紅網時刻新聞記者 何超

2月26日，一則“赴華韓國游客數量暴增900%”的新聞登上微博熱搜。

韓國最新數據顯示，今年1月，赴華韓國游客數量超過14萬人次，同比暴增908%。

據媒體報道，其中很大部分游客的目的地十分明確，張家界已成為很多韓國人的“時尚單品”。

而據官方統計數據，張家界2023年入境游客68.74萬人次，其中韓國游客28萬多人次，韓國游客接待量占41%。

2023年張家界接待的韓國游客同比增長超過1000倍。

▲韓國游客云集張家界。（鄧道理/攝）

這兩個暴增數據的背后，韓國人為何對張家界情有獨鐘？

韓國人的考量。

張家界距離韓國比較近，交通便利，航班和高鐵都十分便捷，航班單程僅需3個半小時，韓國游客很容易來張家界，完全足夠來一趟周末隨心飛。

2023年5月24日，張家界往返韓國釜山的國際客運航線，在疫情期間停航三年后重啟運營。

目前，張家界已開通的8條國際航線中，僅韓國就開通了直達首爾、釜山、大邱三個城市的直飛航班。

有網友稱，張家界竟然成為了國內通航韓國最多機場的城市之一，實現了韓國“村村通”的壯舉。此話雖有些夸張，但說明韓國人來張家界非常方便。

▲2023年，張家界荷花國際機場開通并加密直飛韓國釜山航班。

對旅游來說，成本開支問題很現實。

“韓國國內的物價水平是比較高的，他們吃一頓烤肉的價格，可以在張家界五星級酒店住一晚?！睆埣医缂{百利國際旅行社總經理張煒告訴記者。

韓國游客到張家界旅游有價格優勢，住宿、用餐比韓國國內便宜不少?！绊n國游客到張家界通常為6天5晚或5天4晚的行程，除開機票，均價只要4000多元人民幣?！睆垷樥f。

而機票的價格，觀潮君查了一下，張家界至首爾的單程機票，經濟艙大多為2000多元人民幣。和韓國的人均年收入達3萬美元相比，這個價格是很實惠的。

情感上的淵源。

作為一個半島國家，韓國的地形崎嶇不平，山巒疊嶂，山地和丘陵承包了國土面積的70%。

今天的韓國人仍然保留著對于山岳的原始崇拜，并自稱山神的后裔。而這種自然崇拜被韓國人用更為親和與現代的方式表達——登山、徒步。

據統計，三分之二的韓國人至少擁有一雙登山靴，每年至少登一次山；近三分之一的忠實登山愛好者則每月去一次。2018年，韓國人在登山裝備上的花費為23億美元，甚至超過了為電影票或化妝品花的錢。

張家界山水之奇，可謂冠絕天下。但韓國人對張家界的情愫，并不僅僅是因為山水本身。

2001年，時任韓國旅游觀光公社社長的趙洪奎在參加武陵源內寶峰湖風景區舉行的張家界國際森林保護節后，對張家界的奇山秀水和濃郁民俗風情贊不絕口，回國后便以其影響力在韓國全力推廣。

早在2001年到2006年，張家界的海外游客占比中，韓國長期穩居第一，一度達到90%左右。

面對蜂擁而至的韓國游客，張家界官方更加大了傳播力度，投放了大量韓文版《旅游服務指南》，并打出“人生不到張家界，百歲豈能稱老翁”的宣傳語，成功在韓國將孝道與張家界進行了綁定。

這個策略讓張家界成為了韓國中老年人心中的必游之地，甚至成為了他們追求時尚的一種表現。而當前韓國最突出的社會問題之一就是人口老齡化，老年人越來越多。

加之近年來不少韓國影視節目和綜藝節目都到張家界取景，以至于“孝敬父母，就送他們到張家界旅游”的觀念在韓國深入人心。

這種趨勢下，“先輩游后輩隨”的現象蔚然成風，即使子孫未能主動安排，長輩們也會自費出行，以實現這一象征著時尚與潮流的旅行目標——到張家界一游，儼然已成為韓國中老年人圈層中的必備體驗。

▲韓國游客在張家界國家森林公園游玩。（吳勇兵/攝）

“國際張”的主動。

面對廣闊的韓國市場，張家界對韓國游客展現出了極高的友好程度，各大景區設有韓文指示牌，游客中心提供韓文手冊，酒店和餐廳大多提供韓文服務，甚至在景區擺攤的小販也能用基本的韓文與游客交流。

盡管張家界位于湖南省西北部，其重口味的湘菜可能并不適合所有游客的口味，但韓國料理在這里同樣豐富多樣。在大眾點評上就可以找到眾多韓餐館，其密度甚至不亞于吉林延邊地區，而且不乏高分餐廳，深受韓國游客的喜愛。

而此次韓國游客數量的暴漲，更與張家界當地政府部門、旅游機構等合力積極作為、主動出擊密不可分。

▲2023年，闊別三年，韓國游客再次奔赴張家界。（鄧道理/攝）

疫情結束，相關限制解除后，張家界各個旅游端口迅速發力，從去年到如今，實現了韓國游客的“報復式”增長。

張家界納百利國際旅行社是韓國游客赴張的主要地接社之一，從2022年11月起，就陸續派駐人員去韓國重啟市場宣傳，同時著手培養懂韓語的營銷人才，加大投資包機包航線。

據韓國知名旅行社表示，2024年以來，預訂張家界旅游產品的60歲以下消費者占比為66%，陪父母同游的四十至五十歲消費群體快速增長，張家界在韓國的旅游標簽正在從“銀發游”轉為“家庭游”。

值得注意的是，由于加大了在TikTok等短視頻平臺的營銷，張家界網紅景點的視頻內容吸引了更多相對年輕的韓國游客。

近年來，張家界旅游逐步從觀光旅游向休閑度假旅游轉變，更豐富的文化旅游產品，也吸引了越來越多的年輕游客。

“去年我們旅行社接待的3萬名韓國游客中，70、80后等相對年輕的游客占到了50%左右。”張煒告訴記者。

記者從張家界市獲悉，在入境旅游上，張家界今年將整合全市各方力量，力爭實現2024年全年接待國際游客量達到國內同類城市第一。