杜絕造假，“網紅帶貨”才能健康發展

隨著移動互聯網的普及，直播、短視頻等傳播形式迎來爆發式增長，大批網紅應運而生，“網紅帶貨”這種門檻低、高回報的銷售形式迅速贏得商家青睞。然而，虛假宣傳騙消費者購買低劣產品、直播數據造假騙商家多給廣告費等問題凸顯(10月28日《工人日報》)。

“網紅帶貨”是時下最流行的網絡促銷方式，網絡本身就是注意力經濟，網紅流量的背后就是龐大的粉絲關注力，意味著巨大的商機，而“網紅帶貨”則是流量變現的方式之一，通過推銷商品或服務賺錢，并不為過。但是，“網紅帶貨”不能任性而為，也要遵守法律法規，不能搞虛假宣傳欺騙消費者，要對所推薦、銷售的商品質量負責，不應刷量騙商家，要秉持誠信合作的原則。

“口紅一哥”李佳琦直播5分鐘，賣出1.5萬支口紅；“最強帶貨王”散打哥1分鐘將19.9元的牙膏賣出3萬單……不可否認，基于與粉絲建立的信任關系，“網紅帶貨”能力確實很強，改變了以往的商品促銷模式，具有粉絲效應、精準銷售等特點，成為引領網絡銷售的力量，讓越來越多的商家看到這一優勢，紛紛尋求商業合作，給網紅支付廣告費、銷售返點等，以期實現雙贏。

顯然，“網紅帶貨”具備廣告促銷的性質，那么根據廣告法、電商法等法律規定，網紅需要為所推薦、銷售的商品質量負責，不得做虛假宣傳、夸大產品效能，更不能賣假貨欺騙消費者。然而，現實中“網紅帶貨”賣假太嚴重，經常出現銷售假冒偽劣產品的情況，此前帶貨女王“貓娘”因售假歸案后，曾說99%網紅賣的都是假貨。這個說法雖有夸大之嫌，卻也折射出“網紅帶貨”面臨假貨泛濫成災的問題，急需得到整治和規范。

另一方面，“網紅帶貨”還存在流量造假的情況，通過刷量、買粉等方式，將自己打扮成流量大V，藉此欺騙商家獲取更高額的廣告費。而廣告法明確規定，“廣告發布者向廣告主、廣告經營者提供的覆蓋率、收視率、點擊率、發行量等資料應當真實?！彪娚谭ㄒ鄬λ⒘坑枰越??？梢?，“網紅”靠流量造假騙廣告費的行為，也已觸犯相關法律，涉嫌欺詐，商家可以依法索賠，并追究其法律責任。

“網紅帶貨”模式符合社交電商經濟的發展趨勢，對年輕人的吸引力很大，具有廣闊的市場空間，亦成為資本和商家看好的方向，部分地方政府也在借助網紅力量，推廣各地的特產、商品、旅游資源等。但是，如果“網紅帶貨”不能解決造假問題，任由亂象滋生，就會令行業陷入混亂局面，影響到消費者的體驗感，令商家的廣告投入打水漂，進而產生反感、抵觸情緒，對“網紅帶貨”模式用腳投票，斷送該產業的前途命運。