今年以來，銀行存款利率持續下行，在此背景下，多家中小銀行積極推銷特色存款產品來吸引儲戶。

記者了解到，各家銀行的“特色存款”起存點通常在1000元至1萬元之間，利率會較普通定期存款產品上浮20個基點至35個基點。例如部分中小銀行1萬元起存三年期的“特色存款”年利率在3%以上，而同期限50元起存的普通整存整取定期存款利率則為2.5%。

多家銀行力推特色存款產品

相對于普通存款而言，特色存款是商業銀行根據自身需要和客戶結構特點而推出，一種具有特定起存金額、利率、期限、計息規則以及附加條件的存款產品。

從利率來看，在存款利率進入“2時代”的背景下，有中小行推出的特色存款利率高達3%以上。為了吸引投資者，不少銀行還推出積分換禮、存款送購物券，以及從他行轉入資金獲得額外獎勵等營銷手段。

北京地區多家銀行網點理財經理對記者表示，“特色存款產品是銀行為了吸引存款推出的特殊產品，會比普通的整存整取存款產品利率要高一些。隨著存款利率的下調，特色存款的利率也有所調降，但利率仍具備一定優勢?！?/p>

例如，某城商行推出一款名為大額定期的特色存款，認購金額5萬元及以上，3年期到期年化收益率達3.3%。據該行理財經理介紹，上述存款產品的高收益并非由利率構成，而是由銀行的補貼加上基準利率組成。

另一家城商行某支行理財經理介紹，該行推出的一款名為“京惠存”特色存款，兩年期、三年期的存款利率已下調至2.5%、2.85%，但仍高出同期限的普通整存整取定期存款利率20個基點、35個基點。

“安心存是定期存款的一種，但利率高于定期存款掛牌利率。該產品的三年期，1萬元起存的話，年利率可達3.05%；20萬元起存的話，則年利率可達3.1%。而我行其他三年期的普通整存整取定期產品利率為2.5%?！蹦彻煞葜沏y行理財經理表示。

另外，部分銀行還推出特色專屬存款產品，比如個人養老金專屬存款、新市民專屬存款，這類產品利率都高于普通定期存款產品。但不少理財經理提醒，一些特色存款會有附加條件限制，儲戶需要根據自身需求，理性存入。

中國銀行研究院博士后杜陽對《證券日報》記者表示，從需求端來看，特色存款利率水平高于普通存款產品，兼顧穩健性和收益性。同時，起存門檻較低，可以滿足更多儲戶的儲蓄需求。從供給端來看，推出特色存款，一方面可以有效承接居民的儲蓄需求，一定程度上體現了金融服務的普惠性；另一方面，也為銀行其他特色業務奠定基礎。如個人養老金專屬存款、新市民專屬存款等，能夠增加特定客群的用戶黏性，有利于未來更多特色專屬業務的開展。

中小銀行“攬儲”壓力不減

今年6月份以來，國有大行率先開啟新一輪存款利率下調，此后多家銀行持續跟進，目前六大國有行的一年期、二年期、三年期、五年期整存整取掛牌利率分別已降至1.65%、2.05%、2.45%、2.5%。

隨著銀行存款利率持續下調，中小銀行“攬儲”壓力不減，急需新方式來應對市場競爭。如何拓展吸儲渠道、設計創新產品、增強資金流動性成為中小銀行所面臨的挑戰。

星圖金融研究院副院長薛洪言對《證券日報》記者表示，當存款利率全面下行時，少數仍維持較高利率的存款產品就會被包裝為特色存款，以實現一些特定的營銷目的，或為了維系特定客戶黏性，或為了推銷特定業務，或發揮杠桿效果吸引更多普通存款。

易觀分析金融行業高級咨詢顧問蘇筱芮表示，特色存款將成為各家銀行在存款業務領域的發力重點，一方面表明攬儲仍然是銀行機構在零售端發力的重中之重，另一方面也體現出在銀行存款利率普降的大環境下，銀行機構試圖借助產品設計、利率上浮等手段來增強對客戶的吸引力。

從走勢來看，多位專家預計存款利率仍將面臨下行壓力。薛洪言表示，未來一段時間存款利率仍有下調空間，一方面，下調存款利率有助于將部分儲蓄轉化為消費支出，助力消費回暖；另一方面，銀行業凈息差處于低位，且在存量房貸利率下行背景下，仍有繼續壓降可能，為維系凈息差穩定，有必要繼續調降存款利率。

杜陽認為，在存款利率調降的背景下，銀行尤其是中小銀行首要任務是提供優質的產品和服務，在滿足客戶需求的同時，注重客戶關系的建立和維護。一是要提供快捷方便的網上銀行、手機銀行等服務渠道，提升客戶的使用體驗和便利性。提高員工專業水平，培養員工服務態度，將優質的服務體驗落到實處。二是要根據不同客戶需求，開發和提供定制化的產品和服務，滿足個性化儲蓄需求。三是要通過建立完善的客戶關系管理系統，及時跟進客戶的需求和問題，并及時反饋，保持客戶滿意度和忠誠度。四是除了儲蓄業務外，銀行可以考慮推出增值服務，如財富管理、保險產品推薦等，提供綜合的金融解決方案，吸引更多客戶選擇存款業務。