清明假期落下帷幕，來自攜程、美團、飛豬、途牛、同程、去哪兒、途家、木鳥等多家旅游平臺的統計顯示，今年清明假期出行熱度再創新高。其中，北京旅游預訂量同比增長86%，位列全國出行目的地榜第一。

北京成假期最火目的地

多家平臺的數據顯示，剛剛過去的清明假期，北京依舊是最受歡迎的旅游目的地之一。來自攜程的數據顯示，清明假期，北京旅游預訂量同比增長86%，當地景區門票訂單量增長70%，位列全國出行目的地榜第一。清明假期北京的主要客源地為天津、石家莊、廊坊、保定、沈陽，而北京當地人的出行熱門目的地為天津、大同、上海、濟南、西安。

來自飛豬的預定數據顯示，今年清明假期，北京目的地門票預訂量同比去年增長153%，線路游預訂量同比去年增長362%。河北、河南、廣東、浙江、上海等是清明假期前往北京旅游的熱門客源地，河北、陜西、廣東、浙江、四川等是清明假期北京旅客的熱門目的地。

來自去哪兒網的數據也顯示，清明假期景區游玩更火的top10 城市為北京、上海、南京、西安、蘇州、成都、揚州、武漢、重慶、洛陽。值得一提的是，今年清明假期，入境游市場開始日漸紅火，而來自同程旅行的數據顯示，入境機票最熱門的目的地為上海、北京、廣州。

出行旅游熱度帶動了各地的消費市場。據美團數據，清明假期日均消費規模同比增長39%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費規模居全國前列。其中西安文旅訂單量同比增長超4倍多。

返鄉祭祖、踏青賞花成最熱主題

隨著旅游出行熱，假期期間，“全國的景區看起來都像有1億人”話題走紅社交網絡。美團數據顯示，上海迪士尼度假區、北京環球度假區等主題樂園持續火熱；景區賞花延續春季出行重點，像湖北武漢、河南洛陽、江西婺源等均是熱門目的地；近期爆火的開封“萬歲山武俠城”再次迎來客流高峰，開封清明假期美團文旅訂單量同比增長近4倍。

攜程平臺上，山岳類景區清明假期門票訂單量同比增長770%，黃山、泰山、老君山等頻頻上熱門。由于全國大部地區氣溫較常年同期偏高，賞花幾乎是假期出行的必選項，賞花類景區門票訂單同比呈現391%的漲幅。洛陽牡丹節、林芝桃花節、天津海棠花節、婺源油菜花節、石家莊梨花節、南京梅花節、鹽城櫻花節、伊犁杏花節等多地的花卉節，也使目的地熱度倍增。

飛豬數據顯示，清明假期國內酒店預訂量較去年同期增長159%，線路游預訂量增長164%，熱門景點門票預訂量增長超2倍。此外，返鄉祭掃、返鄉探親的火車票預訂量也同比去年增長近2倍。飛豬上人均旅游消費同比去年呈現雙位數增長，酒店、租車、中長線游產品預訂量提升明顯。其中，高星級酒店的預訂量同比去年增長了高達195%。

假期首日即達峰 短途周邊自駕游受青睞

途牛數據顯示，清明出游的高峰出現在假期首日即4月4日。更多游客選擇了1-2天的短途行程，出游人次占比接近71%。此外，也有近10%的游客選擇了4天及以上的出游行程，他們大多通過拼假連游的方式提前出游。

同樣，來自同程旅游的數據也顯示，清明3天的假期旅行以中短途出游為主，高鐵動車、自駕等是人們假期出行的主要交通方式。在目的地選擇上，北京、成都、上海、重慶、深圳、廣州、西安、杭州、蘇州、南京為清明假期最熱門的國內旅游目的地。

去哪兒數據顯示，清明假期時間較短，三日周邊游成為游客首選，有兩成旅行者通過“拼假”將假期延長至一周以上。今年清明假期，江蘇、廣東、浙江、山東、四川等地區較為火熱，登山踏青、江南賞春、古城打卡是今年清明的主要旅游“姿勢”。

“麻辣燙”、“王婆說媒”帶動效應達1：11 文旅賽馬進入多元時代

清明假期，旅游市場呈現多個熱點。大熊貓“福寶”的歸國，引爆了動物園的出游熱潮。同程旅行數據顯示清明假期國內動物園旅游搜索熱度環比上漲192%。其中，南京紅山森林動物園和廣州動物園熱度最高，而成都大熊貓繁育研究基地旅游熱度同比上漲139%。

在去哪兒平臺上，天水、開封、泉州在“麻辣燙”、“王婆說媒”、“簪花游”特色文旅標簽帶動下，酒店預訂量同比增幅分別達到12倍、4.5倍、3.3倍，從客源年齡看，00后是最大的主力，占比近四分之一。前往天水、開封、泉州的游客多數提前7天預訂，在清明節假期當日近八成酒店已售罄，僅剩部分鐘點房。

一個出圈標簽能帶來多大的消費力？去哪兒大數據研究院估算了一筆賬，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當地交通、住宿等消費650元；一張開封萬歲山·大宋武俠城景區門票僅需80元，帶動當地交通、住宿消費850元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當地交通、住宿900元。

民宿的預定也印證了這一現象。途家民宿數據顯示，截至4月6日，天水民宿預訂量同比去年增長18.8倍，排名第一。坐火車、打飛的去天水吃頓正宗甘肅麻辣燙成為今年春天的旅游熱門。此外，天水也帶動蘭州、酒泉、隴南等地民宿預訂火熱。途家上，天水古城、蘭天城市廣場、天水站等麻辣燙“一線”位置的民宿是最熱商圈。

木鳥民宿的數據也顯示，美食與景點NPC成為清明假期的旅游密碼，繼天水麻辣燙之后，淄博燒烤再度走紅，開封王婆成為清明上河園丐哥之后的又一網紅“NPC”，以開封為代表的一批黑馬城市熱度飆升。

“隨著旅游市場主力年輕化，旅客對目的地的選擇呈現多元化趨勢，追求獨特且具有辨識度的產品或場景，對千篇一律的古城、打卡點、小吃已厭倦。一條老街、一個菜市場、一份獨特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。對于當地來說，想將流量轉化為消費，還需講誠信、重服務，用誠意和更好的服務打動旅客，實現口碑與經濟效益雙豐收?！比ツ膬捍髷祿芯吭貉芯繂T肖鵬表示

文/北京青年報記者 趙婷婷