繼全網關店后，

LVMH旗下美妝品牌貝玲妃

即將從絲芙蘭渠道全面撤退。

昔日的網紅彩妝鼻祖貝玲妃繼1月28日在天貓、京東、抖音的官方旗艦店全網關店后，又傳出“將于2024年中正式退出中國市場”的消息。

圖源：貝玲妃官博

線上旗艦店關店前，潮新聞記者曾詢問貝玲妃官方旗艦店客服，客服給出的回復是：“貝玲妃將調整在中國大陸的業務規模和發展重點。您可繼續前往中國絲芙蘭線下店鋪和絲芙蘭各平臺線上官方旗艦店購買Benefit貝玲妃產品”。

貝玲妃微博、小紅書、微信等社交媒體平臺的官方賬號自2023年末起，已進入停更狀態。

近日，又有不少會員收到了絲芙蘭相關通知，貝玲妃將于2024年6月底、7月初退出中國市場，提醒顧客在退出前盡量使用完修眉卡或及時到店兌換等價產品。

消息一出，不少消費者對這個品牌感到惋惜。

貝玲妃在中國內地市場有過高光時刻，但它有好幾次錯過了發展的黃金期。

貝玲妃2007年就進入中國內地，于上海開設首店。次年，貝玲妃入駐同屬LVMH集團的美妝零售連鎖店絲芙蘭。貝玲妃在中國建立起知名度，離不開絲芙蘭在中國發展的上百家門店。絲芙蘭的門店成為貝玲妃可以依靠的流量窗口，但為了建立完整的品牌形象，貝玲妃仍然在各大中高端百貨開設獨立柜臺。

絲芙蘭濱江龍湖店貝玲妃柜臺 王景平/攝

不過，中國的電商起步猛、發展快，早年間并不是所有的外資品牌都能充分意識到它所蘊藏的潛力，包括貝玲妃。

貝玲妃早在2011年就開設了天貓旗艦店，但不到半年即關店。時隔六年后，貝玲妃再度入駐天貓，同期又開設了京東旗艦店。但這六年時間是阿里系電商發展最快的增長期，早早入局的貝玲妃卻完全沒有抓住機會，直至電商發展白熱化才重頭再來。

2021年，貝玲妃加入抖音，但此時歐萊雅、蘭蔻等多個國際美妝品牌已經入駐抖音，并在大促節點占據美容護膚品類的銷售前列。

在線上進進退退的遲疑間，貝玲妃在線下的發展也并不如想象中順利。

2021年初，貝玲妃在全國多座城市已經撤柜，線下又退守到絲芙蘭渠道。值得提到的是，線下蜜蠟修眉是不少消費者聽到貝玲妃要退出時扼腕痛惜的一項服務。這也側面說明了貝玲妃在中國市場仍然積累了一定的品牌資產。

圖片來源網友

貝玲妃在中國有過高光時刻，豬油膏、反恐精英妝前乳、眉筆、蒲公英腮紅等等都曾是紅極一時的爆款單品，甚至會有仿冒品的出現。某種程度上，出現仿冒也是對于品牌的一種贊揚。