社交平臺的“熱搜榜”，向來是個是非之地。“住”在熱搜上的人，也往往伴隨著爭議。

2023年的熱搜里，有打工人在老板面前表忠心，聲稱自己“從不看工資條”；有創業公司創始人“手撕”某上市公司，直至對方下線匿名功能；也有頭部公司大佬在年會上激情開麥，被友商回懟“別再抹黑同行”；更有超頭主播稱產品“哪里貴了”，在全網引發一場潑天富貴......

很難判斷，他們對網絡熱度是享受還是厭煩，成為網紅似乎并不是一樁便宜事。

孟羽童

“我確實淺薄又能力有限”

一度被視為董明珠接班人的孟羽童，在幾度出走傳言后正式告別了格力。

曾經董明珠走到哪里都將孟羽童帶在身邊，對外隆重介紹。但兩人的“蜜月期”比較短，合作不足兩年便分道揚鑣。在不久前的一次公開訪談中，董明珠甚至否定了這位前秘書，她這樣評價孟羽童：“沒有經過市場的鍛煉，剛從學校出來，一無所知?！?/p>

許是對前老板的回應，12月3日，孟羽童在社交媒體發布在清華大學蘇世民書院的分享會視頻，并配文“深知自己的淺薄和能力的局限，準備好重生”。

說起兩人的邂逅，源于2021年一檔名為《初入職場的我們》的綜藝節目。憑借高情商等優勢，剛大學畢業的孟羽童得到招聘官董明珠的賞識。董明珠表示“她讓我看到了曾經的自己”，甚至給孟羽童冠上“下一個董明珠”的帽子。

節目結束后，孟羽童按照約定成為了董明珠的秘書。在得知孟羽童對自媒體行業有興趣時，董明珠將其調去市場部做直播工作，并開設了“格力明珠羽童精選”直播間。此后，兩人開始在該直播間帶貨格力家電，反響還不錯。

但孟羽童沒能成為格力的董宇輝，坊間一直流傳她和董明珠不合的傳聞。早在2022年雙11前，就有外界傳言稱孟羽童要離職，但后續兩人依然出現在直播間。直到2023年5月17日，格力正式表示孟羽童離開了格力，并祝她一切都好。隨后，“格力明珠羽童精選”直播間也更名為“格力明珠精選”。

今年5月，孟羽童公開發布視頻吐露職業動態，表示離職后下一階段將繼續讀書，申請研究生。針對網絡關于她一進格力就拿百萬年薪的傳聞，她表示自己月薪不足一萬元；此前，孟羽童還曾在社交平臺表示自己工作強度很大，沒休息日可言。

據媒體報道，孟羽童不是主動離開格力，而是“被開除”。原因在于其“經常曠工參加商務活動，接私活”，公司與其談話后仍未改進。董明珠也在11月6日接受媒體采訪時正式回應：“你不可能在格力這個平臺上，然后到外面去做廣告，這肯定是不合規的。”

董小姐的言論似乎證實了之前的傳言。從孟羽童的小紅書動態可以看到，自2022年3月以來，賬號陸續發布了近20條創意廣告視頻，植入化妝品、平板電腦、汽車等相關產品，但均與格力無關。

王自如

“我從沒看過格力給的工資條”

前有“網紅小秘書”孟羽童，后有“打工人表率”王自如。

2023年11月，格力電器渠道改革項目負責人王自如和董明珠一起接受采訪，其一系列“仰望上司”的言論被網友們稱為“自如文學”。比如，“我沒有看過格力給我的工資條”，“能不能給我一間離您比較近的辦公室，我要隨時向您匯報”，“我哪怕每天什么事都不干，我就看她怎么開會，我聽她每天講什么、做什么，我都覺得是一件很幸福的事”……

王自如還疑似內涵孟羽童。他說：“年輕人一定要學會心態歸零。一張白紙，做事情一定會犯錯，公司還要為你犯的錯誤買單，哪有這么好的事。”

王自如何許人也？他曾在2011年因一條評價小米手機的視頻被雷軍盛贊，之后創立科技媒體Zealer并拿到雷軍的200萬融資，成為業內知名的數碼產品測評人。上一次他紅遍全網，是因測評錘子手機而起的一場公開辯論，被羅永浩現場怒懟“如果你被包養了，就不要談什么獨立人格”。

