天津日報記者 張鋼

繼春節檔奪冠后，《熱辣滾燙》余威未減，并在已超31億元票房時，傳出將舉辦“熱辣滾燙演唱會”的消息，話題當即沖上熱搜。對此，很多網友表示非常期待，也有人表示該片“過度營銷”“變相圈錢”。從業界角度看，作為一部熱映影片的衍生作品，以演唱會等形式進行多元化嘗試，有利于影視行業的長遠發展，未嘗不可。

“熱辣滾燙演唱會”消息顯示，陣容包括賈玲、雷佳音、張小斐、沙溢等主創以及大張偉、周深、汪蘇瀧等歌手，主辦平臺為某衛視，并提出“首檔電影售后演唱會”概念，將在線上線下同時進行。熱門影視劇以演唱會形式進行“售后經濟”開發不乏先例，但多以電視劇為主，例如近兩年的《陳情令》《山河令》等熱劇，“熱辣滾燙演唱會”首次填補了電影衍生作品的不足。

《2023電影衍生產品行業發展趨勢電影衍生產品市場投資潛力分析》顯示，從1977年的《星球大戰》系列首部電影上映到2020年，系列片的全球票房共計102.91億美元，而其授權的商品收入已達422.17億美元，是票房的4倍。中國已成全球第二大電影市場，但電影衍生產品市場還有很大發展空間。據統計，目前中國電影市場收入的90%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%。

從這些數據看，目前電影衍生產品太過稀少。電影衍生品的核心內容包括書籍、廣播、影視音像制品以及演唱會等。能否舉辦演唱會一看有資質的主辦方操作是否合法合規，二看觀眾是否有購票需求。如能滿足這兩個條件，“熱辣滾燙演唱會”的舉辦便順理成章。

影片映前，片方打出“減肥100斤”的宣傳點，賈玲以新姿態亮相路演，演唱自己寫作的歌曲《一切來得及》、胖瘦兩個版本的她隔空對唱，繼續保持吸睛效應，最后以演唱會的形式收尾，將完成一次閉環宣發，同時為電影衍生品的開發進行進一步的探索。