文 | 安妮特

編輯 | 安妮特

據人民日報發布，截至北京時間1月31日18時，2023年度大盤票房突破100億元，刷新中國電影市場年票房最快破百億紀錄。

春節檔為此貢獻了67.58億的票房，日均10億，創歷史第二佳績，僅次于2021年的78.42億。截至2月7日，春節檔電影已上映17天，《滿江紅》奪得榜首，已破40億票房，《流浪地球2》34.10億緊隨其后，排名第三的《熊出沒·伴我“熊芯”》悶聲發大財，破了12億。

這個春節檔可謂“神仙打架”，無論是類型多元化、劇情豐富性，還是卡司陣容，都可謂是一個“大年”，那么它是今年一個真正有效的開局，還是“回光返照”，仍是一個值得觀察的問題，但總的來說，這對電影行業整體士氣的提振無疑起到了至關重要的良性作用。

01

票價良心，時長成為新門檻

今年春節檔有幾大特點值得注意。

首先是題材的多樣性。

春節檔的6部影片覆蓋了11種題材，《滿江紅》作為喜劇重回冠軍，但它其實還涵蓋了懸疑類型。從近五年春節檔票房貢獻度來看，此次11種題材占比較為均衡。同時，不同于往年春節檔單一題材貢獻六成以上票房、且多為喜劇的情況，此次春節檔票房不再向個別題材集中，冠亞軍《滿江紅》和《流浪地球2》在題材上的差異化也十分顯著。

其次是觀影人次重新破億，共1.29億，人均觀影1.16部，對比2022年春節檔，今年春節檔低頻用戶和高頻用戶均有提升，也就是說平常觀影比較少的低頻觀眾開始走回影院，有良好觀影習慣的高頻觀眾占比也從2022年的7%增長為9%。

其中，只觀看一部電影的觀眾選擇《滿江紅》的占到了42%，《流浪地球2》則是28%，可以看出《滿江紅》對低頻用戶的吸引力更強。

再次是今年影片的總體時長創新高。票房冠亞軍《滿江紅》和《流浪地球2》直接向三小時看齊，而《中國乒乓之絕地反擊》《無名》超過兩小時，《深?！泛汀督粨Q人生》也向兩小時逼近。

雖然也有不少觀眾抱怨時長，但可以看出時長已經不會成為觀眾拒絕一部電影的核心理由。由于技術的發展、電影所傳達的信息密度的增加等原因，以后的電影時長或許會成為觀影的新門檻，而早期受膠片等技術制約的90分鐘至120分鐘的電影時長固有模式，也會逐漸被打破。電影該由其本身的內容來決定時長，不應刻意迎合。

最后是電影票價不再離譜。這個春節檔之前，很多人擔心票價會再次“起飛”，但此次平均票價為52.3元。2022年春節檔平均票價達到了歷史最高的52.7元，大年初一全國平均票價更是高達56元，但2023年卻實現了春節檔全國票價近七年首次下調，“讓利迎客”吸引更多觀眾走進影院。

02

這個春節檔有贏家嗎

作為僅次于2021年的史上最賺春節檔，戲外的撕扯更是精彩，其中的插曲是上映僅兩天的《中國乒乓》由于排片問題，臨時撤出了春節檔，隨后定檔2月份，實屬不常見的操作。

而主要撕扯還是集中在《流浪地球2》與《滿江紅》的票房之爭，以及《滿江紅》與觀眾之間的投訴與質疑之間。

大年初三，票房本排在第二位的《滿江紅》逆襲《流浪地球2》，隨后一路領跑春節檔，但同時，關于《滿江紅》“偷票房”“買票房”的質疑也開始發酵。

很多網友反映購買《流浪地球2》的票，最終卻拿到了《滿江紅》的票，而晚場也出現了很多“幽靈場”，隨之而來的是《滿江紅》維權大動作——大量自媒體的相關視頻、文章被《滿江紅》投訴下架。

1月28日，《滿江紅》官方發布嚴正聲明，表示互聯網并非法外之地，對多起造謠者提起訴訟。

無論網友質疑的票房操作是真是假，《滿江紅》此舉都輸了口碑，但從另一個層面來說，超高話題度又讓電影重回了大眾生活，這無疑也從側面帶動了大眾對電影的熱情。

然而這種熱情可以持續多久，或者說是否每次都需要由戲外“抓馬”的操作來吸引觀眾，仍是一個問題。

對于整個行業來說，票房良性競爭永遠是一件好事，片方相互尊重、營銷方真誠營業，觀眾才能真正選擇到自己喜歡的影片，而不是被輿論場裹挾，行業也才能集萬眾之力，欣欣向榮。

這樣的光景過去是存在過的。

當年《捉妖記》票房超過《泰囧》時，《泰囧》發了恭喜《捉妖記》登頂華語電影票房冠軍的微博；《美人魚》超過《捉妖記》時，《捉妖記》也發布了祝賀海報；后來《戰狼2》超過了《美人魚》，《美人魚》也繼承了這一優良傳統；

再后來《哪吒之魔童降世》超過了《流浪地球》，《流浪地球》發布“小哪吒，該你了”的海報；《哪吒》登頂國產動畫電影票房冠軍時，《大圣歸來》也前來祝賀；《你好，李煥英》超過《流浪地球》時，《流浪地球》也發布“煥英光臨”的祝賀海報，上述“中國電影加油”。

那時候電影人相互鼓勵、打氣，為對方的成績而喝彩，是放眼整個中國電影行業的大格局，如此比較起來，今年春節檔票房即使拿下了史上第二，也顯得有些窩里斗的不體面和小家子氣。

所以這個春節檔因為各種紛紛擾擾，沒有贏家，即使現在賺得盆滿缽滿，但如果整個行業沒有良好的競爭風氣，勢必下行，行業不景氣，沒有任何一家片方會得利。

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全文完

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