被罵到心態崩潰的王自如，事業上也迎來巨大轉折。2021年7月，王自如被曝正式加入格力。據悉王自如與董明珠相識于2016年，同樣在一檔節目《我是創始人》上，董明珠擔任王自如隊的導師；2020年6月18日，王自如和董明珠曾一起在京東直播間帶貨，銷售額達到了102.7億元。

有媒體分析稱，董明珠選擇王自如，與她需要借助外部力量進行改革有關。董明珠對王自如的評價非常高：“王自如是一個非常有思想的人，他能夠把事情想得非常深入和透徹。他的思考方式和看問題的角度總是能夠給我帶來新的啟示。”

羅永浩

“真還傳”還沒完？

當年那場公開辯論的另一主角羅永浩，也還在風口浪尖。

9月24日，紫輝創投合伙人鄭剛在其朋友圈發文炮轟羅永浩：“約定好與老羅和錘子科技商談還款事宜，再度遭遇臨時變卦?！?/p>

圖源：網絡

這不是鄭剛第一次開撕羅永浩。今年1月，鄭剛就在朋友圈發文指出和羅永浩的債務糾紛，并表示羅永浩“不地道、不體面、不道德”，還直言多輪投資人持續輸血才讓其對外講述“創業不易”、“真還傳”的故事，而這些人設標簽就是為羅永浩抖音等直播間帶貨引流。

對于鄭剛的聲討，羅永浩本人并未在公開渠道作出回應。但9月25日有媒體曝出，有12個主體向北京仲裁委員會提交了以羅永浩為被申請人的仲裁申請，涉及5.8億元錘子科技基金投資款。

羅永浩的“真還傳”始于錘子手機的落幕。2018年，羅永浩經營的錘子科技出現經營危機，羅永浩一度欠下6個億債務。2019年11月，羅永浩在《一個“老賴”CEO的自白》文章中表示，已經償還了3個億左右債務，剩下部分會通過“賣藝”方式全部還完。

為了還債，2020年4月，羅永浩在成都成立交個朋友科技有限公司，投身當時最火熱的直播帶貨行業，并一躍成為超頭主播之一。2020年9月，羅永浩在一檔脫口秀節目中表示，自己的債務已經還了4億，剩余部分還完后，可能會出一個紀錄片叫《真還傳》。

不過2022年6月，羅永浩又表示，已發生的直接債務還剩不到1個億，按計劃本來應該在2022年3 月底前就全還完，但因為出了些意外糾紛，要到2022年11月前后了。照此節奏，“真還傳”原本應在2023完結，只是沒想到因鄭剛又有了“續集”。

蘭世立

“無論做哪個行業，都要把價格打下來一半”

“無論做哪個行業，都要把價格打下來一半。”這是前湖北首富、東星集團創始人蘭世立的創業flag。這位1960年出生的老頭，絕對是今年的話題人物之一。

2005年，蘭世立在武漢創立東星航空，巔峰時期一口氣買下20架客空飛機；但好景不長，2009年他因東星航空破產，涉嫌逃避追繳欠稅罪入獄；2013年8月蘭世立出獄，后又因涉嫌合同詐騙在2016年再次被警方立案偵查。經歷逃匿、批捕后，2021年12月，蘭世立被無罪釋放。

據蘭世立自己口述，他在監獄里度過了800多天，一直瘋狂上訴，因為他堅信法律會為自己洗清冤屈。蘭世立還在獄中撰寫自傳，記錄自己如何創業的故事，書名《東星十八年》。

出獄之后的蘭世立重整旗鼓，今年他高調殺入汽水賽道，并表示要在業內掀起一輪價格戰。10月10日，蘭世立亮相北京，召開武漢二廠汽水新品發布會。他介紹，武漢二廠汽水新品，即罐裝橙汁汽水價格低至1.99元/罐。

蘭世立稱這次的新品是“核彈級”。在他看來，每罐1.99元的售價極具性價比，不僅沖擊了國產罐裝汽水格局，更是直接威脅到可口可樂、百事可樂。蘭世立還表示：“可口可樂漲價給我們讓出了市場，武漢二廠汽水1.99元的價格是扒開了可口可樂的護城河?！?/p>

10月19日，蘭世立再次召開上市慶典發布會，聲稱二廠汽水通過并購方式登陸香港資本市場，成為“國產汽水第一股”。彼時，蘭世立還請來了自己的朋友——當當網創始人李國慶、慧聰網創始人郭凡生、云南紅酒業有限公司董事長武克鋼等為自己站臺。

