自去年12月，中國就陸續推出多項來華免簽的優化措施。2023年12月，中國對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6國持普通護照人員實施免簽入境政策；中國駐外使領館自2023年12月11日至2024年12月31日，按現行收費標準的75%收取來華簽證費；今年1月，國家移民管理局推出的便利外籍人員來華5項措施，進一步方便外籍人員來華學習、旅游。

免簽國家往返航班也在逐漸恢復。航旅縱橫大數據顯示，今年以來（1月1日-3月6日），國內往返法國的航班量恢復到2019年同期的6成左右，國內往返德國、馬來西亞、荷蘭的航班量恢復到2019年同期的7成以上；國內往返意大利、西班牙的航班量已超2019年同期。

隨著免簽證、航線恢復等多方面利好，中國入境旅游市場持續恢復?！吨袊刖陈糜伟l展報告（2023—2024）》指出，谷歌搜索數據顯示，2023年海外民眾對來華航班和住宿的搜索量明顯提高，超過2019年水平。

國家移民管理局數據顯示，2023年12月1日免簽首日，相關國家人員共有2029人次通過免簽入境中國。其中馬來西亞籍人員免簽入境1113人次，為當日6國免簽入境人數最多國家；法國籍人員免簽入境227人次，是當日6國中較前一日入境中國人數增幅最大國家，增長52.31%。

另外，今年2、3月份中國與新加坡、泰國互免政策落地，中國與“新馬泰”正式進入互免時代。

泰國等東南亞來華游客也呈持續增長。攜程數據顯示，3月1日中泰互免當天，泰國游客赴華旅游訂單同比去年增長3倍，較2019年增長超160%。上海、廣州、昆明、北京、成都、重慶、杭州、麗江、深圳等城市成為泰國游客熱門目的地。

據眾信旅游反映，今年1月以來，眾信旅游每月都會迎來多個入境團隊。

春節期間，尤其中國單方面免簽政策效應顯現。攜程數據顯示，春節假期入境游景區門票較2019年增長超10倍。

隨著入境游市場的持續恢復，多家旅行社也不斷豐富入境游產品。春秋旅游副總經理周衛紅分析，入境游客對出行需求發生變化，旅行社在入境旅游客個性化、定制化、體驗化需求出發，在產品的廣度與深度上，達成更多樣化的呈現。

徐曉磊向界面新聞分析，2023年入境游市場未能恢復至出境游市場恢復速度，入境游市場僅恢復至2019年的兩三成。隨著2023年底和今年初利好政策持續發布，2024年中國入境游市場有望恢復到2019年的七八成。