清明小長假落下帷幕，文化旅游市場再度掀起熱潮。

經文化和旅游部數據中心測算，假期3天全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。按此計算，人均消費超過450元。

多家在線旅游平臺數據顯示，旅游市場迎來出游小高峰，賞花踏青游成為消費熱點。近日，證券時報·e公司記者走訪了北京的多家景區發現，一些熱門賞花景點人潮涌動，熱鬧非凡。

除了賞花游外，數據還顯示，小城旅游持續火熱，天水、開封、泉州在“麻辣燙”、“王婆說媒”、“簪花游”特色文旅標簽帶動下，客流量迎來爆發性增長。此外，在近期利好政策的帶動下，跨境旅游增長同樣明顯。

整體來看，清明假期，人們出行旅游熱度帶動了各地消費市場持續增長，“假日經濟”火熱的背后也折射出我國消費市場的活力與潛力。據美團數據，清明假期“吃喝玩樂”日均消費規模同比增長39%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費規模居全國前列。

業內人士表示，今年清明假期，吃住行游購娛等多個生活服務業消費向好，彰顯了內需潛力。同時，各地結合區域特色打造的新型消費模式、節慶活動等，在促消費方面效果顯著，2024年的消費市場有望持續升溫。

“賞花經濟”持續火熱

4月6日，攜程發布《2024年清明節假期出游總結》顯示，不少旅客選擇利用小長假出游放松身心，假期期間，國內本地游、周邊游訂單分別同比增長211%、350%；回鄉祭祖傳統則帶熱鄉村微旅游，鄉村游訂單同比增長239%。此外，國內租車訂單同比增長240%。

飛豬平臺上，清明假期國內酒店預訂量較去年同期增159%，線路游預訂量增164%，熱門景點門票預訂量增超2倍。相較于2023年，今年清明假期，平臺上人均旅游消費同比呈現雙位數增長，酒店、租車、中長線游產品預訂量提升明顯。其中，高星級酒店的預訂量同比增長了高達195%。

值得一提的是，清明假期全國春暖花開，賞花踏青游成為各地消費熱門選擇。在北京黃花城水長城景區，這里山間的桃花盛開，吸引了大量游客前來觀賞。

一位正在賞花拍照的游客告訴證券時報·e公司記者：“3月以來的周末假期，我已經踏足多個熱門景區，明顯感受到了文旅市場的加速復蘇。計劃今年將更多的時間和消費放在文旅市場上，去探索更多美麗的景點和豐富的文化體驗?！?/p>

攜程平臺上，清明假期的賞花類景區門票訂單同比呈現391%的漲幅。洛陽牡丹節、林芝桃花節、天津海棠花節、婺源油菜花節、鹽城櫻花節、伊犁杏花節等多地的花卉節，也使目的地熱度倍增；飛豬數據顯示，假期期間國風賞花熱度同比大增近3倍，其中杭州、蘇州、無錫、洛陽、武漢等是國風賞花游熱門城市，不少熱門賞花景點附近的妝造門店排起了長隊。

“賞花經濟”的持續火熱也讓氣象部門不斷創新服務模式。近日，上海市氣象局選擇入駐大眾點評，實時播報當地“賞花情報”。美團、大眾點評數據顯示，三月以來，全國“實時花訊”相關筆記量環比增幅接近70%，上海賞櫻實況筆記數增幅近450%，“今日開花情報已get”“我的城市開花了”等筆記話題登上站內熱榜。

除了賞花游外，今年清明假期，國內博物館旅游熱度持續上升。同程旅行數據顯示，清明假期博物館搜索熱度環比上漲108%，故宮博物院、南京博物院、秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館和洛陽博物館是熱門的國內博物館。

小城文旅火爆出圈

這個清明假期，小機場撬動大市場，小城旅游持續火熱。去哪兒數據顯示，清明假期期間，以云南芒市、廣東湛江、河南洛陽、吉林延吉、山西大同、江西上饒、寧夏中衛、福建三明、貴州六盤水、甘肅天水等“小機場”城市為目的地的機票提前預訂量，同比增長七成以上。

多個小城目的地客流量迎來爆發增長。途家平臺上，截至4月6日，天水民宿預訂量同比增長18.8倍，排名第一。大同、淄博的民宿預訂量同比增長分別為18.5倍、14.5倍，排名次之。錦州、漢中、徐州、宣城、景德鎮、丹東、延邊排名分列四至十位。

開封、天水等新“網紅”目的地引領小城游火爆。其中，開封清明假期美團文旅訂單量同比增長近4倍；同程旅行平臺上，開封旅游熱度同比上漲超過3倍，天水旅游熱度同比上漲超過5倍；在去哪兒平臺上，天水、開封、泉州在“麻辣燙”、“王婆說媒”、“簪花游”特色文旅標簽帶動下，酒店預訂量同比增幅分別達到12倍、4.5倍、3.3倍。

一個出圈標簽能帶來多大的消費力？去哪兒大數據研究院估算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當地交通、住宿等消費650元；一張開封萬歲山·大宋武俠城景區門票僅需80元，帶動當地交通、住宿消費850元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當地交通、住宿900元。

“隨著旅游市場主力年輕化，旅客對目的地的選擇呈現多元化趨勢。一條老街、一個菜市場、一份獨特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。對于當地來說，想將流量轉化為消費，還需講誠信、重服務，用誠意和更好的服務打動旅客，實現口碑與經濟效益雙豐收?！比ツ膬捍髷祿芯吭貉芯繂T肖鵬表示。

出入境游明顯增長

清明假期，跨境旅游也迎來明顯增長。2023年下半年以來，泰國、馬來西亞、新加坡等熱門出境游目的地相繼對中國游客實施免簽，國際航班運力快速恢復，中國也先后對眾多外國游客入境游實施免簽政策，對跨境旅游市場快速發展起到積極作用成為共識。

出境游方面，飛豬平臺上，在“請3休8”帶動下，清明假期出境游預訂量同比增長近2倍，其中酒店預訂量同比增長超2倍。日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、越南、美國、法國、印度尼西亞等是熱門海外目的地。

同程旅行數據顯示，清明小長假期間，中國香港、中國澳門仍是內地游客出游的首選目的地。此外，曼谷、吉隆坡、東京出境游熱度較高。其中，曼谷-芭提雅、泰國-新加坡-馬來西亞等熱門東南亞旅游線路迎來出游熱潮。

入境游方面，攜程平臺上，清明節假期，來自曼谷、吉隆坡、首爾、東京、倫敦的旅客入境訂單最多，預訂入境游接送機的訂單量同比增長218%；同程旅行數據顯示，入境機票最熱門的目的地為上海、北京、廣州。清明前夕港澳居民對廣州、深圳、珠海的旅游信息關注度顯著增長，相關搜索量同比增長78%。