市民正在選車。（寧波天一廣場供圖）

記者孫佳麗

今年政府工作報告指出，要穩定和擴大傳統消費，鼓勵和推動消費品以舊換新。國家發展和改革委員會、商務部負責人的發言更是將“以舊換新”推成了兩會熱詞。

其實，從去年底開始，“以舊換新”這個詞的熱度就居高不下：

去年底召開的中央經濟工作會議提出，推動大規模設備更新和消費品以舊換新；今年2月舉行的中央財經委員會第四次會議，研究了大規模設備更新和消費品以舊換新的問題；3月1日，國務院常務會議審議通過了《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》。

消費品以舊換新為何被寄予厚望？這輪促消費發展機遇，寧波該如何把握？

舊的不去，新的不來

提到以舊換新，寧波市民并不陌生。

早在2009年6月，國家多部門就聯合印發了《家電以舊換新實施辦法》，開啟了第一輪家電以舊換新，成效顯著。

根據商務部的數據，2009年至2011年，中央財政向各地預撥家電以舊換新補貼約300億元，拉動直接消費超過3420億元。

在寧波，家電下鄉政策于2013年年初“收官”。4年間，累計銷售各類家電127.9萬臺，拉動消費超過31億元，還帶動了農村消費市場體系的完善與一批本土家電企業的興起。其中，冰箱、彩電、空調等品類家電最受寧波鄉村消費市場的青睞。

近3個月，國家層面以舊換新政策頻出。業內普遍認為，新一輪大范圍、大力度的消費品以舊換新行動將在今年啟動，從全國層面到省市，相關政策有望陸續出臺，特別是促消費政策會在重點領域提前發力，激活消費市場潛力。

市商務局消費促進處相關負責人表示，今年是“消費促進年”，隨著消費對經濟增長的貢獻率逐步提升，社會普遍期待新一輪消費品以舊換新能釋放更大的效應。

“寧波耐用消費品更新換代的需求和潛力很大，以舊換新行動能有效撬動增量和存量兩個市場，推動消費增長勢頭走強，助推消費高質量發展?！痹撠撠熑苏f。

從有到優，值得期待

這段時間，奧克斯空調第十屆奧粉節正在如火如荼地進行，其中有一項活動是以舊換新，舊款空調最高可抵1000元。對于可能啟動的新一輪消費品以舊換新行動，奧克斯空調宣傳方面負責人表現出十足的期待。

“今年，奧克斯空調銷售思路的重點之一正是以舊換新。除奧粉節外，我們還將舉行部分機型0元安裝活動、家電煥新季活動及進老小區免費清洗測試活動等，均是為了挖掘潛在的換新需求。”

該負責人表示，奧克斯空調以舊換新補貼一般是成本的10%。若有大額度補貼能夠到賬，不僅顧客能享受到更大額度的優惠，企業補貼壓力也能明顯減輕。他期待相關政策盡快出臺。

同樣抱有期待的，還有京東五星電器集團寧波電器有限公司總經理霍大兵。

“新一輪消費品以舊換新政策一旦落地，會有效刺激居民釋放從有到優的消費需求。這個潛力很大，京東五星電器寧波地區的營銷重點今年也會放在換新上?！被舸蟊f。

“補貼對想要購置新能源汽車的顧客而言，是實打實的刺激舉措，對想要置換新能源汽車的車主而言也頗具吸引力?！碧厮估囦N售服務（寧波）有限公司相關負責人坦言。

消費增量有數十億元

商務部數據顯示，2023年我國汽車保有量約3.4億輛，冰箱、洗衣機、空調等主要品類家電保有量超過30億臺。多位經濟學者測算，新一輪消費品以舊換新能為我國帶來4000億元的消費增量。

結合全國數據，業內人士估算，2023年，寧波汽車保有量超過350萬輛，主要品類家電保有量超過4000萬臺。其中，使用超過10年的私家車預計超過30萬輛，使用超過10年的家電預計超過300萬臺。

這一個個數字背后，是數十億元的消費增量。

據寧波甬寧蘇寧易購商貿有限公司統計，2023年，蘇寧易購寧波地區回收舊家電1萬余臺，帶來銷售額5000萬元以上。在企業以舊換新活動助力下，3月以來，蘇寧易購寧波地區家電銷售額環比增長160%，同比增長近六成。

這輪集聚天時、地利、人和的促消費發展機遇，寧波該如何把握？

博洋研究院宏觀分析師蔡竣帆表示，本輪消費品以舊換新的重點類目在汽車、家電、家居等，力度預計遠超以往。汽車無疑會成為其中一大亮點，新能源汽車下鄉、老舊燃油車換新將是主要趨勢。

“要想趕上這波消費品以舊換新浪潮，就需要產供銷、上下游、政企民、線上線下協同聯動、綜合施策。最直接的手段就是在財政、貨幣等政策協同支持下，面向消費者進行補貼，并發動生產、銷售、物流等各環節企業參與進來，用‘真金白銀’為消費者提供實惠。”蔡竣帆說。

寧波東海經濟研究院研究員張馳則認為，消費品以舊換新其實可以拆分為兩個方面，一個是“買”，另一個是“賣”。

“中國人自古就提倡勤儉，要讓消費者主動以舊換新，動力并不足，需要靠政策、靠活動?！睆堮Y表示，補貼只是基礎，寧波要積極營造新消費場景，打造有影響力的消費展，滿足消費者的新需求，讓需求不強的人產生需求，愿意去消費。

他提醒，“賣”得順不順直接關系到“買”的需求旺不旺，這就需要寧波健全廢舊汽車、家電等再生資源回收體系，暢通消費品的更新消費循環產業鏈。

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