搜狐娛樂專稿（胖部/文）

2024年至今，劇集市場都處于一種失溫狀態。繼去年底平臺靠著一批S級劇沖業績，吸引了一波流量后，市場沒有再出現真正有爆款表現的新作。

春季以來，如《大理寺少卿游》《唐人街探案2》《紫川·光明三杰》等開播新劇均未達預期；即使是數據較好的《獵冰》《別對我動心》，受限于本身的口碑傳播，最終從站內數據、站外傳播等各方面來看，距離爆款都有一定差距。

在傳統劇集行業的認知里，春季本來就屬于播出淡季，因為主流年輕受眾分散，更依賴作品全圈層觸達的能力，所以作品口碑對跨圈層傳播的影響很大。去年春季較為出圈的《他是誰》《漫長的季節》，都有賴于作品質量拉動了話題。

但一來，今年春季確實缺乏口碑過硬的作品，二來去年下半年開始劇集口碑整體下滑，造成了市場鈍感增強、觀劇興趣透支。整個春季檔上半段，劇集表現都不如人意。

而進入三月下旬，春季檔下半段能否沖出重圍，關系著整個上半年的長視頻平臺業績，也需要為重兵囤積的暑期檔提前預熱，實現那些S+劇集的價值最大化。

因此，各平臺近期動作不斷。

首先是發布了一系列3月片單或春日片單。

在公開的項目里，有幾部已經官宣定檔，包括3月13日上線，任嘉倫、邢菲、祝緒丹主演的《烈焰之武庚紀》，截至上線前預約數破200萬；定檔3月14日陳曉、童瑤的《小日子》，預約數250萬+；還有3月18日上線，趙麗穎、林更新領銜的《與鳳行》更是重頭戲，全網預約數破千萬；王一博、李沁、王陽主演的《長風破浪》定檔3月22日上線，預約數72萬。

其他備受期待的項目，包括多部現代都市劇如劉亦菲搭檔彭冠英、林更新的《玫瑰故事》，江疏影、張佳寧、楊采鈺主演的《歡樂頌5》，楊紫、許凱的《承歡記》，李現、周雨彤的《春色寄情人》，譚松韻、許凱的《你比星光美麗》，張婧儀、周翊然的《煥羽》，可謂各有擁躉和熱度。

古裝劇方面，此前被預測暑期發布的《長相思第二季》，也列入了春日片單，不排除會在5月就提前上線，為市場充能；還有張晚意、王楚然、常華森的《柳舟記》，也即將沖擊春季市場。

而未出現在片單里的，諜戰劇《孤舟》、現代金融職場劇《城中之城》、古裝言情探案劇《花間令》、都市情感劇《微暗之火》、都市醫療劇《手術直播間》以及軍旅題材劇《海天雄鷹》等等，都可能成為各家春季檔的“底牌”。

但在過去半年多以來，觀眾已經經歷了不少期待值頗高的劇集口碑折戟，能否靠著硬口碑實力，把觀眾拉回屏幕前，還需要開播后用內容說話。

而平臺方面近來的一系列動作，正在大大前置了營銷環節，不惜工本拉升前期熱度。

《小日子》開播前一周，已經放出了婆婆發現兒媳酒店發票的話題情節，#小日子 婆婆大鬧公司#很快登上熱搜。

更別提備受期待的《與鳳行》，兩家播出平臺為爭搶在線熱度，已經開始了站內站外的推廣內卷，連不播出該劇的兩家平臺也先后上線了趙麗穎劇集的專欄，讓這場“趙麗穎爭奪戰”打得熱熱鬧鬧。

在這背后，是平臺經歷了第一季度之后，“真是餓了”的一絲焦慮，希望抓住每一絲機會，盡可能給市場升溫。而如今平臺手中的牌也基本亮明，到底誰能先打出王炸，不妨拭目以待。