辛建

“春日經濟”持續攀升，牽動餐飲、購物、體育等服務消費穩步增長，為推動經濟持續回升向好注入新動能，這背后既有文旅市場供給端持續發力，更有文旅消費的爆發增長、轉型升級。

“春日經濟”火爆，既歸功于季節性需求的快速釋放，也受益于文旅供給的厚積薄發。冬去春來，人們都希望走出家門、融入自然、馳騁身心；加之疫情積壓的文旅消費需求進一步釋放，人們更想抓住各種機會，享受“詩與遠方”。站在更宏觀的視角看，隨著人們生活水平不斷提高，生活觀念不斷改變，來一場說走就走的旅行不再是奢望；而基礎設施建設的持續發力、文旅資源的不斷開發，為包括春游熱在內的文旅熱提供了現實可能。

“春日經濟”為代表的旅游消費“熱辣滾燙”離不開文旅產品提質增效。文旅融合是“春日經濟”的重頭戲，相比傳統單一的賞花踏春，如今各地將傳統文化與花季美景相結合，精心設計旅游產品、不斷解鎖新“花”樣，為消費者提供更為豐富多彩的旅游體驗。北京發布“九大花事”，并串聯特色古跡賞花點推出多條主題游線路；湖北武漢花博匯景區上新“知音花月夜”夜游活動，展現“文化+科技”的現代魅力；中國鐵路上海局以“南湖·1921”精品紅色旅游列車為主線，策劃推出“在南湖遇見你”文藝黨課等5條全新的紅色旅游線路……精心打造的高品質產品，滿足游客多樣化需求，持續點燃文旅消費熱情。與此同時，各地在交通住宿、市場監督等方面持續發力，優化服務保障供給，為游客營造更加放心、便捷、舒適的旅游環境。

春日消費延續了今年春節假期消費火爆的態勢，折射人們對文旅消費的旺盛需求，反映出在經濟穩中向好大背景下我國發展的內需潛力和強勁動能。從春游消費人群年齡結構來看，27—40歲是出游的主力軍，占比超過50%。游客年齡更加年輕化，讓文博看展、文化演藝、國風國潮熱成為新風尚，“不扎堆”“少扎堆”成為大眾出游的心態，由此也帶動文旅消費市場轉型升級，更加注重個性化、品質化、差異化。今年春游季，部分“小城市”異軍突起，擁有“小機場”的三線及以下城市迎來爆發式增長，就是有力證明。

文旅消費作為經濟增長的重要著力點、人民美好生活需要的重要組成部分，大有可為、大有作為。一方面，隨著我國經濟回升向好態勢不斷拓展，社會預期不斷改善、發展信心不斷匯聚，人們更愿意出行旅游、花錢消費。另一方面，我國擁有世界最大規模的中等收入群體，孕育著大量消費升級需求，無論是擁有閑暇時間、具有經濟基礎的“銀發族”，還是助推“研學游”方興未艾的學生群體，都是待挖掘的潛在目標人群。深入挖掘文旅市場潛力，不斷提升規模和質量，定能更好發揮文旅消費的綜合效益，實現經濟高質量發展和人民生活改善的“雙向奔赴”。

2023年9月份，國務院辦公廳印發了《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，從加大優質旅游產品和服務供給、激發旅游消費需求、加強入境旅游工作、提升行業綜合能力和保障措施5個方面提出了30條具體措施。順應消費升級大趨勢，抓住文旅融合新機遇，不斷培育文旅消費新業態新場景，說到底要做好高質量這篇大文章。在這方面，務當抓緊抓實各項措施落地，持續塑造我國文旅消費市場的新動能新優勢。