摘要

【報告：女性撐起旅游市場“半邊天” 帶父母旅行占比為男性的2倍】近日，多家在線旅游平臺發布女性用戶出游消費報告，多個報告顯示，女性是升級消費的重要貢獻者，更是文旅消費主要預訂者和主力軍。攜程的報告顯示，女性線上消費意愿更強，消費能力更高。截至2月20日的過去一年，女性全年人均旅行消費支出高于男性近8%，“她消費”力量勢不可擋，其中下沉市場增長勢頭明顯。

近日，多家在線旅游平臺發布女性用戶出游消費報告，多個報告顯示，女性是升級消費的重要貢獻者，更是文旅消費主要預訂者和主力軍。

女性占據旅游產品預訂主導位置

攜程的報告顯示，女性線上消費意愿更強，消費能力更高。截至2月20日的過去一年，女性全年人均旅行消費支出高于男性近8%，“她消費”力量勢不可擋，其中下沉市場增長勢頭明顯。

攜程的報告調研了近一年具有外出旅行經歷（不含商務出行）的用戶，其中，以“70后”“80后”為代表的中年女性占比62.2%，成為旅行消費人群的“絕對主力”，消費力遙遙領先；“90后”“00后”為代表的青年女性占比28.5%緊隨其后，消費潛力初現；“50后”“60后”銀發族群體占比9.3%，消費“品質化”升級，旅行消費金額領跑，不輸年輕人。

途牛的報告顯示，“80后”和“90后”女性展現出更強烈的出游意愿，在女性中的出游人次占比分別為38%和30%。她們大多擁有較高的經濟收入和經濟自主權，在出游意愿、決策權及消費能力方面也普遍高于男性。

同程旅行數據顯示，在文旅消費方面，女性的消費頻次相對更高，同時也是多人出游行程的實際預訂者，特別是親子家庭行程主要由女性完成預訂。在同程旅行的平臺上，超過2人次的景點門票預訂中由女性用戶完成的訂單占比平均約為53%，其中，親子家庭類出游的預訂由女性完成的訂單占比平均約為54.4%。

途牛數據也顯示，從過去一年的預訂數據來看，多人出游訂單中預訂者為女性的訂單占比達60%。而在旅游消費能力上，女性預訂的度假產品人均訂單價格高出男性21%以上。消費頻次方面，年度打包旅游產品預訂中，64%的女性有過至少2次的出游經歷，其中，有過2次出游經歷的女性出游人次占比為25%，此外，也有13%的女性出游頻次達到了5次及以上。

從民宿預訂上看，女性用戶也占據著民宿預訂的主導位置。途家民宿數據顯示，平臺女性用戶占比達58.6%，55%的預訂由女性完成。

女性帶父母旅行占比約為男性的2倍

隨著女性的地位和獨立性不斷提高，越來越多女性選擇獨自旅行探索世界。

據去哪兒數據顯示，2024年以來在平臺下單的用戶中，女性一人獨自出行占比由2019年的6%提升至11%。雖然獨自出行占比不是最高，但其在情侶出行、閨蜜出行、家庭出行、跟團游幾項中增長最為明顯。從出行年齡中看，“90后”“00后”女性是獨自出行最高的年齡段，達到55%。

有意思的是，同程旅行平臺的報告還顯示，女性用戶對于電競賽事、演唱會門票、電影票以及各類旅游演藝等碎片化玩樂產品的興趣均高于男性用戶。

已為人母的女性則更關注孩子的需求。

途牛平臺過去一年女性預訂的2人及以上出游訂單中，帶娃出游的訂單占比最高，達到了39%。在制定旅行計劃時，寶媽們充分展現出了她們獨有的細致與周到。她們以孩子的興趣愛好為出發點，注重孩子的個人成長，同時始終把孩子的安全保障放在首位。因此，在選擇旅游產品時，寶媽們更傾向于選擇主題樂園、文化游、休閑游等既輕松舒適又能讓孩子開拓眼界的旅游產品。

值得一提的是，攜程的報告顯示，在度假團隊游中，女性帶父母旅行的占比高達67.6%，遠高于男性的32.4%，是男性的2倍。

50歲以上老年女性出行訂單增速達205.6%

2023年以來，老年女性群體的旅行消費正悄然釋放。

攜程的報告顯示，50歲以上老年女性出行訂單增速最快，達205.6%。越來越多的銀發“游民”在路上；她們或自駕或郵輪或旅居，出游方式豐富多彩。

如來自天津的“60后”攜程旅行家李木子，目前正在和老伴自駕前往青海玉樹的途中。她表示，像她們這代城鎮退休職工，大部分“有錢有閑”，能“說走就走”，恰好處于旅行的“黃金年代”。

攜程的報告顯示，不少低齡“銀發族”的旅行者們“越玩越野”，不僅愿意參與目的地的徒步、騎行、露營等輕體育項目，甚至穿越熱帶雨林、體驗登山和滑雪等。

在攜程平臺上，還有92歲的銀發奶奶下單了郵輪套餐，和97歲的高齡“老閨蜜”一起奔赴海上假期。

據中國旅游研究院預測，截至“十四五”末，我國出游率較高、旅游消費較多的低齡健康老人將超過1億人，老年旅游收入有望超過萬億元。有錢有閑且規模持續擴大的銀發人群，為旅游市場注入新活力，也成為旅游業兵家“必爭之地”。

此外，同程旅行的最新調研數據顯示，2024年女性的出境游意愿超六成，略高于男性。在目的地選擇方面，泰國、日本、新加坡、巴厘島、俄羅斯、韓國、西班牙、新西蘭、馬爾代夫、芬蘭等比較受女性消費者歡迎。

去哪兒的數據也顯示，女性更愛出境游。2023年至今，去哪兒平臺上出境游女性用戶下單比例達 57%，遠高于男性，女性更愛的境外目的地包括日本、泰國、中國香港、印度尼西亞、新西蘭、美國、新加坡、意大利、法國、馬來西亞。