“五一”假期去哪玩？除了扎堆熱門城市，去鄉村感受煙火氣的別樣體驗，成為“五一”的熱門選項。

數據顯示，今年“五一”期間，全國鄉村民宿預訂量同比增長近五成。與鄉村游相關的搜索中，鄉村果蔬采摘、手工制作和非遺體驗是吸引游客的熱門項目。

在嘉興，近郊游、鄉村游同樣吸引了不少市民的歡迎。嘉興各地紛紛以“鄉村+”融合各種旅游業態，打造兼具文化體驗和娛樂休閑功能的特色景區，讓游客在近距離接觸自然、放松身心的同時，沉浸式體驗鄉村旅游的獨特韻味。

鄉村飄出濃濃“煙火氣”

鮮嫩的春筍、甜糯的蠶豆、爽口的筍兒，加上顆粒飽滿的大米，在柴火的烘煨下，噴發著濃郁的香味，一碗熱氣騰騰的野米飯開鍋了。今年“五一”假期前兩天，乘著天氣尚好，許多在“嘉”過節的市民圍聚在一起，熱熱鬧鬧地燒起了野米飯。

野米飯是嘉興方言中的叫法，是立夏時節流行的習俗。對現在的市民來說，野米飯不僅承載著小時候的記憶，是對傳統習俗的傳承，同時也是假期生活中的一道不容錯過的美食。

這個“五一”假期的最后一天恰逢今年夏季的的首個節氣——立夏。因此，燒野米飯也成為了嘉興鄉村文旅的一抹靚麗的風景線。在小紅書、微博等社交平臺以“野米飯”為關鍵詞進行搜索，“‘五一’假期在村里燒的野米飯太好吃啦”之類的博文頻頻出現。

在嘉興目前大部分景區、美麗鄉村以及農莊，幾乎都推出了燒野米飯的項目，食材、爐具一應俱全的同時，消費水平也較為親民，一鍋10人量的野米飯在200-300元左右，6-8人量則在200元左右。

對于許多生活節奏快、時間緊張的市民而言，“一條龍服務”的野米飯體驗更加方便。市民們紛紛表示：“不是大城市去不起，而是小鄉村更有性價比，這里可以燒野米飯，也可以燒烤，設備和食材都很齊全，我們什么都不用帶?！?/p>

近年來，嘉興市積極引導野米飯等農家樂產業的集聚發展，致力于打造傳統與現代美食的融合，同時根據當地情況布局特色鄉村民宿，形成了研學教育、康養度假等多種衍生產品的住宿體驗。

為了更好地將野米飯的“流量”轉化成實際的“留量”，嘉興不少景區還在提供野米飯服務的基礎上打造了各種不同的鄉村文旅場景。位于平湖市的金稼園景區以“戶外野趣”為主打，打造了叢林穿越、萌寵喂養、營地露營等場景，使得土味野米飯煥發出現代特色和獨特魅力。這些多元化的文旅場景，為鄉村文旅熱再添了一把“火”。

鄉村游也能“花樣百出”

“不是大城市去不起，而是小鄉村更有性價比”“出門即見綠，在鄉村感受到了久違的治愈感”“沒想到鄉村游的花樣也這么豐富”……眼下，文旅“下沉”鄉村的趨勢日漸明顯，不僅反映了人們對于田園生活的向往，揭示了旅游市場的新需求和新動向，同時也體現了鄉村文旅發展的十足活力與潛力。

歡樂羊村、羊羊之家、生命之樹、蛛正義智擒灰太狼、羊村保衛戰、水果城歷險與彩虹城……在嘉善縣干窯鎮的“歡樂羊村”樂園內，各種各樣的游樂設施和項目，為游客營造出了十足的“羊村”氛圍感。

“歡樂羊村”生態度假村于2022年12月正式開放。經過一年多時間的經營發展，這個文旅項目不僅實現了持續運轉，而且還切切實實地實現了自我“造血”，2023年總營收達400萬元。

今年“五一”假期前兩天，“歡樂羊村”熱度持續攀升。據統計，2024年5月1日至2日期間，“歡樂羊村”總購票人數超6800人，總營收超22萬元。

眼下，干窯鎮正在探索建設“歡樂羊村”二期項目，目前已經進入了方案規劃階段，預計到2026年正式建成。該項目將在一期建設的基礎上新增多個主題區域，充分利用現代科技手段，為游客帶來更加豐富多彩的體驗，同時將以更加開放的姿態，積極帶動本村村民以及社會各界參與進來。

