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  • 東方財富網
    佚名
    2024-02-26 10:16:40
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    編者按

    2月25日,娃哈哈集團創始人宗慶后因病醫治無效,于當日10時30分在杭州逝世,享年79歲。1987年,宗慶后帶領一個校辦企業的兩名退休教師,憑著14萬元借款,靠代銷汽水、棒冰起家,通過產品創新、技術創新、營銷創新,創立了“娃哈哈”這一知名品牌。宗慶后也成為改革開放后民營企業家的代表人物之一。本報今日推出特別報道,追憶這位傳奇浙商。

    回顧宗慶后的一生,從白手起家創辦娃哈哈,到登頂首富成為一代傳奇浙商,宗慶后留下了不少經典言論和勵志故事。如今傳奇落幕,但余暉仍在。

    42歲創業,朝7晚11的“拼命三郎”

    2023年12月30日,娃哈哈集團創始人、董事長宗慶后在致員工的公開信里最后一句寫道:“路雖遠,行則將至;事雖難,做則必成。我相信,只要有愚公移山的志氣、滴水穿石的毅力,腳踏實地,埋頭苦干,就一定能夠把目標變為美好現實,創造幸福生活的美好畫卷!”這是他留給我們最樸實無華的實踐經驗和人生哲理,而他這一埋頭,便苦干了到人生的終點。

    生于1945年的宗慶后成長于物質極為匱乏的年代,自幼顛沛流離,曾走街串巷叫賣炒爆米,也曾在校辦紙箱廠做過推銷員,最終在42歲決心創業,從蹬著三輪車送校簿、賣冰棍開始,將一個只有3個人的校辦企業經銷部打造成如今擁有員工近3萬人、品牌價值超500億元的中國食品飲料行業巨頭。宗慶后對一手創立的娃哈哈總懷有一份深厚的情懷。他是浙商中出了名的“工作狂”“拼命三郎”,即便年逾古稀,依然堅守在一線,每天7點上班,晚上11點下班,甚至常常住在辦公室。

    據消息人士稱,1月25日宗慶后在病房,安裝了體征監測儀器,當時有點發燒,神志清醒,狀態還好,還和安裝人員交流了儀器使用事宜。單人病房里有打印機、許多文件,宗慶后住院期間仍在辦公。從1987年貸款5萬元籌建杭州保靈兒童營養食品廠算起,79歲的宗慶后已在飲料界打拼了約37年。

    “娃哈哈是我的整個人生”

    對于娃哈哈,宗慶后傾注了全部感情。

    據中國企業家雜志報道,2018年,宗慶后在中國企業領袖年會頒獎典禮上做了演講,題為《致一直在奮斗的人們》。在上述信中,宗慶后說道,一千個人的眼中會有一千個哈姆雷特,那么一千個人的眼中也會有一千個娃哈哈。“但對于我來說,娃哈哈只有一個。它是我的整個人生,所有的夢,一切的意義、價值、標簽和符號。它是我在這個世界上存在過的證明。”

    宗慶后是一位地道的杭州人,他早年被下放農村,在舟山海島上曬過鹽,在紹興的一個茶場種過茶、燒過窯。1978年,為了讓兒子能夠回到城里,在一家校辦工廠當工人的母親提前退休,把崗位指標讓給了宗慶后。在此后的近十年時間里,宗慶后靠賣冰柜、買學生文具謀生。

    1985年,宗慶后開始替一家保健品廠代銷花粉口服液,這個機會也讓他看到了保健品市場的巨大潛力。

    1987年4月,宗慶后憑著14萬元借款,靠代銷汽水、棒冰、文具、紙張一分一厘賺錢起家。同年7月,宗慶后以花粉銷貨款和5萬元銀行貸款作為原始資金,籌建了杭州保靈兒童營養食品廠,為杭州保靈公司代加工花粉,開始了娃哈哈的創業歷程。

    一個偶然的機會,宗慶后獲悉浙江醫科大學有一位教授研制出了一種兒童營養液,他上門拜訪求得配方,這是一種以桂圓肉、紅棗、山楂等為原料提取而成的口服液。宗慶后是一個營銷天才,針對孩子不愛吃飯的現象,他擬定了后來喊遍全國的廣告詞:“喝了娃哈哈,吃飯就是香?!?/p>

    在那個商品短缺的年代,娃哈哈一經問世便火遍大江南北。據宗慶后在日后的采訪中回憶,當時“打”全國市場,他跑到一個城市,先與當地電視臺、報社簽約投放廣告,然后拿著這份合同到當地食品公司鋪貨,此后就是鋪天蓋地的“廣告轟炸”,不出一個月,一個城市就被“拿下”。他獨創的“產銷聯合體”模式,在很長時間是中國消費品企業發展經銷商渠道的模本。

