□季霜石 (南京師范大學)

一段時間以來，各地文旅部門為了宣傳當地的歷史文化景點，可謂是八仙過海，各顯神通。例如，滕王閣景區推出的背誦《滕王閣序》免門票活動就飽受好評。然而，湖北荊州一景區近日推出的優惠規則卻引發了網友的爭論。

4月2日，“湖北文旅”微信公眾號發布了湖北省內眾多熱門景點清明節假期票價優惠、免票的消息。其中提到，荊州市“楚王車馬陣”景區在清明節假期推出了兩項優惠活動：1、楚國王族免費：姓羋、姓熊的游客可免費入園參觀；2、楚國貴族半價：荊楚十八姓（伍氏、屈氏、項氏、藍氏、麻氏、鐘氏、左氏、靳氏、景氏、鄂氏、卓氏、能氏、莊氏、慎(真)氏、敖氏、荊氏、紅氏、上官氏）享半價優惠。（4月4日 新黃河）

對于上述規則，有不少網友提出質疑，認為這樣的規定帶有“封建思想殘余”，將游客按照所謂“姓氏血統”分為三六九等的做法有違公平。也有網友認為，此舉僅是景區采用的營銷廣告手段，無需上綱上線。

首先需要說明的是，就優惠活動本身的出發點來看，我們的確無需過于上綱上線。景區推出該活動，是為了宣傳和弘揚楚文化，吸引更多游客前來參觀、了解歷史文化，與封建迷信并無關系?；顒拥谋疽猓瑧撌墙柚鴥灮菸@些姓氏的游客來到景區，肯定不會是專門為了將游客劃分成三六九并區別對待。因此，我們無需對優惠活動規則的出發點進行過多的惡意揣測。

但是，景區也應該認識到，這一活動規則之所以引起網友的爭議，是因為觸及到了民眾非常關心的公平性原則。在當下的社會環境下，公平已經成為人們的普遍追求，任何可能影響公平的行為、政策都會引起人們的警覺。對于消費者而言，依據姓氏制定的優惠規則，顯然違背了公平性原則。而且，“王族”“貴族”的稱呼出現在官方表述中，也有不妥之處。因此，也難怪不少網友在評論區開玩笑，稱要高喊著“王侯將相寧有種乎”沖進景區了。

從此次爭議中，各地也要引以為戒，在宣傳傳統文化時，要特別注意將其中的糟粕予以剔除。對于一些可能引起爭議的表述，也要盡量少用，即使要使用也要加以特殊說明。而倘若要給楚王車馬陣景區提意見的話，不妨以“能夠說全楚地特有姓氏，并能說清這些姓氏的開端發展，說出特定姓氏的歷史名人”作為優惠依據。如此，便能讓優惠活動惠及更多游客，也能夠更好地弘揚楚文化了。

我們希望各地的文旅部門在推出宣傳活動時，能夠更加嚴謹、科學。我們更歡迎各地文旅部門推出更多的優惠活動，讓更多人能夠對中華優秀傳統文化產生興趣，主動了解、主動學習，進而提升我們的民族自豪感和文化自信。