“燕子來時春社，梨花落后清明”，草長鶯飛的清明小長假，令旅游市場迎來勃勃生機。根據中國旅游研究院綜合測算，清明假日三天，旅游消費高漲，文化需求活躍，全國國內旅游接待總人數1.01億人次，同比增長8.3%；實現旅游收入421億元，同比增長8.0%，旅游迎來文化、休閑融合發展新時代。

來自途牛、驢媽媽等在線旅游網站的假期盤點顯示，親子游、家庭游客群為本次小長假出游的主力軍；周邊游出游人次占比高達37%，繼續領跑清明小長假市場；國內長線方向，云南、海南、福建等地人氣火爆，出境游市場方面，塞班、毛里求斯等海島目的地受游客推崇。

【拼假流行，出游高峰提前】

從今年清明小長假出游情況看，盡管正式假期從4月5日開始，但在“拼假”大趨勢下，4月2日-4日請三天假與3月31日、4月1日雙休日及清明節湊成8天長假的人不在少數。因此，第一波清明出發高峰主要集中在3月31日，其次便是小長假開始后的4月5日。

來自途牛的監測數據顯示，清明小長假期間，上海、北京、南京、天津、深圳、廣州、沈陽、杭州、武漢、成都是出游熱情最高的十大客源地，其中，上海、北京、南京等地消費者出游熱情常年不減，持續保持客源地前三地位。

按照出游方式劃分，跟團游和自助游仍是人們出游的主流方式，同時，新興的半自助游方式也逐漸受到游客青睞，出游人次占比高達18%。

從出游人群構成看，親子及家庭客群為本次小長假出游的主力軍，其次為閨蜜、情侶等組合。在結伴出游的客群中，3-4人的小群體最為常見，3-4人訂單出游人次占總出游人次的比例高達22%。從出游方向看，今年清明小長假期間，周邊游、國內長線游以及出境游的出游人次占比分別為37%、29%、34%。

值得一提的是，今年清明小長假，人均旅游產品消費均較往年有所增長，這是由于越來越多的游客愿意品質消費。

【自駕熱門，周邊游占比最大】

選擇短途的周邊游既不耽誤掃墓祭祀，又不耽誤出游散心，一舉兩得。小長假期間，國內高速公路對7座及以下客車實行免費政策，在一定程度上刺激了人們自駕出游需求，旅游機構的“景點+酒店+當地游”等項目熱銷。

清明假期，哪些周邊游目的地及景區人氣爆棚？

據統計，華南方向，桂林、廈門、張家界、廣州、珠海等地較為熱門，漓江、鼓浪嶼、張家界風景區、廣州長隆旅游度假區、珠海長隆國際海洋度假區等景區人氣較旺；華東方向，游客偏愛杭州、無錫、黃山、上海、揚州等地，西湖、烏鎮、黿頭渚、黃山風景區、上海迪士尼樂園等景區較為熱門；華北方向，北京、洛陽、泰安、濟南、晉中等地人流洶涌，游客對故宮、八達嶺長城、頤和園、古北水鎮、泰山等景區青睞有加；西部方向，成都、麗江、昆明、大理、阿壩等地是游客的熱門選擇，麗江古城、玉龍雪山、洱海、九寨溝、大理古城等景點接待了大批游客。

隨著氣溫逐漸回升，國內大部分地區都相繼進入了旅游最佳時節。從游客的出游情況看，受“拼假”影響，清明假期，游客國內長線游行程安排較往年平均延長了1.5天，大多數游客較為青睞云南、海南、福建、四川、廣西、陜西、西藏、廣東、江蘇、湖南等地，“四川成都-都江堰-九寨溝風景區雙飛6日游”、“麗江-大理-香格里拉雙飛6日游”等產品人氣火爆。

【文旅合一，文化旅游走熱】

文化和旅游共榮共生，引領新時代國民消費升級。驢媽媽聯合中國旅游研究院的專項調查顯示，清明假日期間，近郊祭祀掃墓、踏青、賞花是居民出游主要動機，以博物館、文化遺產、文化展演、宗教祈福等為代表的民俗文化游走熱，參觀文化場館和游覽名勝古跡的游客占比達38.1%。文化展演吸引游客人次較去年同期增長了12%，主打文化IP的景區逐漸贏得游客喜愛。

博物館是追古撫今的好去處。這個清明節假期，故宮博物院、青島啤酒博物館、上海中國航海博物館、湖北省博物館、上海汽車博物館、杜甫草堂博物館、景德鎮古窯民俗博覽區、天一閣博物館、三星堆博物館、金沙遺址博物館等具有當地歷史文化特色的景區成為十大熱門博物館。

世界文化遺產景區成游客清明旅游心頭好。都江堰、黃山風景區、故宮博物院、鼓浪嶼、明孝陵、秦始皇陵兵馬俑、廬山風景名勝區、青城山、拙政園、宏村是十大熱門世界文化遺產景區。被列入首批國家非物質文化遺產名錄的都江堰放水節，通過《禮祭先賢》《敬祈福愿》《拜水大典》三幕實景畫卷，將都江堰的歷史文化精彩呈現，引來各方游客點贊。

以印象系列為代表的文化展演，令游客為之贊嘆?！队∠髣⑷恪飞剿畬嵕把莩?、杭州印象西湖、東京夢華表演、武夷山印象大紅袍實景演出、長恨歌、印象瀾滄江游輪、南京大報恩寺實景演出《報恩盛典》、海棠灣水稻公園《田野狂歡》大型實景演出、印象麗江表演、印象普陀實景表演是深受游客喜愛的十大文化展演。

清明時節，也有不少人喜愛登高祈福，在飽覽自然風光、愉悅身心的同時，緬懷先人，為親人祈福。峨眉山、靈山大佛、衡山、三清山、寒山寺、舟山普陀山風景區、海南南山寺、塔爾寺、九華山、武當山在祈福類景區中排名前十。

【錯峰出行，“拼假”出境不稀奇】

得益于帶薪休假制度的落實，清明“請三天休八天”讓旅游者擁有了更長的假期，出游周期較長的出境游成為“拼假”族的主流選擇之一。

從清明節出境游實際出游情況看，泰國、日本、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、法國、瑞士、意大利、德國、俄羅斯位居熱門目的地TOP10。其中，櫻花游帶火的日本游以及潑水節帶動的東南亞游尤其受到游客追捧。

同時，對于親子出游的家庭而言，出境海島游是較為熱門的選擇，普吉島、沖繩、芽莊、巴厘島、沙巴、塞班、蘇梅島、毛里求斯、塞舌爾等上榜熱門出境海島目的地前十名榜單。清明小長假，郵輪游也受到不少游客追捧，皇家加勒比海洋量子號、諾唯真喜悅號、歌詩達賽琳娜號、天海新世紀號、星夢世界夢號等人氣火爆。

根據中國旅游研究院的測算，假日期間，游客人均花費達417元（含加油費等），其中消費額在301~500元之間的比例最高，為39.68%；消費額501~1000元的比例次高，為34.75%。景區是旅游消費的重要領域，驢媽媽旅游網預訂數據顯示，清明假日期間，全國各大景區迎來春季客流高峰，整體市場同比增長35%，其中文化類景區門票消費同比增長58%，文化展演吸引游客人次較去年同期增長12%，成為清明旅游的一抹亮色。