如果非要逼問新晉“老公”人選，我的一票投給晝川。

這個男人，感情非黑即白，對內醋天醋地，對外彪悍護妻。當著情敵的面，他霸氣宣誓主權“她的就是我的，她也是我的”；而遇到糾纏不休的女人，立刻決絕劃清界限“你的過去不該有我，以后也為自己活吧”；唯獨面對初禮時，晝川滿心滿眼，全都是她。

縱然剛強如姐，也醉在了“沖初宇晝”戀愛濃度里。

就在今天，《月光變奏曲》的站內熱度突破了8000。在甜劇賽道競爭激烈，CP營業內卷的內娛環境下，為何《月光變奏曲》能快速出圈？仔細復盤我們不難發現，除了劇集自帶高品質光環外，更得益于愛奇藝的甜向營銷。

除了我們感受頗深由高甜內容營造起來的全網嗑糖氛圍外，愛奇藝官方也頗為上心，通過站內互動革新、藝人神仙聯動打造出圈事件等高桿營銷手段，助推觀眾追劇的動力，為該劇締造了好口碑和高熱度，讓《月光變奏曲》有機會成為嶄新的“國偶標桿”。

高能操盤糖點發酵引爆熱議

劇集名場面皆“榜上有名”

據不完全統計，目前市場上售出版權或已經備案的耽改劇有80+部之多，且數量還在不斷激增，內娛耽改呈一片紅海之勢。

而此時愛奇藝另辟賽道，高能操盤，基于《月光變奏曲》的內容優勢開展了自己的甜向生態營銷——正片嗑糖、花絮摳糖、放大細節精準投喂……多維抓住用戶嗨點，實現一波又一波的高甜轟炸。

基于愛奇藝“戀戀劇場”的劇場特點，成功將《月光變奏曲》打造成為了劇粉心中的BG之光，連90后“老阿姨”也自動加入到嗑CP大軍，紛紛在社交媒體上評論：“瘋狂心動呀”、 “太甜了晝川大大”、“這種雙向戀愛也太值得奔赴了”…… 毫不夸張地說，《月光變奏曲》帶起了全網嗑糖的愉快氛圍。

實時進行CP甜向輸出，800倍鏡式放大甜懟愛情細節，讓每個名場面場場有姓名。

基于內容引爆的熱議，愛奇藝進一步節選了大量受眾樂于“買單”的內容進行傳播，完成糖份爆炸式輸出，讓作品擁有了N次傳播的機會，實現從劇粉到普羅大眾的破圈層傳播。

隨意打開一款社交軟件，不相信你會沒刷到過“沖初宇晝”的甜味互動，比如讓全網臉紅的#初禮晝川處處吻#，什么書架吻心跳加速、地板咚小鹿亂撞、初雪吻濃情蜜意……總之令人無比上頭。

深諳網友們的真實訴求，在正片之外，愛奇藝準備了大量拍攝花絮，密集發酵，將寵粉進行到底——虞書欣和丁禹兮色氣感十足的浴缸大片、虞書欣對丁禹兮進行的吻戲現場教學、高糖份的互懟互愛日常是如何拍出來的……精心釋放的超大體量花絮充分補足了正片的糖份。

而在微博上，#虞書欣丁禹兮CP感#、#晝川直男式占有欲#、#初禮晝川奶醉吻#、#晝川微博表白初禮#等劇情名場面也接力登頂熱搜榜，側面印證了作為戀戀劇場首發劇《月光變奏曲》成功營造了一個戀愛氛圍感滿滿的甜向生態社交環境。

醋天醋地X懟天懟地人設極致化

提升劇集日系氛圍感

《月光變奏曲》在營造甜向生態環境的同時，打造的“元氣少女x醋精男主”的極強反差人設，碰撞出了不小火花，這種又甜又懟的“另類CP”令觀眾好感爆棚。

男女主極致化人設的打造，助推劇集擺脫標準化、套路化的甜，讓作品擁有了獨屬于自己的“靈魂”。而基于男女主形象的反差設計，讓劇情在推進二人關系的同時，更將情侶間的情感互動展現得無比細膩，讓追劇越來越“考究”的年輕受眾產生共情的同時，也體會到了什么叫做“被尊重”。

先來看看女主初禮，她不僅在情感上擁有自己的判斷，勇敢做出選擇，作為一名職場小萌新，面對職場PUA時絕不妥協，三觀極正，職商極高，試問這樣有顏有腦的聰白甜少女誰能不愛呢？

