就在2017年年底接連出了兩部有口皆碑的青春劇《致我們單純的小美好》《你好，舊時光》之后，國產青春偶像劇市場非但沒有持續走高，反而有退步之勢，先是跨年播出的《極光之戀》，再有就是近日播出的《談判官》，口碑一個比一個差。

說來也是奇怪，無論是卡司量級、還是制作成本，前兩部作品明顯要弱很多，既沒有流量演員也沒有大IP，就連播出時的宣傳都是靠著觀眾的自來水，竟然可以做到以小博大，殺出一片光明大道；反觀后兩部作品，用的演員都是超流量藝人，《談判官》還是當年的熱播劇《親愛的翻譯官》衍生系列，也算是蹭上了熱門IP，口碑怎么就敗下陣了呢？

觀眾變冷靜了：

他們已經完成了從看明星到看內容的過渡

其實，這些所謂口碑差的作品要是放在三四年前，都未必會有這么尷尬的成績。中國的粉絲產業起步比較晚，粉絲們最開始是追日韓明星，而后是港臺明星，直到大約十年前才開始真正有組織、有節奏地去追大陸明星，而這種追星熱潮在三四年前達到了一個空前的高度。所以才一度催生了一種行業現象：但凡是偶像出演的影視劇無論好看與否粉絲照單全收，這才有了流量藝人這個說法。

如果復盤幾年前的影視劇不難發現，有不少票房、收視率異常高的作品品質都比較差強人意，甚至可以說是爛片，但核心就是用了流量藝人，所以在作品收入上就有了保障，形成了一個穩固但也畸形的產業鏈條。

這種情況在去年明顯有了好轉，觀眾逐漸冷靜了下來，不少狂熱的粉絲也開始承認“偶像演的也可能是爛片”的事實。褪去了追星的盲目，觀眾開始回歸到對作品內容本身的關注上，于是一些根本沒有大咖但內容優質的影視劇脫穎而出，而一些新面孔反而因為在劇中的出色表演成為了新晉偶像，行業又發生了新的變化。

精品化是趨勢

籌備倉促的劇就會被市場淘汰

看一部影視劇往往就像看一件工藝品，它究竟是精打細作、純手工完成的還是流水線倉促完成的一眼就能看出來。去年大家在談論青春偶像劇的市場時都在提一個詞，叫小而美，說的就是劇的品質要足夠精致。

一部劇要想精致，首先需要的就是時間。暫且不談論演員演技的問題，單是時間這一條許多流量藝人就心有余而力不足。哪怕他們自己想盡心盡力磨時間拍出一部好劇，但經濟團隊首先就不同意，因為對于藝人來說，特別是超人氣藝人來說，那時間就真的是白花花的銀子。

曾經采訪過一個藝人，他當時為了全身心拍一部劇推掉了好幾個工作，而他的經紀人非常不開心，最后是他多次溝通經紀人才勉強同意。所以這就不難理解很多人都在批判的流量明星愛拍爛劇的現象，因為留給他們的時間真的不多，這不單單是藝人的問題，更是資本市場的問題。

而對于那些沒有什么名氣的新人來說，時間是最富裕的。他們有充足的工夫去揣摩劇本，一條不滿意可以重新再拍，所以觀眾就能明顯感覺到，很多新人演的劇可能演技上不夠純熟，但是態度和感情都特別誠懇。這又要提到87版《紅樓夢》，所有人都會說那是一部難以逾越的經典，為什么呢？因為劇組愿意花三年時間去培養演員，愿意為了劇情去平地蓋出一個大觀園，這種魄力放在今天哪個劇組有能力又愿意做到呢？

但是必須要說的是，從現如今的影視劇市場看，快餐文化顯然已經不適合這個行業了，未來的影視業精品化是唯一的出路，作品要用精雕細刻去凸顯誠意，流水化、套路化的作品會伴隨著觀眾的審美疲勞被殘酷淘汰。當然這也解釋了為何在去年的影視市場中小而美的偶像劇會成為收視黑馬，而有大明星、號稱大制作的劇反而爛尾了，這告訴我們，制作態度決定一切。

觀眾不需要大IP

需要好故事

從2015年IP開始大熱，但凡有點名氣的IP從購買版權開始就已然是天價。且不說一部IP火熱的背后究竟有多少水分，單就IP劇本是否適合改編成影視劇這個問題行業內就有許多不同的聲音。

隨機翻看了一些IP劇的網友評論，會發現其實真正發出期待聲音的網友是少數，更多的原著粉則是默默祈禱，“千萬不要毀了這個IP”。說到底，IP是什么？是原創內容，是好故事，再有名的IP被編劇改得面目全非觀眾也不會買單。

IP熱并非是像明星一樣會自帶流量，而是它背靠了一個個引人入勝的故事，所以才熱。沒有了好故事的支撐，再大的IP也都是紙老虎。很多號稱大制作的劇其底氣就是大IP+大明星，認為這兩者兼備了，事情就已經成了。不可否認，這種行業現象曾短時間地存在過，但上文也說過，現在的觀眾都變得冷靜了，他們連自家偶像的賬都不一定會買了，何況一個IP呢？

對于那些小成本制作的劇來說，首先劇組就買不起大IP，所以只能自己打磨劇本，觀眾會突然發現，“咦？這個劇的故事套路不一樣，有意思”。這里要提到另外一個有趣的行業現象：許多IP之間都存在版權糾紛，互相告對方抄襲。

這是為什么呢？因為IP本身就很套路，風靡一時的小說都是一個類型，大家互相借鑒來借鑒去，最后根本找不到源頭，卻都成了孿生姐妹，非常的相似。如果這個時候有一部劇的內容是跳脫出熱門IP，自己編寫的新故事，觀眾自然會覺得有新鮮感。這也是那些沒有IP可依靠的小成本青春劇能夠脫穎而出的根本原因——“我的故事你們以前沒看過”。

說回來，國產青春劇的市場并不是有什么市場魔咒：小制作出精品，大制作反撲街的怪圈，而是制作者態度和內容篩選本身的問題。一句話，精工出細活，一部劇究竟用了多少心力，始終是瞞不過觀眾的。