#新機來啦##2023蘋果秋季新品發布會# #iPhone15#

北京時間9月13日凌晨，太平洋對岸的加利福尼亞州，蘋果在庫比蒂諾Apple Park園區的史蒂夫?喬布斯劇院舉行了一場盛大的秋季發布會，智能手機、穿戴設備等一系列新品亮相臺前。

（蘋果 iPhone 15 Pro國行售價）

毫無疑問，秋季發布會一眾產品中最受關注的仍舊是蘋果iPhone 15系列。查詢蘋果官網，目前國行iPhone 15 Pro 128GB基礎版本起售價為7999元人民幣，iPhone 15 Pro Max 256GB基礎版本起售價為9999元。對iPhone 15系列的好奇心雖不上頭，但近萬元的售價卻著實給觀望者上了壓力。

（蘋果 iPhone 15 Pro Max國行售價）

過去800美元（約5873元人民幣）以上的國內高端手機市場，蘋果幾乎以壓倒性的優勢收割市場份額，成為無出其右的高端玩家。然而隨著近年來國產手機在折疊屏賽道另起爐灶，高端折疊產品的起售價格上探到6000元以上，與iPhone的價位區間重疊。國內市場大盤的爭奪中，折疊屏產品在今年上半年不乏亮眼表現，“獨孤求敗”的蘋果也有了新的挑戰者。

本就昂貴的蘋果再度提高售價，而漸趨成熟的折疊屏產品已經下探接近至甜點價位，看起來，國產折疊旗艦要迎來“新拐點”了？

四年以來的最大變化

史上最貴的iPhone貴在哪？

不妨先把目光聚焦到蘋果，iPhone產品線一直維持年更的頻率，一代機型要起碼維持一整年的銷售周期熱度，這意味著iPhone新品迭代過程中要有抓眼的亮點，并且產品不能出現致命缺陷。當蘋果在尋覓這一個最大公約數時，產品更新的態度就變得保守且謹慎，這也是每一代iPhone新品被戲稱為“擠牙膏”的原因。

詳細看完iPhone 15發布會，可以發現蘋果幾乎在外觀、性能、影像甚至是保守詬病的充電方面都有所升級。對于前幾代產品不痛不癢的升級，iPhone 15系列起碼擠出了半管牙膏。

去年iPhone外觀最大的亮點在于全新的“靈動島”設計，但對iPhone 14標準版來說這卻是另外的價錢。這次iPhone 15系列終于全系登島成功，兩款基礎型號也引入了對靈動島的支持，正代產品正式告別劉海屏時代。

蘋果另一項堪稱違背了祖宗的決定是全系換用USB-C接口，實現內部多終端產品接口及線材統一。iPhone官網了解到，改用C口的iPhone 15 Pro系列約30分鐘即可充至50%電量；并且支持最高10Gbps的數據傳輸速率。（基于USB 3）

機身材質方面，iPhone 15系列采用了全新的鈦合金機身及中框，這使得iPhone 15 Pro的重量從前代的206g降至187g；iPhone 15 Pro Max的重量也從240g跌至221g，可以看到蘋果對于Pro系列的重視程度。

比較遺憾的是，iPhone 15系列的背板及鏡組deco設計并無明顯改動，差異在于鏡組稍微向上凸起。好消息則是iPhone 15系列的影像配置實現全系升級，14 Pro/Pro Max的4800萬主攝被下放至15/15 Plus，蘋果也正式告別1200萬像素時代。

iPhone 15 Pro以及Pro MAX的影像升級更加明顯，蘋果與索尼定制了全新的潛望式長焦鏡頭，可以實現5倍的光學變焦體驗。此外該鏡頭傳感器采用了索尼CIS三層晶體管堆棧式設計，同等傳感器尺寸下進光量更大，配合全新的夜景影像算法，iPhone 15 Pro系列的夜景表現會更加驚艷。

當然作為iPhone 15系列升級的重中之重，蘋果新的A17 Pro芯片也在秋季發布會上亮相。A17 Pro率先實現臺積電3nm制程工藝商用量產，性能是A16芯片的兩倍，效率則是A16的四倍。

就目前來看，不同于A14芯片到A16芯片在5nm制程上的常規迭代升級，相比來說3nm制程的A17 Pro算是處理器的大版本迭代，制程和性能都遠遠領先A16芯片，iPhone 15 Pro系列漲價也可以理解了。

外觀設計變化、性能及影像能力的大幅提升，使得iPhone 15 Pro的成本的顯著提高，也倒逼iPhone 15 Pro的售價更高，目前128GB版本的iPhone 15 Pro售價提高至7999元，15 Pro Max更是上探到9999元起售。而從過去蘋果在全球高端手機市場的銷量表現來看，高昂的售價似乎永遠不是阻滯iPhone熱賣的誘因。