10月25日，蘭世立又雙叒叕召開新聞發布會，向外界公布了其被羈押后無罪釋放并獲得了國家賠償的消息。根據廣州市檢察院出具的刑事賠償決定書，蘭世立獲賠591074元，并在侵權行為直接影響范圍內消除影響、恢復名譽。

張雪峰

“當網紅的結果我知道”

今年最火的網紅人物還有一位老師，那就是因爭議言論幾度出圈的張雪峰。

6月初高考前夕，張雪峰創建的公司峰學蔚來因“4天工作制”登上了熱搜。彼時，峰學蔚來表示從8月1號開始，公司實行上二休一、上二休二，每周做四休三。不少網友心動并留言“還招人嗎”、“給我留個掃地的工作”，張雪峰還加了把火表示“公司還有寒暑假”。

圖源：新浪微博@張雪峰老師

峰學蔚來成立于2021年，是一家主打志愿填報服務業務的公司。之前有網友爆料稱，張雪峰公司一個普通的志愿填報服務要價就高達8999元，而且還不是本人服務。后來有媒體報道稱，峰學蔚來此前公眾號中包括“高考一對一”等產品，價格最高的產品高達15999元。

之后的7-8月，正逢高考志愿填報時段，張雪峰又因“報新聞學專業就打暈”言論、“過度勞累被強制住院”等登上熱搜。尤其是“報新聞學專業就打暈”言論引發業內討論，有媒體評論曾表示“有影響力不代表說話夠負責” 。

時間進入12月，張雪峰在直播時“文科專業都叫服務業”、“總結成一個字就是‘舔’”的相關言論，又在網上引發熱議。12月9日中午，張雪峰發微博道歉：“我是不是又說錯話了？對不起，對不起，我給大家笑一個?！?/p>

對于自身的“熱搜體質”，12月10日，張雪峰發布微博表示：“當網紅無非兩種結果：要么慢慢銷聲匿跡，要么就是因為什么原因被‘風’。被捧也好，被罵也好，最起碼證明大家都還具有獨立思考的能力。”

圖源：新浪微博@張雪峰老師

何小鵬

“我最近評價了一個行業亂象”

和網紅老師喜歡點評擇業就業不一樣，汽車圈的大佬們似乎喜歡直接開撕同行。

11月1日，小鵬汽車董事長、CEO何小鵬在接受某自媒體采訪時談了對“AEB”技術的看法。他表達了兩個觀點：“第一，大部分人可能從來沒有碰過AEB；第二，友商講了AEB，我認為99%是假的，它就是造假，那些宣傳都不是公司官方發布的，全是來自小視頻。”

結合采訪其他內容不難看出，何小鵬口中說的友商就是華為與賽力斯合作的“AITO問界”。AEB，其實就是輔助剎車的電子系統，能夠降低與前方車輛或行人發生碰撞的概率。表面上的AEB之爭爭的是誰來定義智能駕駛，實際上爭的是自家技術在消費者心目中的地位。

這很快炸出了一向愛正面剛、被網友們戲稱為“余大嘴”的余承東。作為華為常務董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長，他很快發朋友圈內涵何小鵬：“連AEB是什么，居然有車企一把手還根本沒有搞懂呢！”還在評論區補刀：“跟有人說智能駕駛就是扯淡/忽悠，幾乎如出一轍!”

11月4日晚間，何小鵬也在朋友圈回懟：“我最近評價了一個行業亂象，結果行業沒急，非行業的倒急了，不知道他急什么。”

圖源：網絡

當網友們搬好小板凳準備吃瓜之時，兩位大佬卻又很快握手言和了。11月9日，何小鵬在微博上發文稱：“感謝老余的建議和大度，有時候誤會后更容易成為好朋友?！蓖惶焱黹g，余承東站臺自家發布會時也表示，這只是a piece of cake。

余承東

“是誰家車天天自燃”

被“余大嘴”懟的不止何小鵬一人，這位大佬經常因懟人言論登上熱搜。

12月9日，余承東在2023花粉年會上表示：“友商抄襲時稱不太尊重我們（華為）的知識產權，拿過去隨便編個名字就說自己的。雙旋水滴鉸鏈直接變成龍骨鉸鏈，龍骨是不存在的。”

