搜狐娛樂專稿（胖部/文）

劇集春節檔消失于2024年。

截至2月17日大年初八，已經點映大結局的《在暴雪時分》依然算是檔期內整體數據最好的。但即使如此，期間站內最高熱度止步于2.8萬+，較“爆款”標準仍有一定距離。

而春節前夕開播的《大唐狄公案》《南來北往》《歡樂家長群》，數據遲遲難見起色；而2月13日上線的《煙火人家》雖然臺播數據不錯，在網上仍然表現出“慢熱”。而在熱鬧非凡的輿論場中，春節劇集也并沒有貢獻什么出圈話題。

這種靜悄悄的消失，與去年《狂飆》《三體》《去有風的地方》等劇連續引爆的表現，形成了鮮明反差。

而在劇集春節檔“失守”后，當市場未能借此扭轉大盤縮水，恐怕春季檔的新劇，日子不會太好過。

再無“劇集春節檔”

劇集春節檔，本就是天時地利等各方面紅利下的一個短暫窗口。在節前的《2024劇集春節檔，還能“狂飆”嗎？》一文中，搜狐娛樂也曾指出今年要堅守的不易。

2021年春節的《贅婿》《覺醒年代》、2022年的《人世間》《開端》等劇的熱播，是源于行業內容升級與居家異地過年，整體帶來的流量紅利。事實上，這種階段性紅利在2023年的春節已經被打破。

去年依然能夠出現多部爆款的原因，除了當時市場的高熱度和《狂飆》《三體》等作品過硬，也在于以年輕人為主的主流互聯網用戶，越來越表現出對過年“社交”的回避態度，客觀上形成了“線上過年”的流量。

因此，行業會對今年春節檔保有期待，這種新的用戶心態也是關鍵。

但實際情況是，在去年已經大規模返鄉過年之后，今年的春節假期更多人選擇了出行，也讓居家看劇的“新年俗”難以為繼。

今年春節最紅火的，是文旅市場，線下演出和電影市場也吃到了紅利。根據文旅部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次,同比增長34.3%；電影市場的更是一派“熱辣滾燙”，80億的破紀錄檔期票房足以說明問題。

拜年、聚會等活動年輕群體希望回避，但多出來的這部分用戶時間，或許沒有被用在居家看劇上。

即使看劇，激增的短劇市場也在春節期間表現出了明顯的活力。

這邊網傳小程序劇《我在八零年代當后媽》日訂閱額超兩千萬；那邊《逃出大英博物館》原班人馬回歸的《小年獸與捉妖師》抖音集均點贊破百萬，快手集均播放1500萬；還有屢上熱搜的《授她以柄》，過萬人打出豆瓣7.4分的《少爺與我》，可謂熱鬧非凡。

而長劇市場似乎回到了2020年之前的樣子。還在看劇的主力軍，主要集中在互聯網之外的更多年齡圈層，而他們更多地集中在電視端，這也是為什么《南來北往》《煙火人家》的電視收視連捷，但春節期間往網絡端轉化的效率，卻遜于往常同級別的電視端熱劇。

比如《南來北往》在央八開播后，根據酷云收視逐漸穩定在2%上下，到2月19日已經達到2.8%；但在網絡端，站內熱度在2月16日前都遲遲未能突破9000，直到檔期后才開始實現電視端熱度的轉化，一路提升到9500以上。

《煙火人家》也是如此，CVB數據顯示其2月13日登陸央一后直接破3，但站內熱度漲幅也比較有限，突破25000要等到2月17日之后。

短暫成為劇集流量池的春節檔，在2024年失去了魔力。

失守or棄守？

如今看來，主要平臺在春節檔放出的幾部劇，其實都相對更適合電視端播放。

首先就是陣容，幾乎都是全明星上陣，《南來北往》《大唐狄公案》再到《煙火人家》的陣容都可謂豪華，而且都選擇了國民度更高的陣容。

《南來北往》請丁勇岱再演年代劇，幾乎主要角色全是熟面孔；《大唐狄公案》也基本沒用流量明星；《煙火人家》更是請了徐帆、梁靜、李小冉、宋春麗等一批重量級的戲骨陣容；《歡樂家長群》也有張嘉益+陳好領銜，尤其是后者多年后復出，路人緣出色。

其次是題材類型，年代劇、家庭劇、教育題材，幾乎都是電視端的爆款苗子；即使是古裝懸疑劇《大唐狄公案》，也有“狄公案”這么個國民級IP，央八次黃金檔拿到平均1.3左右的收視也絕對不差。

