電影版《直到黎明》（Until Dawn）于三天前上映，為了宣傳造勢，AMC 影院在開映周末舉辦了一場別開生面的挑戰賽，吸引了不少影迷參與。

這項挑戰要求參與者連續觀看影片整整六遍，獲勝者有機會贏得現金大獎。

這場比賽的靈感來源于游戲原作中角色們需要反復求生直到黎明的設定。AMC 的促銷活動巧妙地讓觀影者體驗了一把屬于他們自己的“時間循環”。比賽的終極目標是成為影院里最后一個堅持不睡、不被淘汰的人，贏取5000美元現金大獎。

挑戰規則十分嚴格：觀影期間禁止使用手機，否則將被取消資格；只有在場次之間的指定休息時間才能去洗手間；最重要的是，一旦睡著即被淘汰。盡管條件嚴苛，但參與者可以在場次間隙無限量享用零食和飲料。首場放映從晚上7點開始，意味著堅持看完六遍的參賽者要待到次日早晨至少6:45。

參與者 Trace Sauveur 在 AwardsWatch 上詳細記錄了自己的體驗。令人意外的是，盡管任務艱巨，在第六場電影結束、影院燈光亮起時，仍有 37 人堅持了下來。

然而，AMC 似乎并未準備好37位參賽者的獎金，影院隨后臨時增加了一個環節：一場基于電影內容的問答比賽，這進一步延長了參賽者的停留時間。Sauveur 在問答賽的最后一輪前被淘汰，最終在連續觀影一夜后空手離開了影院。