剛剛贏了一片贊美的賈玲，恐怕要因為這部電影，輸掉一部分贊美了
01、
這幾天，賈玲熱搜上得有點狠。
社媒上搜索賈玲，能跳出十幾個熱搜，內容出奇一致。
什么“賈玲瘦了100斤”、“賈玲體脂10%”、“賈玲聲音都變了”、“賈玲健身教練發聲”、“賈玲近照”云云。
賈玲這是參加了減肥訓練營嗎？
不，她是在宣傳新電影《熱辣滾燙》。
3年前，《你好，李煥英》在春節檔上映。
賈玲首次當導演，就以54.13億票房，躋身春節檔歷史票房冠軍。
賈玲也一步成為世界單片票房最高的女導演。
盛名之下，其實難副。
《你好，李煥英》是拍給過世母親的作品，情感大于電影，契合春節合家團圓的氛圍，有討巧之嫌。
賈玲謙虛表示，《你好，李煥英》的成功不可復制。
果然，熱度一過，兩位主演都低調做人。
張小斐封后，神隱2年，借《好事成雙》《拯救嫌疑人》重回公眾視野；
賈玲很少消費《你好，李煥英》，一直蓄力。
從去年開始，她連續缺席《王牌對王牌8》《青春環游記》錄制，為拍新片而刻意減少曝光。
今年年初，賈玲終于發文，宣告自己完成了一整年的拍攝，即將帶著新作回歸。
她還透露，自己成功減肥100斤，殺青那晚，她光著膀子吃了五塊巧克力威化餅。
在這個“酒香還怕巷子深”的年代，一部電影的宣傳，有時候要比電影本身還重要。
賈玲這番情真意切的發言，打動了很多人，大家對《熱辣滾燙》的期待值拉滿。
02、
春節檔競爭激烈，營銷的好壞，有時比電影本身更能決定成敗。
以今年春節檔為例。
雷佳音和章宇的《敦煌英雄》，因缺少突出的營銷點，直接撤出春節檔；
成龍大哥是春節檔的常客，但新片《傳說》因劇情老套，也未踏出臨門一腳；
彭昱暢和李庚希的《我們一起搖太陽 》，勉強擠進了春節檔。
但電影講述的是重癥病人的愛情，與春節檔的喜氣洋洋相沖，宣傳上也是捉襟見肘。
而賈玲，無疑是宣傳的高手，《你好，李煥英》的成功，最重要體現在營銷上的成功。
3年前，當別人費盡心思做宣傳時，賈玲直接在春晚小品《一波三折》的演出現場，說出了那句“請朋友們去電影院看電影”。
在全國最大舞臺上，面對十幾億觀眾，說出這樣的話，一般人想都不敢想。
據說在彩排的時候，她直接把《你好，李煥英》的片名給說出來了，第三次彩排時才換成這句話。
這句宣傳語吸引一大批觀眾走進影院，為后來的票房奇跡打下了堅實基礎。
電影上映期間，賈玲沒閑著，影片上映第3天，相關熱搜多達27個，熱搜話題花樣迭出。
什么“賈玲放話票房破30億，瘦成一道閃電”；
什么“張小斐成為國民媽媽，網絡上兒女成群”；
場內觀影和場外討論，形成了情緒共振，影片票房節節高。
03、
3年后，《熱辣滾燙》延續了《你好，李煥英》的營銷策略。
在距春節檔還有一個月的時候，賈玲提前發力制造話題。
“減肥100斤”呼應了三年前的“瘦成一道閃電”的flag，同時引發了大眾的好奇心。
最近網上因為賈玲減肥一事，網友們更是爭得面紅耳赤。
已知賈玲身高1米66，她巔峰時的體重是180斤左右（節目上自己說的），那么減了100斤后，體重應該是80斤，基本是皮包骨頭了。
這還不算夸張，據袁弘透露，賈玲的體脂降到只有10%左右。
10%是什么概念？
韓國健體模特大賽冠軍李燕花，體脂率12%，已經非常瘦了。
10%體脂率，基本就是渾身腱子肉加八塊腹肌，專業健身教練經過刻苦訓練，才能達到這個級別。
這對于賈玲這種大體重女性來說，幾乎不可能達到。
有人嘲諷，賈玲減肥100斤體脂10%，和前段時間五月天10拍E6是一個道理，就是把觀眾當傻子耍了。
有人猜測，賈玲所謂的“減肥100斤”，很可能只是影片里的角色減肥100斤，現實中她并沒有減那么多，無非是借助電影特效完成瘦身。
有人戲言，雙十一期間，很多商家先提價后減價制造大減價的噱頭，賈玲也用了類似套路，先增重80斤，再減他個100斤，一來一回體重沒咋變，但“減肥100斤”坐實了。
