心型琴，還有張杰全情投入演唱時充滿破碎感的眼神和表情。

游戲界曾提出功能游戲的概念，認為其具有“跨界性、多元性、場景性”。在某種意義上，演唱會電影也像一種“功能電影”，除了通常電影的觀賞性，它還充滿儀式感、社交性和解壓功能。激情打call、集體K歌、現場蹦迪，一切觀影禮儀在這里都可打破，你旁邊的觀眾也只想和你一起傻樂。

可以說，在電影院看演唱會，對于歌迷，能重溫現場帶來的情緒價值；對于當代牛馬，是釋放壓力的情緒出口；對于傳統電影受眾，這也能成為讓他們直觀感受線下演出魅力的切口。有了這樣一次體驗滿分的觀影，說不定就能開啟他們今后常駐演唱會現場的大門。

而以上所有情緒價值的基礎，自然還是要建立在內容本身上。張杰的演唱會電影極為重視大銀幕的完整觀感，以科幻片的概念包裝了整場演出。與此同時，1.2億天價引入的德國音響設備，將演唱會電影品質直接拉升了一個層級。

據說，這次演唱會電影混用了多種拍攝系統和9種不同型號的攝影機，一共設置了31個機位，3組導播臺，錄制團隊達到120多人。斯坦尼康老師是特意從好萊塢請來的一線攝像師 Karsten，監視器前另外一位是2014年歐歌賽的總導演 Per。

演唱會電影還極其依賴明星個人的票房號召力，從這點上，張杰的國民度也足以讓他成為內地華語樂壇第一個吃螃蟹的人。硬糖君此前盤點演出市場售票情況時就發現，張杰是內地歌手里絕對的大頭部，巡演頻次高、場子大，但票始終搶手。很少有80后歌手出道二十年，人氣就沒降過。在短視頻平臺，張杰亦有很多首歌的使用人次過百萬，可以說是核心粉絲和路人盤無短板。

這也就不難理解張杰演唱會電影超預期的票房成績。在錯過演唱會、抱憾不已的歌迷那里，有機會在電影院看到這樣一場演出，簡直就是新世紀的福音，且“每一場都是內場”；對于看過現場、意猶未盡的歌迷，這可是治愈演唱會戒斷反應的良藥，說不定觀影時還能看到自己的銀幕首秀；而面向尋求解壓、愛好K歌的路人觀眾，這絕對是以超高性價比享受豪華包廂的超值體驗。

從霉霉到張杰，演唱會電影已經next level了

說來這已經是內地跨年檔連續兩年上映演唱會電影。去年有“霉霉”泰勒·斯威夫特，今年有張杰。除了電影院里的氣氛再次猶如過年，更好的消息在于，演唱會電影正在漸漸突破粉絲圈層，俘獲越來越多的普通觀眾。

演唱會電影這一類型的鼻祖，最早可追溯到1944年，是一部名叫《音樂冒險》的電影。演唱會電影在分類上接近紀錄片，所以咱們國家對它的普遍分類是紀錄片。但它在內容形式上又更接近舞臺藝術，所以國外對其分類歸屬于音樂片。

演唱會電影在歐美市場的運作已較為成熟。IMDB上記錄的演唱會電影有112部，最有名的自然是流行天王邁克爾·杰克遜的演唱會電影《就是這樣》（This is it）。該片于2009年在全球上映，拿下了2.6億美金的票房。

或許是受到這部電影的啟發，從2010年開始，市場出現了很多港臺歌手的演唱會電影。比如五月天的《五月天追夢》、王力宏的《火力全開》、鄧紫棋的《一路逆風》等。

但由于當時的內地電影市場剛剛熱起來，所以這一階段的演唱會電影，破千萬票房就夠粉絲敲鑼打鼓地宣傳了。

演唱會電影真正在內地電影市場獲得極強的存在感，就是從2023年開始?？缒隀n上映的“霉霉”演唱會電影《泰勒·斯威夫特時代巡回演唱會》不僅在全球大賣，打破《就是這樣》（This is it）紀錄，成為全球有史以來票房最高的演唱會電影，在中國內地也實現了1億多人民幣的票房。

演唱會電影在內地市場突然受到青睞，除了有疫情后演出市場本身火爆的原因，影片背后的一系列宣發動作也不容忽視。

去年由中影引進、阿里影業協助推廣的《泰勒·斯威夫特時代巡回演唱會》，直接把歲末粉絲團建K歌的儀式感營銷出圈。今年在《張杰曜北斗巡回演唱會》的宣發中，阿里影業則更上層樓，在給足了粉絲圈層極致儀式感的同時，又通過“淘票票+大麥”的深度聯動，進一步助推影片觸達更多觀眾。

“電影官宣權交由張杰本人、檔期定在張杰生日12月20日當天、上映當日密鑰開啟時間也是12點20分，試問這樣的儀式感哪個星星不會被戳到？”歌迷栗子向硬糖君列舉了她所注意到的宣發細節。

