人人人你人人人

“五一假期是捅了人窩吧”

沖上熱搜

各大景區進入人海模式

除了一些熱門旅游城市

這個假期

“不擠不貴”的縣域旅游

成為不少年輕打工者的“新寵”

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“五一”假期縣域旅游成趨勢

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縣域酒店訂單增長超6成

今年“五一”，大眾避免從眾、向往小眾的需求更加強烈。加之高鐵等交通基建及景區酒店等文旅設施的完善，使得中小城市的旅游訂單增長高于一線、新一線城市，以及傳統熱門旅游城市。據攜程數據顯示，今年“五一”假期縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%，增速高于全國大盤。假期首日，縣域地區的酒店和門票訂單同比分別增長64%、超200%。

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打工者愛上哪些“寶藏小城”？

奔赴“不擠不貴”的縣域旅游，把假期交給一個“小地方”，主打的就是松弛感和性價比。

數據顯示，福建平潭、廣西陽朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安等是熱門的縣域旅游目的地。

近年來，隨著各地基建完善及旅游接待能力提升，越來越多的下沉市場旅游目的地受到歡迎。因綠水青山聞名的浙江安吉，全縣的常住人口不到60萬，卻有超過300家咖啡店，還有各類風格的民宿、露營基地以及音樂節等文化活動。福建平潭在每年4至6月都會出現夢幻的“藍眼淚”景觀，不少年輕人選擇在“五一”假期前去“追淚”。

對于平時生活快節奏的人們來說，大自然是絕佳的療愈場所。廣西、貴州、浙江、四川、廣東等南方地區憑借豐富的自然資源成為戶外一族的“大本營”，沉寂一冬的徒步登山、海島潛水、騎行、露營等戶外運動重回大眾視野。

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本地居民旅游消費快速增長

在吸引外地游客的同時，本地居民旅游消費也快速增長?！拔逡弧奔倨?，四線及以下城市旅游預訂訂單同比增長140%，同樣跑贏全國大盤，且增幅明顯高于一二線城市。江蘇鹽城本地游客張文凇幾乎每個周末都要帶著兒子到不同景區“微度假”。走的地方多了，他也解鎖了一些新玩法，比如逛夜市、看演出、坐游船等。這兩年，為了適應游客從看景到度假需求的轉變，很多小城市結合自身特色，推出了不少精品文旅大戲，讓度假游、深度游體驗更豐富。

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小縣市何以吸引大流量?

縣域往往擁有獨特的自然風光，如山水田園、古鎮村落等，這些原生態的美景對游客具有很大的吸引力，尤其是對于那些厭倦了城市喧囂的人們。

與大城市相比，縣域旅游的門票、住宿、餐飲等費用通常較低，但提供的旅游體驗卻不打折，這使得縣域旅游具有很高的性價比。

中小城市更容易調動各方資源，推出一些“寵游客”措施。比如把機關食堂打開、把機關停車場打開增加停車位、開行免費公交……這些措施在一些中小城市更容易做到。游客越來越在意的，不僅是目的地有多美，更是目的地對自己有多好。

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年輕人與縣城的雙向奔赴

年輕游客們的出行觀念變了，從“參觀打卡”演變為更注重體驗的“沉浸式”出游。有人以城市漫步、“特種兵式旅游”方式探訪一座城市的故事，也有人住進鄉村民宿，享受休閑度假“慢生活”。

在自然風光更好的縣城中，看音樂節、喝咖啡、露營、徒步，“出片”的縣城成為了一部分年輕人繼續踐行當下都市流行生活方式，將“公園20分鐘效應”擴大的場域。

“縣城們”之所以能夠成為年輕人新晉的熱門旅行目的地，也是因為當下縣城本身的發展，旅游配套業態的“下沉”，可以為游客提供更舒服更好的體驗。

換言之，不僅是年輕人向往風景好、有煙火氣、性價比高和“生活在別處”的旅游體驗，縣城也在變得更好到達、更近潮流，更好吃、好逛和好買。

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小縣城如何接住“潑天的富貴”

事實上，縣域旅游十分考驗服務和接待能力。對于縣域來講，要在保持其獨特性的同時，避免過度商業化和同質化；此外，也需對當地資源進行整體的整合和規劃，提升服務水平。從以往的事例來看，縣域旅游在服務和接待方面，搞得好了容易爆紅，搞不好也容易“招黑”。這需要引起各方的重視。

在縣域旅游熱背景之下，要想贏得“潑天的富貴”，核心還在于擦亮特色。山東淄博的燒烤、河南開封的“王婆”、甘肅天水的麻辣燙、貴州臺江的“村BA”等無不說明，特色是旅游業的靈魂，有特色就能“以小博大”。

此外，在做好服務的基礎上，縣域旅游應加強營銷推廣，多角度、全方位地提高知名度和影響力，以吸引更多游客。不過，無論是傳統媒體還是自媒體，營銷宣傳一定要貨真價實，有一說一、有二說二。若貨不對板，甚至“假到離譜”，那最終難免折損自身形象，得不償失。

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“縣域熱”是旅游業

發展的一面鏡子

縣域文旅熱，“反向旅游”流行，折射出公眾日益高漲的品質化、多樣化、個性化的旅游需求。所以，“反向旅游”對應著的恰是旅游消費的“正向趨勢”，“反向旅游”也具有正向意義。

縣域文旅應成為旅游業轉型升級的一個契機。要把“縣域文旅熱”這把火燒好燒旺，把縣域文旅作為提振縣域經濟的一個抓手。接待地也要抓住“反向旅游”這一機遇，積極改善環境、交通、衛生、食宿等各方面條件，把“反向旅游”當成“彎道超車”的機會。讓“反向旅游”不僅是曇花一現，不僅出現于“五一”等節假日期間，而是成為一種旅游常態。

“縣域文旅熱”是旅游業發展的一面鏡子。旅游業需要從中獲得啟示，與時俱進，積極求變，更快適應旅游市場的變化，更好滿足游客的需求。

（綜合來源：央視網、潮新聞、光明日報、經濟日報、DT財經、新華網、新京報、北京青年報等）