小眾目的地更受歡迎 二三線城市消費崛起

出境自由行呈現新趨勢

正值暑期，旅游成為很多家庭的主題詞。其中，更是有不少人選擇了出境游。

近日，馬蜂窩旅游網與中國旅游研究院共同成立的“自由行大數據聯合實驗室”發布了《“一帶一路”：中國出境自由行大數據報告2019》（以下簡稱“報告”），總結了中國出境游市場六大發展趨勢。

馬蜂窩旅游網行銷策略總經理趙冉說，中國游客出境自由行呈現出更高頻、更深度的特征——在旅行的廣度上，目的地選擇更加多樣化，出行頻次大幅提升；在旅行深度上，個性化、定制化、品質化的旅行產品和服務正在成為主流，日益多元化的需求正在促進中國旅游休閑消費的新升級。

“一帶一路”倡議的提出，推動了中國與相關國家和地區的旅游合作，讓中國游客更加關注和了解這些國家的風土人情和旅游資源，并在出行時優先選擇“一帶一路”相關旅游目的地。今年上半年，“一帶一路”相關國家中，卡塔爾和緬甸的旅游熱度漲幅也超過100％。此外，中俄建交70周年之際，俄羅斯旅游熱度環比上漲29％。

出境游的另一助推力量來自影視娛樂IP。熱門影視劇的“帶貨”能力在克羅地亞表現得尤為突出，熱播劇《權力的游戲》使克羅地亞在中國的知名度迅速提升，一躍成為出境游熱門目的地之一。影迷和劇迷們熱衷于打卡“同款取景地”，更多游客則從這些影視綜藝中尋找旅行靈感。

出境游目的地選擇多樣化，“小眾”比“網紅”更受歡迎。隨著目的地選擇范圍不斷拓寬，中國游客的足跡已經遍布全球各大洲、超過60000個目的地。在目的地選擇上，中國的年輕游客越來越熱衷于去往“小眾”地方。無論是塞舌爾、格魯吉亞這樣小眾目的地國家，還是泰國、馬來西亞等熱門國家的小眾城市，都受到了年輕旅行者的青睞。

市場下沉明顯，二三線城市出境游消費崛起。隨著國民收入普遍增長，二三線城市乃至更多下沉市場的出境游需求穩步提升，成為出境游客源市場的重要增長點。

杭州、成都等新一線城市已經成為泰國、斐濟等部分目的地重要客源城市，各大目的地國家的客源市場均出現明顯分化。東南沿海地區游客更傾向于前往東南亞和南亞國家，東北地區游客對海島目的地情有獨鐘，拉薩成為尼泊爾的重要客源城市，歐洲國家則吸引了大量東部沿海的游客。

旅行方式個性化，深度游需求增強。當越來越多的年輕人走出國門，中國人的旅行方式也正在發生變化。休閑度假和深度體驗正在取代以購物為主的觀光游，中國游客對于“文化旅游”的關注度也顯著提升。馬蜂窩大數據顯示，2019年上半年，“博物館”的搜索次數上漲41％，“購物”的搜索量則下降了11％。

個性化和定制化旅行成為年輕人熱衷的出行方式，2019年1月份至5月份，馬蜂窩定制游服務人次同比增長217％。相關數據還顯示，在今年7月份馬蜂窩暑期大促期間，平臺境內定制游訂單增幅達到184％，境外定制游同比上漲153％，以一站式服務、個性化體驗為核心的定制游快速增長。