真真假假背后，《熱烈滾燙》的營銷目的達到了。
而賈玲的組合拳還在后面。
比如“減肥100斤”的話題炒了10天，但賈玲減肥后的照片，是一張也沒曝出來。
賈玲的解釋是“我知道瘦了100斤的我，現在只要跟大家見面，就是對電影最好的宣傳，可是我舍不得。我怕打擾了電影帶來的驚喜。”
可以想象，春節檔開始后，大家只要拿出手機準備購票，心里一定會忍不住好奇，賈玲減肥后的樣子。
這種心理上的期待，就足夠讓《熱辣滾燙》贏在起跑線上。
這一波真是贏麻了。
再比如影片的預告片里，張小斐的轉身和《你好，李煥英》里的一模一樣，賈玲是懂得加情懷的。
影片上映后，《熱辣滾燙》和《你好，李煥英》的隔空對話肯定得安排上。
目前春節檔有8部電影定檔，其中《熱辣滾燙》的宣傳勢頭是最猛的，上映首日的排片能達到25%以上，只要影片質量在線，票房保底在20億。
如果能吃到女性話題的紅利，拿下三五十億，甚至超越《你好，李煥英》都不是夢想。
04、
在《熱辣滾燙》這場營銷盛宴中，一不缺明星光環，二不缺話題效應，三不缺情懷加持。
唯一缺席的，就是電影本身。
電影人宣傳電影，不拿電影說事，盡挑一些噱頭炒作，這是不正常的。
賈玲把“減肥100斤”炒得越熱辣滾燙，就越是一種露怯的表現。
背后的原因或許只有一個。
《熱辣滾燙》是一部翻拍電影。
它翻拍自2014年安藤櫻主演的日本電影《百元之戀》，原版豆瓣評分高達8.4分。
國內外很多優秀的電影都是翻拍片。
喜劇片《西虹市首富》翻拍自《布魯斯特的百萬橫財》，本土化做得非常成功；
好萊塢的《無間道風云》翻拍自香港的《無間道》，還拿了奧斯卡最佳影片；
甚至連《你好，李煥英》都被好萊塢買去，要翻拍成外國片，賈玲還被請去做監制。
翻拍電影不是原罪，但明明是翻拍電影藏著掖著就是原罪。
30年前的香港樂壇，10年前的內地綜藝，都吃到過翻拍的紅利。
當時一大批文藝從業者，表面上進行藝術創作，實際上就是文藝掮客。
他們利用信息差，從日韓購入大量現成的歌曲或者綜藝節目，然后包裝成原創的形式向大眾兜售，賺得盆滿缽滿。
過去電影還是高雅的藝術，在電影領域，翻拍一直存在，但從未成為主流，電影還沒受到“翻拍”的荼毒。
直到這些年，開心麻花和陳思誠靠著翻拍獲得了票房上的成功，一大波人聞著味兒也開始模仿。
不夸張地說，2023年就是中國電影的“翻拍之年”。
《忠犬八公》《請別相信她》《消失的她》《拯救嫌疑人》《無價之寶》《超能一家人》《好像也沒那么熱血沸騰》《二手杰作》《瞞天過?！贰秳游飯@里有什么》……全都是翻拍片。
全年上了院線的翻拍電影超過10部，不少都票房大賣，口碑爆棚。
當今互聯網極其發達，信息差幾乎不存在了，片方在宣傳時，就常常欲蓋彌彰。
要么壓根兒不提“翻拍”二字，要么把“翻拍”和“改編”、“借鑒”進行混淆，讓觀眾傻傻分不清。
05、
不幸的是，《熱辣滾燙》是一部翻拍片，還是一部藏著掖著的翻拍片。
片方對“賈玲減肥”的宣傳鋪天蓋地，對翻拍只字不提。
很多網友就納悶兒，賈玲你能花那么大力氣減肥100斤，為啥不能花一半的力氣寫一個原創劇本呢？
原因在于，賈玲早就嘗到了翻拍的甜頭。
早年她參加《歡樂喜劇人》這類喜劇節目，在節目里大倒苦水，說一周只能寫出一個劇本，經常通宵排練到凌晨六點，如何如何辛苦。
但最后呈現出來的卻多是“漢化作品”。
《真假老師》《總監駕到》《海島之戀》《哆啦A夢》《被冤枉的記憶》《小哥哥》全都“偷師”韓國搞笑綜藝。
在春晚上表演的《女神和女漢子》更是從臺詞到動作一比一復刻韓國搞笑秀。
一般創作者都是談抄襲色變的，賈玲卻表現得很坦然。
在做客北京電視臺時，主持問她如何看待網友指責抄襲。
賈玲笑著說，她不是抄襲，她是樂于借鑒（這套說辭被后來很多人借用）。
隨后她指著一旁的李菁，半開玩笑半認真說，（我的借鑒）比起他們原地踏步要好。