如果說“歡樂羊村”是小孩子們“五一”假期的最佳去處，那么在秀洲區王店鎮南梅村唱響的2024南梅音樂季則成了諸多年輕人的打卡地。今年5月1日至5月2日，燙馬、回聲、飛行家等多支樂隊輪番上陣，他們從白天唱到黑夜，用搖滾點燃現場氣氛。許多市民慕名而來，隨音樂鼓點搖擺身體，盡情釋放“多巴胺”。

“我從市區特地趕過來，家門口有這樣的音樂節，對于我們本地市民來說是非常好的一件事，從中能感受到很多音樂帶給我的激情，帶給我對生活的向往，對美好生活的追求?！笔忻裆蛳壬f，“以前要趕到大城市去參加音樂節，現在家門口的音樂節不比大城市的差，放在美麗鄉村里，更貼近自然、更讓人放松?！?/p>

無獨有偶。今年“五一”假期，南湖區的梅花洲景區也為吸引年輕人打卡做出了調整。改變了原有的古風特色活動，為年輕人量身打造了一場“音樂派對”。

梅花洲景區項目總經理助理李鵬飛介紹，“白天，游客可以在千年銀杏樹下，來一場自然音樂療愈及草坪民謠音樂派對。到了晚上，我們在北街草坪會舉行盛大的篝火晚會，有啤酒音樂節、草地BBQ等節目，游客可以盡情釋放壓力，享受狂歡?！?/p>

截至5月1日下午4點，梅花洲景區的客流量已達到近8000人次，這個假期預計可以達到5萬人次?！崩铢i飛介紹，此次“音樂撒歡趴”活動將持續至5月5日，但“動漫巨人王國”活動將持續至6月2日。

鄉村文旅熱掀起“連鎖反應”

今年“五一”，許多人的直觀感受是——“鄉村熱鬧起來了”！

這為鄉村帶來了新的發展機遇。

隨著游客的大量涌入，鄉村的餐飲、住宿、交通等配套設施得到相應的改善和提升。這不僅能為鄉村創造更多的就業機會，還能促進鄉村文化的傳播和傳承。游客在鄉村的每一次停留，都是對鄉村文化的一次探尋和體驗，這對于提升鄉村的文化自信和價值認同具有積極的意義。

嘉興各地的鄉村文旅正在打出自己的“優勢牌”。

位于平湖市林埭鎮的徐家埭村，僅用一顆棒球就擊出了村強民富“全壘打”。該村通過精品賽事的集聚效應，各地客商“以球會友”，既交流球技，也為當地產業發展出謀劃策，共同推進鄉村振興，以“體育+美麗鄉村”新模式帶領當地村民實現共同富裕。

而桐鄉市的“運河詩路”農文旅融合示范點涵蓋了墅豐村、桃園村、八泉村、陳莊村，依托大運河世界文化遺產保護開發輻射鄉村文旅發展，以運河水系為紐帶，以文化創新筑魂為主線串聯沿線村莊，堅持歷史文化保護傳承，聚焦文化品牌引領、文化陣地筑基、文化產業賦能，全力打造“運河詩路 風雅桐鄉”鄉村文旅風情帶。

然而，值得注意的是，文旅“下沉”鄉村還面臨著諸多挑戰。如何保持鄉村旅游的原始性和純粹性，防止過度商業化和文化同質化，是值得深入思考的問題。對于鄉村發展來說，文旅市場的“下沉”既是機遇又是挑戰，既是必答題，又是附加題。

今年“五一”鄉村文旅的爆火，既是嘉興鄉村文旅發展的一次機遇，更是一場鄉村文旅服務能力的考驗。只有在基礎設施、消費環境、景區接待能力等多方面細節中做足功課，才能贏得消費者對于鄉村文旅的“滿堂喝彩”。

不過，可以展望的是，此次“五一”假期的鄉村文旅熱，依舊會掀起一系列的“連鎖反應”。從游客的涌入，到文旅體驗的分享，再到鄉村景區的熱度攀升等等，都將成為引發下一次“鄉村文旅熱”的基礎。

在此背景下，鄉村唯有主動作為、順勢而為，才能抓住游客的心，將“五一”假期鄉村文旅的“一時熱”化為“一直熱”，讓鄉村游真正成為人們生活中觸手可及的美好。