12月18日23點59分，甘肅臨夏州積石山縣發生6.2級地震，已致118人遇難。19日，國貨品牌鴻星爾克發文宣布向甘肅受災地區捐贈2000萬元物資，“將持續關注救災進展，與受災同胞們風雨同舟，共渡難關?！本W友在直播間刷屏支持國貨，鴻星爾克官方賬號呼吁大家理性消費。

12月19日，在鴻星爾克抖音直播間，彈幕不乏“不用介紹，直接上架”“買了兩件，不用發貨”“買了買了，支持支持”“聽說你們又捐款2000萬”“別說了，我就是買”等話語。

而面對直播間的熱情支持，鴻星爾克官方賬號呼吁大家理性消費。

據悉，除了鴻星爾克，眾多運動品牌也紛紛向災區捐款，國產運動品牌向甘肅捐贈超1億的詞條閱讀超1654萬。據不完全統計，安踏捐贈4000萬元物資；中喬體育捐贈1500萬元物資；鴻星爾克捐贈2000萬物資；361°集團捐贈1000萬元物資；李寧集團捐贈2000萬元物資；匹克捐贈1000萬物資；特步集團捐贈2000萬元御寒物資。

這不是鴻星爾克直播間第一次如此熱鬧，2021年7月，河南鄭州“7·20”特大暴雨，鴻星爾克在連年虧損的情況下，宣布向災害災區捐贈5000萬元物資。一時之間，鴻星爾克的“破產式捐款”沖上熱搜，網友紛紛涌入其直播間購物；在主播多次高喊“理性消費”后，網友又以“野性消費”作呼應。

據紅星資本局報道，在2021年7月23日短短一天時間，鴻星爾克直接打破多項紀錄：銷量猛翻52倍，總銷售額超2200萬元，許多產品一度脫銷。此后，許多消費者趕到鴻星爾克實體店打卡支持，甚至出現“男子買500付1000拔腿就跑”“連模特身上的衣服也被扒光”等現象。