最后她自嘲，如果大張偉是音樂裁縫，那我就是小品裁縫！
大張偉是娛樂圈的大嘴巴，有啥說啥，但被曝出抄襲后，他從未正面回應過此事，“音樂裁縫”這樣的梗說出來，更是戳他脊梁骨。
賈玲卻把這么嚴肅的事情當成笑話說出來，她從心底覺得自己不是抄襲，這樣的借鑒是沒有問題的。
《你好，李煥英》成功后，賈玲享受了萬千掌聲，也背負了巨大的壓力。
在進行新作品創作時，她過去形成了路徑依賴，走過捷徑的人，很難再翻山越嶺。
賈玲的捷徑，就是找一個現成的冷門的成功作品，進行本土化的改編，然后攛掇攛掇，就成了全新的電影。
在別人看來，這是翻拍電影，或許在她看來，這是她苦心孤詣寫出的原創故事，雷同的劇情，不過是小小的借鑒罷了。
對賈玲來說，原創這件事，比減肥100斤還要困難。
06、
在皮哥看來，《熱辣滾燙》最大的問題，還不是翻拍，而是有可能輸出錯誤的價值觀。
原版的《百元之戀》講述了一個女肥宅在擺爛躺平后，突然內心覺醒，通過刻苦的訓練成為女拳擊手的故事。
這個故事之所以成立，是它根植于日本的“喪文化”土壤。
安藤櫻飾演的女主角，前期各種墮落是能反映日本真實的社會現實的，所以最后的反擊才讓人熱血沸騰。
但是中國沒有“喪文化”，至少春節檔里不允許出現“喪文化”。
賈玲在進行本土化改編時，只能將原版的寫實風改成了她最擅長的搞笑小品風（預告片里有體現）。
原本是直擊人性軟肋的靈魂拷問，變成了淺嘗輒止的隔靴搔癢，影片的震撼度大打折扣。
舉個例子，原版女主是被強暴過的，這是個關鍵劇情。
有過這種經歷，女主的自暴自棄和奮起反擊才更打動人。
《熱辣滾燙》會這么拍?
它很可能改成女主角失戀受挫，劇情張力減了大半，賈玲最后揮舞的拳頭，只能砸在棉花上。
《百元之戀》是靠故事吸引人的，減肥打拳不是重點，內心的覺醒才是關鍵。
《熱辣滾燙》在改編后，力度差遠了，只能在“減肥”和“變美”上大做文章。
似乎從“內心覺醒”變為了“外在覺醒”。
中國的很多女孩有容貌焦慮和身材焦慮，賈玲的成功曾證明了胖女孩也可以成為舞臺的焦點。
但《熱辣滾燙》似乎要證明，女孩想要成功，必須要減肥，瘦了才是美的。
一個胖胖的長相平凡的女孩，是不配談優秀的。
強如賈玲這樣的成功優秀的女性，也得通過減肥的方式，來適應這個男權社會的鐵則。
這是影片在削足適履后，可能會讓人陷入錯誤價值觀的聯想。
賈玲意識到了這種危險性，所以她一再強調，這不是一部講述減肥的電影。
但嘴上說不是，身體很誠實。
片方宣傳的幾個點位，前期的減肥100斤，后期預告里的訓練包袱，全都是往減肥的路子上引。
最新發布的海報，賈玲的大臉盤子被卡在了畫框上出不來，讓人感受到了世界對胖女孩兒的滿滿惡意。
07、
可以預料，影片上映后，賈玲會以一個全新的白幼瘦形象驚艷眾人。
一大票女觀眾在底下留言：“姐姐好美好努力哦”，“姐姐減肥這么多好勵志啊”，“必須去電影院支持”。
電影隨著這波營銷，票房水漲船高，成為春節檔的大贏家。
很快，“賈玲減肥法”、“賈玲減肥食譜”會風靡網絡，賈玲減肥前后對比照片，將出現在健身房的廣告宣傳頁上。
翻拍電影不是原罪。
營銷大于口碑，話題遮掩翻拍，《熱辣滾燙》的成功，很可能成為中國電影的失落。
剛剛因為減肥100斤贏得一片贊美的賈玲，恐怕要因為這部新片翻拍和價值觀輸出，輸掉一部分贊美了。
當然目前影片還沒上映，現在下結論還太早。
記得三年前，《你好，李煥英》上映前，很多人不看好這部影片。
畢竟它是小品改編的電影，劇情提前劇透，還有消費過世親人之嫌，再加上賈玲又是導演新人。
最后的結果，賈玲用一部笑中帶淚的作品打了所有人的臉。
三年后，賈玲帶著《熱辣滾燙》帶著話題與爭議又回來了，她能再次復制奇跡嗎？
我們一起期待吧，萬一呢？
文/皮皮電影編輯部：一粒雞
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