盡管余承東沒有明確提及“小米”，但“龍骨”正是小米在今年8月首發于其折疊屏手機MIX Fold 3上的鉸鏈設計名稱，因此這番言論被視作余承東對小米抄襲的批判，在行業引起熱議。12月12日，小米公司發言人在官方微博回應稱：“余承東言論與事實嚴重不符，并希望其不要再抹黑同行?！?/p>

12月11日，#余承東怒懟懂車帝#也沖上微博熱搜。12月6日，懂車帝測試嚴寒情況下的混動車型純電續航達成率，約20個車型參加測試，其中比亞迪仰望第一，85.08%的續航達成率；賽力斯汽車與華為聯合設計的問界M7增程版倒數第一，只有31.6%。

針對懂車帝對問界M7嚴寒續航測試成績墊底，余承東發文稱：“坑人的測試！”隨后又在評論區表示：“科學與嚴謹才是應該遵循的基本規則！”

圖源：網絡

早在今年上半年，華為舉行的2023春季旗艦新品發布會上，余承東就向同行們公開喊話稱，問界要做行業里質量的No. 1 ，其他車的質量在問界這里達不到出廠標準；并且還點名其他車天天都有被燒的情況爆出來，問界一輛都沒有。

可以說，這位“語不驚人死不休”的老網紅，今年來一直在為自家品牌“戰斗”。

黃淵普

“周源不搭理，我氣不過把他微信刪了”

直接開撕的不止汽車圈，還有EqualOcean創始合伙人黃淵普。

6月20日午間，他在朋友圈用“知乎體”炮轟知乎創始人周源，并表示：“我從不公開撕人，被別人批評很正常，知乎上有些個人負面我從不去刪。但看到上面有人匿名說我花錢買上海青年五四獎章，花錢買紐約大學商學院的錄取通知書時，自己忍不住發信息給周源，問能不能弄個反證功能，如被匿名人誹謗時，把他們身份公開？”

黃淵普接著講述，周源沒搭理他，他一氣之下干脆把周源微信刪了。

圖源：黃淵普朋友圈

緊接著，黃淵普解釋了為何選擇公開“手撕”。他表示，自己實地調研過很多國家，極少有國家像中國這么有創業和企業家精神，也極少有哪個國家的國民像中國人這么追求上進。在風高浪急的歷史背景下，各方要團結而非對立，一起去打屬于中國和中國人民的新時代。

公開炮轟效果立竿見影，一眾媒體紛紛跟進報道，就連知乎上也出現了“如何看待億歐創始人黃淵普實名舉報知乎匿名功能機制”等話題。此事甚至影響到了知乎股價，當晚知乎港股股價報收17.44港元，跌近5%，美股股價報收1.04美元，大跌超8%。

6月21日，黃淵普又在朋友圈發布了一封《寫給知乎創始人周源的公開信》，詳細解釋了事件始末，并表示知乎可能會因下線匿名功能暫時失去一些流量，但也會倒逼平臺轉型，未來發展依然值得期待。

圖源：黃淵普朋友圈

面對連續炮轟和實名舉報，據悉知乎嘗試多種渠道聯系，但是黃淵普拒絕私下溝通。直到在6月22日，周源本人在朋友圈回應：“匿名功能需要建立在友善互助的使用者基礎之上，而在今天復雜的溝通環境下，這個機制也產生了越來越多的困擾。知乎會做出改變。”

不久后，知乎匿名功能如約下線。7月7日，知乎官方賬號“知一聲”發文稱：“7月14日，匿名功能將在新舊版本App端及PC端下線。對于歷史匿名內容，用戶可自主選擇是否將其轉為實名?！?/p>

同一天，黃淵普在朋友圈做了最后回應。他表示知乎下線匿名功能并不是因為自己，而是國家網信辦就《網絡暴力信息治理規定（征求意見稿）》公開征求意見，有政治覺悟的周源做出了正確的反應。

最后他表示：“我只是情緒化地發起了一個話題。實際我對匿名沒大意見，只是希望平臺履行好主體責任，上把‘鎖’防君子?！?/p>

李佳琦

“哪里貴了！買不起找找自己原因”

