這類代購會根據客戶需求采購商品，還可以全程視頻溝通，最終收取“代購費”。有“代購”給出的收費標準是這樣的：100元以內收取10元代購費，并根據消費金額遞增，最多收取50元代購費，不過化妝品、銀飾另算。

在代購的攪局下，胖東來似乎正在演變成一個批發廠商。更可怕的是，代購們正在毀掉胖東來辛苦建立起來的品牌形象。

網絡上，對于打擊胖東來代購的呼聲越來越高，就連胖東來官方賬號的評論區也已經被這種呼聲覆蓋。

顯然，胖東來已經意識到代購帶來的問題。

胖東來在一份致歉信中提到，每個門店的客流量都增加了幾倍，也超出賣場的正常運轉，為了保證安全，我們采取限流管理……因為人太多，大家停車、進場、購物、就餐都需要排隊，也存在商品生產供應不足、員工服務不到位以及酒店價格過高等問題，給大家帶來不好的體驗。

如何整治代購亂象，成了擺在胖東來面前的難題。

二

代購們為何會盯上胖東來？究其根本，是因為胖東來沒法“承接”外地消費者需求。

胖東來創建于1995年，截止目前在許昌和新鄉擁有13家門店。盡管“潑天的流量”已經輪到胖東來了，但其并沒有走出河南的打算，這可饞壞了外地消費者。

胖東來獨特的魅力來源于它展現出的“人性”。

不論是何地的同胞遇到困難，胖東來的老板于東來總是會伸出援手。據統計，從1996年到2021年，從非典到河南水災，于東來累計捐款超過7800萬。

因為“新增10天不開心假”，胖東來又一次登上了熱搜。

但現在，還有很多人在等胖東來去拯救他們的不開心，那就是普通消費者。因為在這家網紅超市門口，排的隊越來越長了，它甚至已經不再只是一家超市，而成為了許昌當地的一道“風景線”。

許昌文旅局公布的數據顯示，春節8天假期全市11家4A景區共接待游客約127.3萬人次，而胖東來的3家商超僅3天時間就接待游客116.33萬人次。胖東來九點半開門，但每天六七點門口就會排起長隊。

當然，超市人流受供求關系影響，對于堅守本地化的胖東來來說，出圈的名聲帶來的客流，本身就加大了供求關系的差值，到場消費者需要排隊倒也無可厚非。只是現在，除了游客，排隊的人中還有相當一部分都是代購。有胖東來的代購表示，凌晨三點過來排隊，結果還有來得更早的。

這些代購的掃貨能力非常強，在胖東來的結賬機前，你甚至可以看到一個大媽守著數十輛購物車的場景。根據新聞報道，有代購一次性能拿20萬的貨，兩天一夜的采購利潤就在2萬元左右。

代購的出現，嚴重影響了本地居民和游客的購物體驗。有消費者發抖音吐槽到處都是代購，體驗感極差。許多許昌本地居民也表示，現在基本不去了，跟以前完全兩個樣子。

以往談起胖東來，大家都會開玩笑說：唯一的缺點就是沒有開在我家門口。而現在，這些瘋狂的代購們所造成的混亂，又讓人有了一絲心理安慰，其實開不開在家門口也都一樣——一樣買不到。

一

胖東來的代購有多“猖狂”？

胖東來有多款網紅商品，其中最為出名的就是“茉莉飄雪茶葉”“精釀小麥啤酒”和“傳統工藝大月餅”。如果你沒有早起排隊，那肯定是搶不到這幾款商品的。有許昌居民無奈地表示：作為本地人，我現在買胖東來啤酒都是找代購。

這些代購們不僅會雇傭老年人排隊搶貨，還會明目張膽地在胖東來門口“支攤”。一位消費者發布的視頻中顯示，胖東來門口停放著一些購物車，里面裝滿了消費者搶不到的啤酒。有消費者詢價得知，定價45元一箱的啤酒，門口就能賣到65元。

代購們的生意不僅僅是面向當地消費者，他們還會通過淘寶、閑魚、拼多多等平臺將胖東來的商品銷售給外地消費者，這部分顧客為他們帶來相當可觀的利潤。

在淘寶上以“胖東來”為關鍵詞搜索，就會出現許多名稱中帶有“胖東來”的店鋪，如：胖東來甄選、胖東來嚴選、許昌胖東來自主品牌誠信代購等。“最話”觀察到，這些店鋪里的生意相當“火爆”，比如在“胖東來甄選”店鋪里，茉莉飄雪已售5000+、胖東來大月餅已售2000+。

和線下銷售渠道一樣，這些代購經營的網店定價也非?；靵y。

拼多多的一家店鋪，精釀小麥啤酒已經拼出去1.9萬聽。這款啤酒一箱24聽，原價60元，在該店鋪賣到了88元，粗略計算該店鋪僅憑這一款商品就至少獲利2.2萬。在京東上，這款啤酒標價更為離譜，有的甚至賣到198元。

在胖東來代購隊伍中，還有一些許昌本地的居民，他們不是靠差價盈利，而是賺取“代購費”，因此也更接近于傳統意義上的“代購”。