2024年清明節假期，全國文化和旅游市場安全平穩有序。經文化和旅游部數據中心測算，假期3天全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

值得關注的是，新興旅游目的地成為假期新熱點。數據顯示，游客量漲幅超過50%的目的地城市分別為泰安、淄博、天水、開封、景德鎮。其中，近期因麻辣燙走紅的甘肅天水持續“熱辣滾燙”，旅游訂單量同比增長超21倍。山東曲阜、河南開封等地客流增長明顯。

在浙大城市學院文化創意研究所秘書長林先平看來，新興旅游目的地的火熱，顯示出其在旅游資源、旅游服務、旅游品質等方面具有優勢。同時，這些新興旅游目的地的成功也說明，只要能夠提供優質的服務和旅游體驗，即使是傳統景區之外的地方也能吸引大量游客。

海南大學“一帶一路”研究院院長梁海明表示，旅游目的地呈現多元化趨勢，也反映了消費結構的升級。隨著居民收入水平的提高和消費觀念的變化，老百姓更加注重休閑度假、文化體驗等高品質消費，而不僅僅是傳統旅游模式。

文化和旅游部表示，數字技術激發新型文旅消費熱點。中國國家話劇院推出原創話劇《蘇堤春曉》，在京演出場場售罄，并同步在上海、成都、南京、深圳、杭州、烏鎮推出“第二現場”，身處不同城市的觀眾打破空間界限，共享數字化戲劇盛宴。

中國企業資本聯盟副理事長柏文喜表示，通過數字技術，文旅產業可以打破時空限制，提供更加便捷、豐富、高品質的文旅產品和服務。數字文旅的價值在于可以激發新的消費熱點，滿足人們對于個性化、品質化、體驗化的文旅需求，同時也為文旅產業帶來新的發展機遇。