新華社客戶端上海4月29日電（記者 陳愛平）今年“五一”假期，攜程、同程旅行、春秋旅游、馬蜂窩等平臺預訂情況顯示，上海是最熱門的目的地之一。上海以“觀文博、看美展、賞好劇、聽歌會、來海考（海派城市考古）、享美育、逛景區、品食尚”等8大板塊近180個“樂游上?！の逡弧奔偃照檫x活動，掀起新一波“文旅熱”，引領假日消費新“潮”向。

以假日經濟為抓手，上海正在打造都市旅游“首選地”和中國入境旅游“第一站”。

文體旅商展融合 全城繁花

文體旅商展融合，碰撞出新的火花，給上海市民和來滬游客帶來精彩和多層次的休閑體驗。

眾多市民和游客來到上海博物館東館，參觀“星耀中國：三星堆·金沙古蜀文明展”。 新華社記者 劉穎 攝

作為市民游客喜愛的文博場館，上海博物館游客“爆棚”。正在上博東館展出的“星耀中國——三星堆·金沙古蜀文明展”，是迄今古蜀文明考古出土文物在四川省外最大規模、最高規格的展覽，共計展出展品363件/套文物，涵蓋青銅器、金器、玉器、陶器、石器等類別，讓觀眾近距離感受“沉睡數千年、一醒驚天下”的魅力。

上海博物館不久前對參觀預約系統進行優化升級，預約額度的開放時間從提前7天延長至提前14天，方便游客做好提前規劃行程；開通官網（英文版）境外游客預約通道，方便境外自由行散客順利預約。記者查詢上海博物館預約系統，上海博物館東館預約額度在“五一”假期已全部約滿，上海博物館人民廣場館預約額度亦有多日約滿。

伴隨浪漫花香，2024上海國際咖啡文化節暨第二屆西岸國際咖啡生活節將自4月30日至5月4日在徐匯濱江開放空間舉行，融合咖啡、花展、文旅、運動、表演、電競、商業品牌等多方位元素，邀請市民游客“抬頭看花，坐下飲咖”，在一江春水陪伴下，暢享文旅新體驗。

正在舉辦的“得丘·上海國際插畫藝術季”貫穿春夏兩季，涵蓋插畫巡展、插畫大賽、插畫培訓、插畫市集等系列活動，形成一場插畫為主題的“社會大美育”課堂。得丘禮享谷的創始人趙勇介紹，觀眾可以欣賞“春生萬物—持續個展計劃”“WYI世界青少年插畫藝術獎作品展”等不同主題的展覽，也可以在觀展過程中，來一場“打卡”得丘禮享谷、熱供站數字藝術區、竹港藝術公園等地的City Walk。

觀眾參觀“得丘·上海國際插畫藝術季”展覽。新華社記者 陳愛平 攝

面向入境游客，上海已全面啟動“Visit Shanghai”計劃，文旅部門與外國駐滬機構、海外文化中心、全球主要節展、文旅集團、上海國際旅游形象公益推廣人等攜手，加強入境旅游形象推廣，強化國際傳播，并激活和做優多語種的“MEET IN SHANGHAI”上海文旅推廣網及國際社交媒體賬號，動態展現具有文化味、時尚感、國際范的都市生活。

傳統與時尚“碰撞” 處處宜游

上海已有64條“永不拓寬的馬路”、205處“家門口的好去處”。漫步街區，人們時時能感受到傳統文化與現代生活的碰撞與共鳴，建筑可閱讀、街區可漫步、城市有溫度，這是都市旅游魅力所在。

國家級非物質文化遺產上海龍華廟會自4月29日至5月5日在上海市徐匯區龍華廣場及周邊區域舉行。歷年廟會觀眾中，既有家住附近的居民，也有遠道而來的海內外游客，2023上海龍華廟會吸引了6.95萬人次參與。龍華廣場也是上海市民“家門口的好去處”之一。

2024年龍華廟會29日開市。新華社記者 陳愛平 攝

上海市徐匯區文化和旅游局有關負責人介紹，2024上海龍華廟會以“妙會·春澤龍耀”為主題，節目安排既有傳統文化活動展演，也融入了最新的科技和創意。例如，廟會的市集邀請全市乃至長三角地區的非遺傳承人和民俗手藝人，集中展示非遺技藝及新型文創，觀眾也能參與體驗；別開生面的戲曲展演能讓老戲迷、小戲迷大飽眼福；廟會主辦方還引入數字技術，讓人們動動手指、在手機上體驗“數字廟會”的新玩法。

