為期三天的清明小長假即將落幕。4月6日晚，文旅部發布消息稱，2024年清明節假期，全國文化和旅游市場安全平穩有序。經文化和旅游部數據中心測算，假期3天全國國內旅客出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

各旅游平臺今日發布的統計數據顯示，今年全國各地文旅市場再度掀起熱潮，北京等城市文旅消費規模居全國前列。

北京文旅訂單同比大漲

在城市“追”花、去露營踏青、看春日市集……清明假期，游客出行熱度帶動各地消費市場，北京文旅消費熱度位居全國前列。

短途游成為許多人的假期首選。攜程發現，上海、北京、成都、杭州、廣州等地的旅客假期期間最愛到周邊旅游，北京-天津等地互為假期熱門客源地和目的地，“打高鐵”最快僅需20分鐘就能完成城市群內的“串門”。假期期間，國內本地游訂單同比增長211%，其中，北京、上海、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、南京、天津、西安等地居民偏好在市內放松游。

美團數據顯示，清明假期北京文旅訂單量（含景區、住宿、交通等）同比增長超170%，除本地市民外，來自天津、上海、河北等多地游客選擇前往北京旅游，北京環球度假區、北京野生動物園、八達嶺長城、天壇公園等熱門景區均迎來客流高峰。

資料圖

飛豬平臺數據同樣印證了北京文旅的熱度。今年清明假期，北京目的地門票預訂量同比增長153%，線路游預訂量同比增長362%。河北、河南、廣東、浙江、上海等是清明假期前往北京旅游的熱門客源地，河北、陜西、廣東、浙江、四川等是清明假期北京旅客的熱門目的地。今年清明假期，北京出境游預訂量同比增長近3倍。

出圈標簽帶來強大消費力

前有“進淄趕烤”，今有“天水熱辣滾燙”，平價美食+清明節+大學生特種兵的標配，使得天水這座小城家喻戶曉，因麻辣燙出圈的甘肅天水在清明小長假依舊火熱。在去哪兒平臺上，天水、開封、泉州在“麻辣燙”“王婆說媒”“簪花游”特色文旅標簽帶動下，酒店預訂量同比增幅分別達到12倍、4.5倍、3.3倍。

一個出圈標簽能帶來多大的消費力？去哪兒大數據研究院估算了一筆賬，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當地交通、住宿等消費650元；一張開封萬歲山·大宋武俠城景區門票僅需80元，帶動當地交通、住宿消費850元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當地交通、住宿900元。

“隨著旅游市場主力年輕化，旅客對目的地的選擇呈現多元化趨勢，追求獨特且具有辨識度的產品或場景，對千篇一律的古城、打卡點、小吃已厭倦。一條老街、一個菜市場、一份獨特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。對于當地來說，想將流量轉化為消費，還需講誠信、重服務，用誠意和更好的服務打動旅客，實現口碑與經濟效益雙豐收。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示。

“12小時飛行圈”國家占比過半

跨境旅游方面，同程旅行數據顯示，清明小長假期間，中國香港、中國澳門仍是內地游客出游的首選目的地。飛豬平臺顯示，在“請3休8”帶動下，清明假期出境游預訂量同比增長近2倍，其中酒店預訂量同比增長超2倍，日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、越南、美國、法國、印度尼西亞等是熱門海外目的地。在前三十名海外目的地中，“12小時飛行圈”國家占比過半，國內游客出境游半徑進一步拉大。

對于有返鄉祭祖需求的海外華人或是入境旅游需求的國際旅客來說，得益于中國入出境政策的優化，入境越來越便利，假期間來自曼谷、吉隆坡、首爾、東京、倫敦的旅客入境訂單最多，通過攜程Trip.com預訂入境游接送機的訂單量同比增長218%。