文娛商業觀察

文/德黑蘭

與傳言基本相符。

除《無名之輩2》，《蛟龍行動》《唐探1900》《哪吒之魔童鬧海》《射雕英雄傳：俠之大者》《封神第二部：戰火西岐》《熊出沒·重啟未來》，都已經正式落座2025春節檔。

鋒芒畢露，劍拔弩張。2025春節檔整體呈現出一派山雨欲來風滿樓的緊張之勢，同時也分外自信滿滿！

一方面，12月9日晚，國家電影局在海南三亞啟動了“跨年賀歲 喜迎新春——全國電影惠民消費季”，本次消費季將從2024年12月延續至2025年2月，覆蓋賀歲、元旦、春節等重要電影檔期，包括中國工商銀行、中國銀聯、貓眼娛樂、淘票票四家支持機構將合計投入不少于6億元觀影消費補貼。

其中，《封神第二部：戰火西岐》已與淘票票攜手推出了「想看有禮」福利活動，觀眾在影片的淘票票詳情頁點擊想看，即可自動領取8.8元吉利紅包。

另一方面，參考往年春節檔，兩三個大種子選手就足以帶起檔期，但2025春節檔不僅數量上翻了倍，還個頂個的保證能打。在此基礎上，對比2024年，2025春節檔的整體映前宣發周期同比略有延長，這又為面向大眾的信息傳播提供了更加充裕的時間。

那么，2025春節檔可以開香檳了？

史上最強續集戰，鳴鼓開鑼

表面上看，基本是板上釘釘的。

一年之計在于春，春節檔的檔期效應和對全年票房的承擔力，整體上是在增強的。藝恩數據顯示，2019年及2021—2024 年春節檔票房分別為59億元、78億元、60億元、68億元、80億元，占全年票房比重分別為9.2%、16.7%、20.2%、12.3%、19.6%。

另一邊，據貓眼專業版，中國電影票房榜單TOP10中有6部來自春節檔，其中《哪吒之魔童鬧海》前作以超50億元累計票房盤踞TOP4，《唐探1900》前作以超45億元累計票房拿下TOP7，整個「唐探」系列累計票房超87億元。

閃耀系列IP光環，同樣也是《封神第二部：戰火西岐》《蛟龍行動》《熊出沒· 重啟未來》共有的一大首要殺器。而《射雕英雄傳：俠之大者》雖無祖蔭庇佑，但「金庸武俠+徐克執導+肖戰主演」的配置也足以讓人移不開眼睛。

國內導演的累計票房徐克以146億元高居第一，肖戰粉絲群體的驚人購買力也早已被電影《誅仙》驗證。與之呼應，在2025春節檔已定檔的6部影片中，《射雕英雄傳：俠之大者》的貓眼累計想看人數暫時領先。

不過，《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰火西岐》也個個身手不凡。

《哪吒之魔童降世》在2019年暑期檔上映后，將之前國產動畫的票房紀錄，從《大圣歸來》的9.54億，一舉提升至破天荒的50.35億。隔年國慶檔，蹭著熱度宣傳的《姜子牙》雖口碑滑坡，但最終還是斬獲了16.03億元票房，足見「哪吒」IP號召力之強悍。

作為真正續集的《哪吒之魔童鬧?！啡杂娠溩蛹嫒螌а荨⒕巹?，而且，光線影業還加大了投入，對制作進行全面升維，攻克了在《哪吒之魔童降世》未敢挑戰的海水制作技術，力求帶給觀眾史詩級震撼的銀幕體驗。

《唐探1900》由陳思誠擔任編劇、監制，并與戴墨共同執導，王寶強、劉昊然領銜主演，此外還有周潤發、白客、岳云鵬、張新成、魏翔、尹正等眾多具備高國民認知度的演員加盟。

影片官宣定檔當天，在僅發布一款海報且沒有預告的情況下，單日貓眼想看人數超1.6萬，第二日的單日想看數據更接近3萬，目前的新增走勢也做到了領跑檔期。

就《封神第二部：戰火西岐》目前已放出的物料看，影片不僅視效和動作場面迎來了全面升級，比前作增加了大量的斗法場面，整個故事和角色也更加豐富，聞太師、鄧玉嬋等備受期待的人物，將悉數登場。

相對之下，林超賢繼《紅海行動》后七年磨一劍的新作《蛟龍行動》，稍顯落寞。定檔當天的單日貓眼想看人數僅8000出頭，微博官微定檔推文，轉發數目前也僅1600次出頭。

這背后，主要得歸咎于觀眾對主旋律類型片越來越不感冒。

頭部影企群英薈萃，不容有失

參差客觀存在，但即便如此，面對這場頂級的流量盛宴也必須斗志昂揚。

博納影業董事長于冬曾不止一次公開表示，《蛟龍行動》是博納影業乃至整個電影市場今年投資最大的項目，也不遜于好萊塢。而舉全公司之力制造這部續作，博納影業付出的代價也是巨大的，即整體產出項目減少，公司分散風險的能力也被極大降低。