這些街區、好去處同樣吸引著海外游客。今年一季度，上海接待入境游客超過127萬人次，同比增長249.67%。中旅旅行所屬國旅總社入境部總經理孫鵬說，沉浸式地閱讀歷史建筑、了解傳統文化和體驗時尚生活，是入境游客最青睞的觀光內容。

入境游客在上海豫園九曲橋前合影。新華社記者 陳愛平 攝

國際郵輪巨頭皇家加勒比旗下“海洋光譜號”郵輪26日抵達上海吳淞口國際郵輪港，逾4000名來自新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、澳大利亞、英國等多國游客從上海入境旅游。這是“五一”假期前上海迎來的最大入境旅游團。

英國游客喬安娜·波頓入境后僅在上海停留2天時間便將返程，不過她早早下載好上海地鐵地圖，打算乘地鐵前往上?？萍拣^站附近的市場去逛逛。奧地利游客弗蘭茨·奧本沃納在上海觀光3天后，還將自上海乘坐高鐵前往北京繼續旅行，“首次來上海，這里摩登的建筑讓我覺得非常震撼。我們對整個中國之旅非常期待！”

中國旅游研究院院長戴斌認為，“景觀之上是生活”，中外游客也在加速進入城鄉居民的日常生活場景。在上海，“菜市場游”與博物館、美術館和戲劇場同時深受游客追捧。上海將最好的資源留給人民，形成吸引中外游客紛至沓來的良性循環。

“流量入口”擴容 快樂升溫

截至目前，上海已形成5個千萬級的客流量入口，包括上海國際旅游度假區、“一江一河（黃浦江、蘇州河）”世界級濱水區（中心城段）、環人民廣場—南京路演藝時尚文旅消費帶、臨港新片區環滴水湖文旅消費圈以及佘山國家旅游度假區等，這些區域在2023年共計拉動消費1098億元，是假日期間上海最“火”的目的地。

一艘蘇州河游船即將靠岸。新華社記者 陳愛平 攝

黃浦江兩岸，外灘歷史建筑、陸家嘴現代建筑相呼應，夜間更是流光溢彩；蘇州河沿線，華東政法歷史建筑群、水上一座座橋，述說市民生活變遷。自黃浦江、蘇州河沿線全線貫通以來，水岸聯動成為“一江一河”游覽的最大特色。今年“五一”期間，上海浦江游覽集團聯合上海音樂學院推出“游船+音樂會”特別活動，游客在黃浦江、蘇州河上悠閑欣賞沿線風景，在“申城之光”游船上和蘇州河岸邊聆聽融合鋼琴、長笛、琵琶、昆曲等多種戲曲和樂器元素的《融·樂--游園驚夢》音樂會，讓人好不愜意。

隨著2024中國美人魚公開賽（上海海昌站）暨國際精英賽讓更多觀眾游客了解這一相對“小眾”的運動，位于臨港新片區的上海海昌海洋公園將在“五一”假期邀請國家級專業運動員，推出限時美人魚特別演出。上海海昌海洋公園總經理李紹君介紹，樂園還將在假期開展煙花盛典、“打鐵花”非遺展演、水幕光影秀等活動，營造沉浸式游園體驗。

4月21日，2024年中國美人魚公開賽（上海海昌站）暨國際精英賽在上海海昌海洋公園舉行。 新華社記者 方喆 攝

上海“流量入口”還將持續擴容。近日舉辦的第三屆上海旅游投資促進大會上，滬上26個重大文旅投資項目集中披露最新進展，總投資金額為1175億元，將在“十四五”期間陸續建成運行或進一步升級。其中包括奉賢烈士事跡陳列館等紅色文旅集群項目3個，耀雪冰雪世界、西岸夢中心等海派文旅集群項目9個，臨港“幻云東方”、上海世博文化公園等江南文旅集群項目6個，上海樂高樂園度假區、上海大歌劇院等時尚文旅集群項目8個。

中共上海市委宣傳部副部長、上海市文化和旅游局局長方世忠介紹，上海將繼續聚焦人民精神生活富足的新需求，推動文旅深度融合、高質量發展，突出上?！岸际行汀⒕C合性、國際化”特色，創新把更多都市資源轉化為文旅資源，有效提升人民群眾獲得感幸福感，進一步推動城市消費擴容提質升級，打造都市旅游“首選地”和中國入境旅游“第一站”。