當然，觀眾對初禮的好感也有一部分來自于角色的飾演者虞書欣，很多人認為她真實、直白、與生俱來自帶活力，這種現實中的好感也沒少為性格相似的初禮“引流”。

尤其虞書欣在《月光變奏曲》中原聲出演，她的臺詞很有功底，軟萌自然，契合初禮的性格，也難怪會在微博上贏得一大波好評。

網友在發微博的時候提及“召喚初禮”四個字，就有機會被愛奇藝官博翻牌，獲贈初禮的元氣表情包，愛奇藝的外圍破圈互動充分給初禮增加了元氣感。

另外，初禮的穿搭也被奉為“元氣OOTD穿搭的標桿”，各大時尚媒體爭相為初禮系的元氣穿搭背書。還有網友在小紅書、微博上制作初禮穿搭特輯，在社交平臺上引發新一輪“初禮熱”，向職場新人們安利這些“日常借鑒度很高”的穿搭。

可以說，初禮活成了所有女孩想要的樣子~

再來看看丁禹兮飾演的男主晝川，他是個表面高冷、實則幼稚精分，卻也不失成熟的作家。

而在他冷漠挑剔的外表下，包裹著的是細膩且敏感的內心，尤其是在談戀愛的時候盡顯醋天醋地的“醋精”本色。

看電影時硬凹C位，擠在女主和她偶像座位中間的操作著實令人暴汗。

晝川一系列直男操作，就連飾演者丁禹兮也忍不住吐槽他yyds (永遠的神，哦不，是永遠單身和陰陽大師)。但不得不承認，晝川這款醋王男友雖然粘人了些，但溫暖是絕對有的。如此出挑的人設，也難怪會讓女性觀眾心生歡喜。

單看#丁禹兮說yyds是永遠單身# 登上微博熱搜總榜 TOP5，#晝川yyds#微博熱搜總榜 TOP6的熱度，足以證明晝川人設的討喜。

透過對極致人設的孵化，我們能看出《月光變奏曲》走心以及強大的內容營銷策劃實力。其實早在劇集前期預熱階段，官方已經開始有條不紊地發布相關物料，這些內容以病毒式傳播速度擴散劇集的日式氛圍感，加強了《月光變奏曲》的劇集特色，精準定調《月光變奏曲》的受眾，為該劇的“出圈”傳播夯實了基礎。

藝人線上線下神仙聯動

高甜互動有梗合體熱搜爆表

《月光變奏曲》的高能營銷操盤不僅體現在劇集內容向，同時也體現在了策劃藝人線上線下有梗合體營業，直戳粉絲興趣點，延續和發揮劇集的最大魅力，讓戲里戲外更好嗑。

比如在新浪愛奇藝的掃樓活動中，設計丁禹兮抱著虞書欣的人形立牌掃樓，當時現場有人不小心踩到立牌，丁禹兮瞬間“護妻狂魔”人設附體，高喊：“不要踩到虞老師了!”直接甜到犯規。別致的設計充分增添了藝人戲內外的CP感。

直播當天，話題#丁禹兮帶虞書欣人形立牌掃樓#迅速登頂微博熱搜總榜TOP1，為當晚8點的開播積蓄了極高的熱度。

還有愛奇藝站內的男女主空降劇集聊天室的策劃，也很成功。在聊天室，粉絲可直接與明星進行彈幕實時互動，丁禹兮更在線翻牌向粉絲發送CP向福利，無論“笑果”還是熱度都很明顯。

這波策劃不僅實現了劇集與現實的破壁，更將男女主的高甜營業深入人心，充分調動用戶接下來的觀劇積極性。

不僅如此，聯動男女在社交平臺上進行互動的操作更是亮點不斷，不管是定檔微博互動、5月31日丁禹兮在微博上曬虞書欣為他拍攝的照片二人甜蜜斗嘴，還是6月2日虞書欣直播時，丁禹兮跟她連麥唱《因為愛情》和劇中BGM《初禮來了》，#虞書欣丁禹兮合唱因為愛情#的話題登上微博熱搜榜TOP20……這些代入感極強的表現形式無疑在戲外更加強化了兩人的CP感。

可以肯定的是，《月光變奏曲》成功將男女主的人設延續到了劇外，并打破都市情感劇“霸道總裁+小嬌妻”的慣常套路，通過男女主共同成長，探尋愛情與事業兩不誤的嗑糖模式，令觀眾收獲追劇嗑糖的極致快樂，令BG之光的印象深入人心。

10+“站內心動體驗”心動一刻

戀戀劇場高能開啟追劇新紀元

除了以高質量的劇集本身作為抓手，愛奇藝還為粉絲定制了“站內心動體驗”，不僅站在用戶體驗出發推出了多個站內互動玩法，更為戀戀劇場的接檔劇集塑造了一個可復刻的模板。

站內以《月光變奏曲》內容為依托，給予年輕人娛樂場景痛點提出具象化的概念和觀劇模式——劇集點擊特效、連載式彈幕口令、追劇房、人形應援彈幕、沉浸式心動體驗模式、戀戀劇場百萬紅包等，打造出“社交觀劇”的新模式。