栗子表示，現在的粉絲越來越懂宣發，對于“蓄水”、“預售”、“排片”這些概念也熟知于心。

據她觀察，這次張杰演唱會電影的宣發，不僅淘票票給足了排面，大麥也鉚足了勁。不光大麥會給曾經購買和點擊過“想看”張杰演唱會的用戶，定向推送電影相關信息，精準觸達核心受眾群體。大麥還給了影片開屏廣告，并在APP張杰演唱會項目購票頁面、官博陣地、粉絲社群等多個渠道，面向更廣泛的演出受眾釋放影片信息。

從數據上來看，這些動作確實給影片的宣發帶來了不錯的效果，高效地將演唱會觀眾轉化為電影受眾。官宣當天，影片淘票票“想看”數據日增超7萬，一舉成為2024年淘票票日增想看年度冠軍。

在前期精準觸達用戶的基礎上，到了預售階段，阿里影業進一步通過“走心設計”猛戳用戶，各種限定款電子紀念票、虛擬徽章、“星星”皮膚、限定應援色快閃紅包寵粉不停，氛圍感滿滿，線下則推出多重周邊、實體票根等豐富福利，拉動影片映前雙平臺“想看”數據及預售票房進一步突破。燈塔專業版數據顯示，預售首日影片就以1150萬的票房成績，創下演唱會電影單日預售新紀錄。

上映當天，淘票票在全國多城落地的1220場「星」動專場、上千場「映后彩蛋」場，還有27城40多場能夠擁有張杰空降視頻互動連線福利的“淘麥VIP驚喜現場”，更是給足觀眾儀式感。

聽說，12月31號淘麥VIP還會做多場「0點跨年煙花場」，買到這些場次電影票的會員就能在映后和張杰共同線上跨年倒計時。這也是栗子要奔赴二刷的下一個目標。

不得不說，張杰生日疊加跨年檔，從發行策略上，這個檔期的確是這部演唱會電影的優選。

“我們上映第一天就有18%的排片，如果從密鑰開啟的時間算，看12點到次日0點包含黃金時間的這個時段，那我們的排片更是超過20%，場次也有6萬多場，都是當天的TOP1。而且我們拿下了當天40%的票房，場次人次和上座率上也是絕對領先?！崩踝訜o不自豪地和硬糖君分享了《張杰曜北斗巡回演唱會》上映首日的戰績。

正如栗子所說，這部影片的排片確實是創造了演唱會電影的排片新紀錄。

無論是從想看、預售、排片還是票房這些行業數據來看，還是對于觀影現場氛圍的直觀感受，硬糖君已經明顯地感知到，如今演唱會電影正在越來越貼近主流電影市場、貼近大眾。

影演聯動的風，還能吹到哪兒？

相比更為成熟的歐美市場，國內演唱會電影還有著巨大的開發潛力。但有了這次張杰演唱會電影的范例在前，硬糖君已經迫不及待想看鳳凰傳奇、薛之謙、華晨宇、汪蘇瀧、許嵩等歌手登上大銀幕?；蛟S，那些已經開不了演唱會的歌手，也可以通過演唱會電影這樣的形式，給歌迷一個沉浸式懷念的空間。

而在行業端，從“霉霉”和張杰演唱會電影的操盤來看，阿里影業在這一賽道已先人一步，并形成了一套不斷成熟的影演聯動模式。首次從內容本體上來說，阿里影業“電影+演出”的雙重業務場景，就與演唱會電影的內容形態天然契合。加上淘票票和大麥雙平臺資源和能力的珠聯璧合，更使得項目宣發如虎添翼。

不止張杰演唱會電影，今年以來，阿里影業在影演聯動共振式宣發上的探索頻頻。

國慶檔，淘票票和大麥針對電影和舞劇兩大觀眾群體進行深度聯動宣發，助力《只此青綠》影劇雙熱形成文化消費新景觀；暑期檔電影《倒倉》精準觸達大麥端“十個勤天”的演出觀眾，實現了日增破萬的“想看”數據躍升；電影《海關戰線》上映時，大麥向《張學友60+巡回演唱會》鄭州站加場搶票用戶推出優惠購買電影票活動。

還有清明檔票冠影片《你想活出怎樣的人生》與吉卜力工作室沉浸式藝術展，從內容到宣發的同頻聯動。相信很多朋友都知道，吉卜力美術館的票有多難搶。今年中國影迷足不出國門，就能既看電影又看展，相當于一次性完成兩大心愿。

再向前回溯，阿里影業也一直做電影與其他文娛內容的絲滑轉化。

如奇幻愛情電影《我在時間盡頭等你》與“當然有戲”同名音樂劇的跨屏創作，讓觀眾看到鄭執原著小說的更多細節；春節檔爆款電影《飛馳人生》系列IP與衍生劇集《飛馳人生熱愛篇》的影劇聯動；眼下正在優酷熱播的《清明上河圖密碼》，和今年在戲劇圈爆火的同名話劇，也是阿里大文娛的IP聯動項目。

在阿里大文娛體系內，一個IP仿佛可以隨時切換成電影、電視劇、話劇、舞劇、展覽等不同內容形態。這些嘗試不僅能最大化地激發IP的內容和商業價值，也給每一個垂直品類帶來了破圈傳播和用戶增長的更多可能，可以說是一舉多得。

隨著影演聯動、文娛聯動的風吹向更多角落，硬糖君拭目以待未來還能有哪些我們意想不到的驚喜，不斷出現在現場、在熒屏、在銀幕。