2023上半年（1-6月）全球手機銷量TOP10 數據來自Omdia

三星退場 華為缺位 蘋果漲價

高端市場靠折疊屏手機吃不下

一邊是消費電子市場步入寒冬，全球智能手機銷量持續下跌；另一邊則是頭部手機供應商持續收割高端手機市場，甚至迭代產品仍有條不紊地提升售價。放眼高端手機市場，持幣萬元，還有其他選擇嗎？

如果留意今年的手機市場相關報道，國產手機中，折疊屏手機無疑是聲勢及銷量雙贏的品類。在智能手機銷量接連走低的趨勢下，折疊屏手機反倒憑借差異化實現逆跌救市，成為國產手機廠商眼中的香餑餑。

（數據來源CINNO Research）

據CINNO Research的最新數據顯示，2023年上半年中國市場折疊屏手機銷量同比增長72%。其中，一季度銷量同比增長了51%，二季度銷量更是實現了驚人的99%的增長，已實現連續十一個季度的同比正增長。考慮到整體智能手機市場需求持續低迷的情況下，折疊屏手機賽道逆勢上漲無疑給消費市場注入了一劑“強心針”。

用戶和市場為什么需要折疊屏？

大多數觀點認為，折疊屏手機首先憑借特殊形態打破了傳統直板手機的設計局限，為手機形態及使用體驗提供了另一種可能性；

其次，折疊屏手機集大屏體驗與簡單便攜于一體，在不失便攜性的同時，折疊屏能夠為用戶提供大屏娛樂以及生產力體驗；

最后，依托與直板手機的差異化特點，折疊屏手機能夠在高端市場直接與蘋果分庭抗禮，擁抱自己的“iPhone時刻”。

理想狀態下，折疊屏手機的確存在多種足以征服消費者的優勢。然而，當前折疊屏手機在耐用程度、體驗適配、生產成本等方面仍面臨挑戰和難題，與直板手機體驗仍舊存在落差感。這并非唱衰折疊屏手機，至少在當前階段，折疊屏手機還尚未具備成為“大眾市場”的潛力。

（數據來源Canalys）

捷報頻傳的背后是不忍卒讀的現實，相較直板手機的市場占比，折疊屏手機的市場規模實在太小。今年3月，市場研究機構Canalys發布了2022年全球折疊屏手機市場數據顯示，折疊屏手機2022年總出貨量為1420萬臺，在近12億的智能手機市場上，折疊屏手機的滲透率甚至不足1.2%，折疊屏手機很難撐起銷量復蘇的重任。

（數據來源Canalys）

更為嚴峻的現實情況是，2022年出貨的1420萬折疊屏手機，三星憑借1150萬的出貨量斷檔領先，一舉拿下全球80.9%的市場份額。而位列第二名的華為全年僅有170萬臺的出貨量，甚至不及iPhone 14 Pro Max單機型一個季度的出貨量。依靠折疊屏手機抗衡蘋果、甚至超越蘋果，在血淋淋的現實面前實在過于諷刺。

全球高端智能手機市場中，三星和蘋果穩坐前兩把交椅；而在華為缺位、三星絕跡的國內高端智能手機市場，國產品牌也沒能成為最終獲益者。

（數據來源潮電智庫）

據潮電智庫數據統計，在2023年Q2中國暢銷手機TOP20品牌統計中，蘋果憑借998萬部手機銷量登頂中國市場，其中iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro的單機型銷量在800美元以上的高端手機市場更是斷檔領先，可謂“華為跌倒，蘋果吃飽”。

（數據來源潮電智庫）

一葉知秋，無論iPhone配置是否又“擠牙膏”，又或者是價格繼續“割韭菜”，憑借強大的市場號召力，僅憑一年四臺手機的更新頻率，蘋果仍舊可以輕松問鼎高端智能手機市場。蠶食鯨吞，國產品牌不應坐以待斃。

高端市場正面對壘蘋果

我們需要下一個“遙遙領先”

曾幾何時，國產手機尚有“領頭羊”華為能夠殺進海外市場，無論在國內國外高端市場均有一席之地。盡管后來因為制裁斷供的原因，華為無奈跌出市場大盤的爭奪，但銷量不在聲量在，每年與蘋果隔空對壘的“科技春晚”也頗具看點。

大浪淘沙，從“中華酷聯”到如今的“hmov”新格局，二十年風雨歷程走來，國產手機廠商也非等閑之輩。OPPO Find系列、vivo X系列、小米數字系列等機型在歷年的耕耘中，也在不斷強化自身品牌調性，夯實自己在高端市場中的地位。在國內市場站穩腳跟，走得慢但走得穩，聚焦高端由內及外，總有破殼而出的時候。

商戰不比軍事戰，依靠折疊屏手機斡旋游擊并不會是常態化抗衡策略，直板手機的正面戰場對抗終究是歸途。前不久華為直板新機低調上架，輿論層面則是高調登場，輕舟已過萬重山，未來值得期待。要知道，國內消費者，此刻比任何時候都渴望“遙遙領先”。