今年三季度，博納影業是上市影視公司中凈利虧損最多的，虧損額為2.14億元，同比減少了858.33%。再把時間線拉長，在今年的整個前三季度，博納影業也是以3.98億元的虧損額排在了倒數第二位。

在面對營收和凈利潤雙降的同時，博納影業現金流同比下降61.18%。而且，截至三季報發布日，于冬持有公司股份數量2.82億股，其中1.37億股股票為質押狀態，質押率達到48.7%。

無獨有偶，光線傳媒為了最大程度保障《哪吒之魔童鬧海》的成功，也做出了不小的割舍。

光線成立動畫電影廠牌光線動畫后，歷時兩年梳理并構建完成了「中國神話宇宙」體系，于今年12月初上映的《小倩》是首部作品。光線傳媒總裁王長田公開表示，該體系僅初步開發就將耗時二三十年，并動用全行業的資源和力量。

然而，《小倩》正式上映后，光線傳媒展現出的實際態度卻幾乎是「聽天命」，始終沒有給予太大的宣發投入，再加上影片本身也存在很大短板，很快就順理成章的被淹沒在市場之中。

要知道，光線傳媒的老冤家追光動畫，也同樣鎖定了中國古代志怪小說集大成之作《聊齋志異》，《白蛇：浮生》的彩蛋《聊齋：蘭若寺》正脫胎于此。作為追光動畫「新傳說」系列中的一部，該片計劃在明年暑期檔跟觀眾見面。

這意味著，《哪吒之魔童鬧?！返淖罱K表現對光線傳媒在動畫領域的戰略投入與布局，將更具決定性意義。

另一邊，《封神第二部：戰火西岐》是為數很少能夠助北京文化咸魚翻身的王牌項目，特別是在《749局》跌落后。

今年前三季度，北京文化的情況依舊不樂觀。公司營收同比下滑28.06%，凈虧損3991.06萬元，經營活動產生的現金流量凈額-1.43億元。不過，《封神第二部：戰火西岐》最終能給北京文化帶來怎樣的收入，不僅要看影片的真實實力有多大，也要看成本和北京文化的份額占比是多少。

對比之下，站在《唐探1900》背后的「萬達+儒意」組合，以及站在《射雕英雄傳：俠之大者》背后的「聯瑞+橫店」組合，入局所背負的壓力稍微小一點。

盡管在被中國儒意收購后的第一個財年，萬達電影截止三季度的業績表現并不積極，營收與凈利潤分別同比下降13%、84.87%。但在跨年檔，公司與儒意影業組合推出的《“騙騙”喜歡你》《誤殺3》較具競爭力，其中《誤殺3》在上映第二天順利拿下單日票房冠軍，貓眼最新預測總票房將在7.46億。

另一邊，橫店影視二番出品的《小小的我》貓眼預測總票房連續3日上漲，目前已達到7.33億。作為一部偏文藝的劇情片，該片上映兩天票房破2億，表現得不可謂不驚喜，而這背后主要還得歸功于易烊千璽的票房號召力。

凡事皆有變數，上岸還很難

誰都渴望Happy ending，但世間哪有那么多圓滿。

市場變得熱鬧不一定是件好事，畢竟春節檔歷來都是一個「二八效應」極為顯著的檔期，最終能夠勝出的往往至多就一到兩部影片，比如去年。

在預售階段，《飛馳人生2》《熱辣滾燙》與《第二十條》還一直保持著「三分天下」，在檔期首日的排片占比也較為接近。但到了真正上映后，《飛馳人生2》《熱辣滾燙》的首日票房均突破4億，《第二十條》卻只落在1.9億，最終局勢也演變成了《飛馳人生2》與《熱辣滾燙》的「二虎斗」。

再往前看，也亦是如此。

行業需要信心可以理解，但春節檔絕非靈丹妙藥，大頭部項目數量超負荷的擁擠在一起，看上去是一片繁華似錦，但背后已有危機若隱若現。

至剛易折，弓滿易斷。

強強廝殺增加了2025春節檔的精彩度和可看性，也勢必會加重檔期競爭的激烈度，口碑門檻也相應的會被拔高。也就是說，任何一部影片想突出重圍脫穎而出，都必須拿出絕對的實力，付出不亞于任何人的努力。

其次，觀眾的錢包是有限的，榨不出太多油水。而在當下的經濟環境下，「去電影院看電影」也并非剛需，不然國家電影局也不會在今年內兩次發起電影惠民消費活動。

與之呼應，中國電影家協會聯合燈塔研究院發布的《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》顯示，截止今年10月，24年電影市場觀影人數預估4.11億，人均觀影頻次2.20次，近6成（占比58%）觀眾年均影院觀影1次，而這兩項數據在2023年分別是5.05億、2.58次。

更關鍵的是，把好牌一股腦兒的砸在春節檔的牌桌上，接下去還怎么玩？

不要忘了，今年電影市場的大盤之所以會在春節檔后，越來越冷，關鍵就是缺乏較大體量的頭部影片帶動。

所以，真不建議過早開香檳。