而平臺側集體在春節檔將這批劇送上電視端（大多為平臺自制劇），未嘗不是對春節檔的降溫已經有了預估，試圖帶動收視熱度來制造長期價值。

這也意味著，劇集春節檔在今年的“失守”，或許就是一種“棄守”。

春節檔期間的傳播情況或可佐證，在幾十億的電影市場陷入鏖戰之際，劇集的營銷似乎也只能避其鋒芒，幾部劇的都沒有達到體量應有的討論度。

但客觀來說，這幾部劇本身也都暴露出了，不適宜網絡端受眾的問題。

首先是劇集本身的質量，豆瓣已經開分的《大唐狄公案》僅收獲了6.0分，案件被各種“機械降神”，懸疑迷直指劇情“魔改”；《南來北往》雖然主打喜劇放松，但乘警們遇到的事件大多缺乏戲劇張力，而且年代劇的厚重感平平，場景、服化道也被認為“太新”。

其次是創新問題。對于電視觀眾，播劇不過是個背景音，只要有熟臉、劇情過得去、看個熱鬧就行；但對于年輕人為主的網絡端受眾，對敘事創新的需求已經越來越強烈。

《歡樂家長群》《煙火人家》等熱度受局限的點也在于，探討的話題、呈現的家庭關系，在信息爆炸的當下都顯得有些陳舊，比如后者中，老太太作為大家長的一家子鬧出種種矛盾，似乎都過于典型和話題化了。

這也涉及第三點，就是春節的情緒需求。這在電視端其實并不明顯，但更追求儀式感的年輕人，會覺得看《煙火人家》這類虐劇“鬧心”。這其實與《我們一起搖太陽》在春節檔的冷遇是類似的邏輯。

因此，這部制作上并不差的劇，在網絡端最出圈的話題反而是磕孫千、陳靖可的角色CP的糖。還有《在暴雪時分》，也靠主打主角CP吸引了不少深度劇迷，在春節檔得以延續了熱度。

檔期熱度受限直接表現在招商上。在品牌方熱情頗高的春節期間，《南來北往》《煙火人家》都出現過短暫掉廣告的情況，《大唐狄公案》開播的五條廣告到16集之后僅剩一條，《歡樂家長群》多集裸播。

這個“棄守”的春節檔之后，錯失了這波流量，市場的下一波熱度又要等到何時？

會是“寂靜的春天”嗎？

2月20日，《大理寺少卿游》成為節后上線的第一部關鍵劇集。

有原著IP打底，群像陣容不差，之前出現在不少今年的新劇盤點里；而且開播后也有原著粉認可了改編的誠意。但首日站內熱度5776的成績，恐怕還需要更多時間的發酵。

搜狐娛樂此前曾經指出，劇集春節檔的一個關鍵作用，就在于把市場溫度拉回一定水位，尤其是讓接下來的春季檔還能保證一定的基本盤。

春季檔一直以來都被認為是行業“淡季”，學生群體很多面對升學壓力，會出現年輕受眾銳減，看劇的基本是深度劇迷的基本盤；去年借春節檔的高溫，帶動了《他是誰》《漫長的季節》等劇集的口碑轉化，算是罕見的優質表現。

而今年，隨著過去一年行業頭部劇產量進入明顯上升期，市場需要空間來容納更多劇集。把握春節檔的價值就在于此。

而在“棄守”春節檔之后，春季檔該如何排播，各平臺需要提前打算。

可以肯定的是，目前幾家手里都不缺往暑期檔打的牌，《慶余年2》《長相思2》《狐妖小紅娘月紅篇》等或許都要考慮放在暑期把價值最大化。

因此春季檔的主要策略，或許會是以品質內容維持基本盤。

除了《大理寺少卿游》，目前已經定檔的還有2月21日將上線的《獵冰》，張頌文繼《狂飆》之后的首部電視劇，而且還是扮演大反派，吸引了不少期待，問題可能在于高群書導演近年來內容品質不算穩定，女主角姚安娜的表現也還待觀察。

其他可能上線春季的內容例如《金庸武俠世界》，五位導演聯手打造的系列劇，期待值也不低；還有幾個劇場的運營，如“迷霧劇場”的《不可告人》、“X劇場”的《超感迷宮》等劇都有望進入排播。

無論如何，劇集春節檔的消失，對今年內容飽和的劇集市場來說都是個不算積極的信號。行業要重走一遍把觀眾拉回來的老路，下一部“夢華錄”什么時候來，目前還是個未知數。