追劇時，我們能體會到《月光變奏曲》到處充滿著的粉紅色泡泡，正片播放時，點擊屏幕會出現戀戀劇場的logo，那些甜蜜的戀愛感透過屏幕傳遞出來。這一設置充分彰顯了平臺對于劇情體驗的引領，更完成了觀眾的心智占領。

另外，戀戀劇場內首次使用“心動”模式，《月光變奏曲》選取19集CP吻戲名場面部分設置沉浸式心動體驗。配合角色親吻節奏，創新設置了緩慢心跳與急促心跳雙模式，使用戶觀劇時有不一樣的體驗，促進了用戶間的交流傳播。

在這個無彈幕不視頻的時代，愛奇藝精準掌握了觀眾的需求，打造出社交追劇的全新體驗模式。

為了讓觀眾更有互動感，愛奇藝更設置了連載式彈幕口令，觀眾可根據劇情走勢，在劇集上線日設置口令內容，輸入“元氣滿滿“、”月色真美”等解鎖關鍵劇情的彈幕參與抽獎，不僅能讓觀眾獲得一份體驗感。

另外，更有人形應援彈幕，粉絲應援彈幕圍繞在女主身邊，為女主初禮打call，加強觀眾之間的互動黏性。

與此同時，劇集還重推”追劇房”，聯動虞書欣、丁禹兮兩家粉絲近百人開展15房同步追劇活動，并邀請知名B站up主一齊追劇，營造出“明星+KOL+普通觀眾”一齊觀劇和推劇的氛圍感，并持續拓展房間內話題研討，打破傳統線上交互所帶來的“延遲感”。

《月光變奏曲》的沉浸式觀劇也給了業界一個新的啟示——觀眾只有在“品嘗”平臺的營銷內容、“收獲”更多驚喜和快樂的觀劇體驗后，才容易在心中種下那顆“持續追更”的種子。

我們不難看出，除了穩固高粘性的用戶群體外，愛奇藝更在不斷擴展受眾的邊界。比如戀戀劇場就推出了百萬紅包活動，上愛奇藝搜“戀戀紅包”每天都有免費機會隨機獲得大小不等的紅包。據悉，在老用戶的推薦和引導下，百萬紅包活動引發了用戶關系鏈的裂變，新用戶轉化實現激增。

《月光變奏曲》更在站外拓展了多種玩法，比如聯動首次聯動QQ打造《月光變奏曲》主題聚合頁，花式互動玩法多維度吸引小齡用戶聯動，同時還與LOFTER 合作打造戀戀劇場首波創作互動征集活動，都在很大程度上提升了觀劇參與感。

透過戀戀劇場首發劇《月光變奏曲》的成功營銷案例我們不難發現，在這個用戶體驗為王的時代，尋找好用戶溝通點，多元引導用戶“共玩”，實現線上線下聯動的年輕化交互才是正解。

當然，很多人都在好奇，依靠《月光變奏曲》成功打響廠牌第一槍的“戀戀劇場”接下來能否進一步贏得全民好感？

我們翻看“戀戀劇場”的備播片單不難發現些許蛛絲馬跡——《變成你的那一天》《喵，請許愿》《滿月之下請相愛》《世界微塵里》《循環初戀》《一生一世》，尚有6部專注于年輕人情感世界的甜劇亟待解鎖，它們從不同視角疊加青年戀愛群像，滿足受眾嗜糖味蕾。

從題材角度來審視，戀戀劇場契合年輕圈層生活態度，喜劇、奇幻、萌寵、科幻等題材豐富甜劇垂類的同時，更規避了“為戀愛而戀愛”的審美局限。

從演員陣容來看，白鹿、畢雯珺、陳昊宇、丁禹兮、葛鑫怡、鞠婧祎、梁潔、任嘉倫、任宥綸、施柏宇、THE9-虞書欣、吳宣儀、張新成、鄭業成等眾多新生代演員覆蓋受眾廣，與戀戀劇場的用戶實現互相引流。

從劇情走向來看，包括《月光變奏曲》在內，戀戀劇場全部以人物共同成長、情感雙向奔赴的HE大結局收尾，不辜負觀眾對甜度的苛刻標準。

如果說，劇集是當下年輕人全景式愛情觀的縮影，那么戀戀劇場也許正是那道能夠穿透愛情濾鏡審視達觀世界的目光，被期待又何妨？

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