2023年，對李佳琦來說可謂是個“多事之秋”。

9月10日，李佳琦在直播帶貨時，向粉絲極力推薦花西子的一款眉筆，稱這款眉筆只要79元。留言區有粉絲反映：“79元這個價格有點偏貴，能便宜點就好了?！?/p>

沒想到李佳琦看到留言后卻開懟：“哪里貴了！這么多年都是這價，不要睜著眼睛亂說，國貨品牌很難的！”隨后他還反問網友：“要找一找自己的原因，這么多年了，工資漲沒漲？有沒有認真地工作。”

言論很快掀起軒然大波，并引發公眾的強烈批評，網友紛紛指責李佳琦傲慢、不尊重顧客。隨后，#李佳琦帶貨懟網友#、#李佳琦 花西子#等相關話題迅速登上微博熱搜。

犯了眾怒的李佳琦很快就低了頭。9月11日凌晨，李佳琦火速發文致歉：“深知大家的工作都是辛苦和不容易。說的話辜負了網友的期望，真的很抱歉。”9月11日當晚，李佳琦直播開場便哽咽道歉，表示“無論什么時候，自己都不應該忘記來自哪里”。

圖源：新浪微博@李佳琦Austin

花西子事件還未完全平息，李佳琦又在雙11被各方圍剿。

先是京東采銷人員在朋友圈公開喊話，質疑李佳琦直播間涉嫌“二選一”行為，還涉及“全網底價”霸王條款；后有抖音頭部主播“瘋狂大楊哥”，在直播間控訴李佳琦控價控庫存；緊接著，職業打假人王海也將矛頭對準李佳琦，稱其直播間銷售的和田玉項鏈疑似偽造。

針對“底價協議”和“二選一”等，李佳琦所在機構美ONE回應：“沒有簽訂所謂的‘底價協議’、從未要求品牌進行任何的二選一，直播間商品的定價權在于品牌。”針對直播間銷售田玉項鏈疑似偽造，ONE則回應：“以該和田玉品牌方官方回應為準?！?/p>

雖不知接二連三的“炮轟”對李佳琦直播間銷量造成了多大的直接影響，但頭部主播的“塌房”引發了人們對整個直播電商業態的反思，這背后或許正醞釀一場新的變革。

劉潤

“為自己表達不準確道歉”

與李佳琦類似，知名商業咨詢顧問劉潤的一次翻車，也讓國內商業咨詢行業陷入信任危機。

10月30日，前微軟大中華區高管、潤米咨詢創始人劉潤發布了年度重磅演講《進化的理論》。這本應是他的高光時刻，卻沒想到陷入輿論漩渦，原因是該演講中提到的折扣零售品牌“折扣MAMA”數據受到質疑。劉潤提到，以打折日用品為主的折扣MAMA從2020年9月開始起步，三年時間開出2500家門店，年營收達17億元，毛利率32%。

三年時間營收17億，數據相當振奮人心，但卻根本經不起推敲。作為同行的折扣牛創始人馬昕彤在抖音發布視頻表示，按照這個數據計算，該店鋪每家門店的日銷售額只有1700元，如果以40元的客單價進行計算，每天到店消費者僅30多人，哪怕毛利率再高這種線下門店也很難存活。

視頻很快傳到劉潤這里，他稱演講中所包括的數據經過了折扣MAMA創始人邢云飛本人確認，2000多家門店也包括自營、聯名以及有供應鏈支撐的門店等。但馬昕彤不買賬，并質疑劉潤和邢云飛聯合割韭菜，錯誤誘導大眾。

隨著事態愈演愈烈，質疑聲越來越高，劉潤最終在11月2日發布了一條道歉微博，稱“有幾件事，確實是我做錯了”，坦言犯了演講和PPT沒有表達清楚、沒有交叉驗證數據等錯誤，為此向所有產生誤解者道歉。

劉潤的“塌房”還引發了公眾對商業咨詢付費模式的質疑。從微軟大中華區高管走來的劉潤，一路將自己打造成國內目前最貴的咨詢師，無論演講還是賣課，本質兜售的都是“知識付費”。不過，其演講卻出現了基本的數據失實，這對整個商業咨詢付費行業來說或許是一個考驗。

寫在最后

熱搜之外，還有許多默默耕耘的杰出人物值得我們關注。

他們有的白手起家開創事業，為整個產業注入新的活力；有的憑借前瞻性洞察和卓越領導力，引領著新一輪行業和社會變革；有的投身于數字化、智能化的浪潮，致力于通過科技創新改變更多人的生活；還有的立足中國根基著眼全球市場，在世界范圍內推動開放共享的發展理念……