作者|葦箋 調查|小張、大寶

“《好東西》5億票房，會有1億左右來自復看和復看的帶動效應。”

近日的電影檔話題幾乎被冷檔期成功突圍的《好東西》所壟斷，其預測票房突破5億，遠高于映前預期。

如之前娛樂資本論所分析，《好東西》票倉仍然集中在一二線，占比70%左右，但我們發現，《好東西》擁有規模不小的復看人群，她們不但會自己N刷，還會帶動朋友一起進場觀看，對票房后勁起到了關鍵作用。

根據專業數據，截止11月21日，《好東西》的多刷率就上升至第7名。今年多刷率前十的影片票房大多在2億以下，復看人群撐起了不少票房。其中，《歡迎來到我身邊》《負負得正》《野孩子》《刺猬》《喬妍的心事》明顯具有粉絲屬性，復看率6.3%的《排球少年??！垃圾場決戰》也有廣泛的二次元粉絲群體，《好東西》首日排名就非?？拷?，最終業內預估其復看率（個人購票）和復看的帶動效應（和朋友去看），將達到20%左右。

《好東西》復刷率高則是“同溫層”票倉受眾集中帶來的附加價值：一方面，《好東西》細節和彩蛋眾多，臺詞和笑點密集，不少觀眾會在二刷后分享更多細節，目前小紅書搜索“好東西二刷”的關鍵詞已經有4萬+篇筆記。另一方面，點映期間的同溫層狂歡也打造了影院輕松愉悅、步調一致的觀看氛圍，讓不少觀眾體會到與同好觀看這部女性主義影片的獨特觀影體驗，并愿意為之付費。

上映第三日（11月24日），#二刷好東西##好東西一刷爆笑二刷爆哭##好東西彩蛋#等話題詞集中登上熱搜，電影復看也成為片方營銷的重點之一。

今年電影復看行為愈加普遍，超30部影片扎堆重映，其中《哈利波特》系列和《你的名字》都取得過億票房，高質量影片有吸引觀眾重復觀看的動力。

當然，觀眾花錢花時間去電影院復看一部影片，影片內容質量過硬只是基礎條件，哪些類型的影片會被反復觀看？觀眾為什么要去復看一部電影？我們與50個人聊了聊，發現影片有共鳴、細節眾多以及社交需求是吸引觀眾二刷三刷的主要動力。但愿意在電影院反復觀看一部影片3遍以上，則主要集中在粉絲群體的支持行為以及影院作為特殊場域的作用。

需要明確的是，愿意去電影院復看的觀眾，本身就是電影核心受眾，他們大多認同在電影院觀看與在流媒體觀看體驗的差異。在我們調查的樣本人群中，大部分都集中在24至35歲之間，這也是目前電影市場的主力觀影人群。

最新燈塔報告顯示，2024年，58%的電影觀眾一年僅觀影1次。電影復看顯然很難拉動低頻次觀影的新觀眾入場，而是為了挖掘現存市場潛力，帶動長尾票房，為冷檔期或中小成本電影找到更多觀影動力。

復看三大理由：情緒共鳴、細節眾多、社交需求

在復看電影的理由中，影片內容有共鳴、細節多和社交需求是提到最多的幾項理由。

有觀眾提到，自己反復觀看《尋夢環游記》是因為有類似經歷，“姥姥去世后晚上睡不著，又看了一遍，一邊哭一邊釋懷”。這種極為特殊的個人經歷與影片內容相互映射，自然會成為觀影的強動力。

不少女性觀眾認為《好東西》是爽片，片方也將“爽爽爽”打在購票平臺的海報上。有人覺得“看完很開心，是我生活的布洛芬，如果長期上映，會想在心情不好的時候反復去看”。有人認為這部影片可以“讓內耗的姐妹解解壓”，因此會在第二次觀看時約上閨蜜。

復看本身意味著對好內容的支持?！逗脰|西》是當下少見的女權議題電影，不止一位觀眾提到，將去復看《好東西》當作一次類似選民投票的舉動：“珍惜女性創作者的表達”“女性話題必須擴散開來”“為票房做貢獻就是我在為之后自己能看到什么水準的內容投票”。

另一個被反復提到的復看理由是影片“細節多”。這種細節的發掘也體現在兩個方面。

一種是主創埋下的“彩蛋式細節”。比如《好東西》中房間置景、人物服裝甚至出現的音樂都有特意設計的小心思。觀眾小白第二次觀看才發現小葉房間擺著的白色大象、鐵梅和小馬洗得染色的粉色毛衣......這類細節通常讓觀眾在看第一遍時很難注意到，之后看影評解讀時才重新激起復看的興趣。

另一種是由于臺詞情節足夠密集或者多線敘事造成的觀影門檻。將《奧本海默》看了四遍的小西復看理由就是影片信息量大，“比如問詢奧本海默的聽證會，交叉敘事可能有點亂，而且我去看之前完全不了解那段歷史，第二次看的時候才理清人名?！?/p>

在社交需求方面，“第一遍觀看覺得好看，然后再和不同的朋友或家人去觀看”是比較常見的復看情境，滿足熟人社交需求。當觀眾與同伴有觀影需求時，如果有確定口碑不錯的電影，會更愿意選擇穩定性高的影片，而非冒險去選擇有可能的爛片。

AI作圖 by娛樂資本論

這也與近年來一直討論的購票行為后置有關。相信網上可以造假的口碑不如相信自己的判斷力，親友同行者也更愿意相信熟人的推薦，從而達成復刷行為。

一位南京觀眾看了三遍《志愿軍》，一方面因為對影片內容有情感共鳴，“那段歷史慘烈而光榮，是我們的立國之戰，看一次哭一次?！绷硪环矫嬉彩桥慵胰撕团笥训纳缃恍枰?，她分別陪爸爸、媽媽及媽媽的朋友觀看了三次，因為自己喜歡軍事歷史，因此應邀為家人朋友做講解。

“教育意義”也能成為觀眾愿意帶家人朋友復刷的原因。

去年《孤注一擲》打出“多一人觀影，少一人受騙”的slogan，二刷率達到3.1%。在《好東西》的復刷理由中，不少女性觀眾提到，二刷會帶上自己的閨蜜、母親或者孩子，想讓他們看到一個“女性覺醒后”的世界是怎樣的。