    隨后,公司名稱也于1989年從“杭州保靈兒童營養食品廠”變更為“杭州娃哈哈營養食品廠”。娃哈哈兒童營養液被推向市場后,不斷刷新銷售業績。1990年,娃哈哈銷售收入即突破億元大關,利潤超2000萬元,企業產值、銷售額、利稅、利潤等經濟指標呈直線增長,企業迅速完成了原始積累。

    1991年,為擴大生產規模,滿足市場需求,僅有100余人的杭州娃哈哈營養食品廠,在杭州市政府的牽線搭橋下,以8000余萬元的代價有償兼并了擁有廠房面積6萬平方米、職工2000多人的國營老廠——杭州罐頭食品廠,創造了“小魚吃大魚”的奇跡。兼并之后,娃哈哈利用產品優勢、資金優勢和市場優勢,迅速盤活了杭州罐頭廠的存量資產。僅3個月后,原本虧損4000多萬元的杭州罐頭食品廠就扭虧為盈,當年娃哈哈銷售收入、利稅就增長了一倍多,第二年銷售收入就達4億元、利潤7000多萬元,實現了“從小到大”的歷史性突破。

    三度問鼎“首富”,更自豪的是報效國家

    創業至今,他曾三度問鼎中國內地富豪榜“首富”。然而,讓他最為自豪的從來不是這些光環,而是為國家、為社會作出的貢獻。

    2021年,宗慶后出席2021《財富》世界500強峰會。他表示,自己的員工上年人均收入是11萬元,而且工廠到處是小汽車,就是有車、有房有存款,這樣員工肯定會更加積極工作,共同發展企業的大“家”。

    官網最新數據顯示,在創始人宗慶后的帶領下,杭州娃哈哈集團有限公司35年累計銷售額8601億元,利稅1740億元,上繳稅金742億元。娃哈哈在全國29個省市自治區建有81個生產基地、187家子公司,擁有員工近3萬人,企業規模和效益連續20年處于行業領先地位,位居中國企業500強、中國制造業500強、中國民營企業500強前列。

    談及父親,宗慶后的女兒宗馥莉曾在公開采訪中坦言:“他在娃哈哈是神一樣的存在?!倍鴮τ诟赣H創下的事業版圖,宗馥莉亦表示:“我會和我爸一樣,堅定投身于飲料業!”而此前,宗慶后曾在訪談節目中談起女兒,說娃哈哈有三分之一的企業由宗馥莉管理,對宗馥莉在娃哈哈集團的表現可以打90分。

    42歲女兒守業,接班已3年

    公開資料顯示,2018年4月起,宗馥莉擔任娃哈哈集團品牌公關部部長,2020年3月起兼任娃哈哈集團銷售公司副總經理。2021年,宗馥莉正式接任集團副董事長兼總經理,但宗慶后仍為集團董事長。宗馥莉接棒娃哈哈總經理一事,引發了外界對于“二代”們接班問題的關注,宗馥莉作為集團接班人逐漸走向舞臺中央。

    宗馥莉接管娃哈哈后,作出了一系列改變。其中,最出名的一次年輕化改革,是2018年她以“年齡太大”為由,解約代言娃哈哈純凈水20年的當紅歌手王力宏。而后簽約了許光漢、王一博、龔俊等流量明星代言人。

    據媒體報道,宗馥莉在娃哈哈內部作出了一系列創新:10年沒換包裝的“頭牌產品”營養快線改頭換面,推出色彩豐富的限量包裝,同時推出相對應的彩妝盤;代言娃哈哈20年的王力宏被換掉;還積極擁抱Z世代,推出鐘薛高聯名款AD鈣奶雪糕、泡泡瑪特聯名款PH9.0蘇打水、英雄聯盟聯名款蘇打水、斗羅大陸聯名款營養快線等。

    去年12月12日至14日,娃哈哈集團舉行“2024年全國銷售工作會議”,是宗慶后最近一次公開露面。這次會議上,宗馥莉以副董事長兼總經理身份講話,表示2024年娃哈哈既要“全面”也要“聚點”,釋放出娃哈哈2024年在產品、品牌、銷售等方面的重要戰略。

    而今,宗慶后去世,女兒宗馥莉正值42歲。

    2023年,宗慶后曾在央視財經《對話》節目中表示,守業比創業更難。創業的困難在于沒錢沒資本,但通過努力奮斗,成功的希望比較大。而現在競爭太過激烈,守業必須要堅持創新。“我不會退休,只是會退居二線。就讓年輕人在前面去沖鋒,我在后面看著,有走偏的扭轉一下,給他們出點主意?!?/p>

    回顧自己的一生,宗慶后似乎早有總結。他在《致一直在奮斗的人們》的信中說道:“一個人最偉大的成就,應該是為社會創造了什么。我唯一的念頭是,當我真的老去,我可以對所有人說:‘我這一生,并不非凡,但我干了一番事業,改變了一些人的命運,為這個時代、這個社會和這個國家提供了一些正能量。很多人因我而受到鼓舞,成為主動打造新世界的力量?!?/p>

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