近年來，各大品牌愈發重視年輕化布局，試圖通過用有趣、創意內容與年輕人玩在一起，抓住他們的心。

當綜藝成為年輕人干飯必備的“電子榨菜”，選擇一款面向Z世代、流量可觀、制作精良的綜藝節目進行跨界合作，就成為了越來越多品牌的營銷選擇。

但是，在信息高度碎片化、消費者注意力稀缺的當下，并非所有綜藝營銷都能實現品牌信息的有效傳遞。如何利用綜藝精準傳遞品牌內容，實現觀眾+綜藝節目+明星嘉賓+品牌的多方共贏，是當下品牌做綜藝內容時要著重思考的問題。

在今年綜藝營銷中，我看到了一些品牌做出了不錯的效果。其中印象最深刻的就是康師傅果汁飲品在《吃貨達人打卡吧》的表現，今天就和大家分享下。

Part01.

定制“電子榨菜”

用年輕人的方式搞定年輕人

世界的未來必然屬于年輕人，那么，當下年輕人都在干什么呢？在探店打卡、在citywalk、在推理解密！

于是，康師傅果汁飲品聯手頭部媒體愛奇藝定制美食綜藝《吃貨達人打卡吧》，到年輕人的主場以年輕人的方式溝通。

節目打造“一城一味一果”打卡模式，與明星、達人大吃四方，品最地道的美味，配好喝的康師傅果汁，并在美食打卡的基礎上，融入輕推理、citywalk等熱門元素，帶給消費者更有新鮮感、更具沉浸式的美食打卡體驗。

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康師傅果汁飲品作為備受年輕人喜愛的飲料，其飲用場景與美食餐飲有著極高的關聯性，與主張年輕人熱愛生活、積極向上的美食綜藝《吃貨達人打卡吧》可謂是十分契合。

而且，相比傳統綜藝營銷，品牌方往往充當贊助者的角色，缺乏自主權，單純的口播、貼片很難充分展示品牌信息?？祹煾颠x擇定制綜藝的方式，可以反客為主，最大化的掌握內容主動權，更好的表達品牌理念以及品牌訴求。

Part02.

營銷的戰場

在節目之內，更在節目之外

當下，綜藝營銷開始從只關注流量的“粗放模式”向全盤運營的“精細模式”升級，品牌面臨的考驗也更復雜多變?？祹煾颠@次就很好的展現了品牌在綜藝節目內與外的持續內容創造和全盤運維能力。

節目內創新玩法，場景化植入品牌信息

在《吃貨達人打卡吧》節目中，康師傅果汁飲品參與了深度的節目內容共創，將自身品牌及產品信息，巧妙融入綜藝的各個環節互動中，以餐帶飲強化配餐場景，成功打入年輕人的內心。

比如，節目中丁禹兮表演吃辣，為了“解辣”干了一整瓶康師傅冰糖雪梨，增加整個“吃辣表演”的可信度；

在合肥，丁禹兮憑借自己的出色能力，完成了節目組安排的隱藏任務，引導明星吃貨達人們說出“康師傅鮮果橙，鮮甜好喝”，為全員贏的最后的小龍蝦大餐；

在眉山，武藝用康師傅水晶葡萄完成自己的隱藏任務?？祹煾倒嬈凡皇巧驳某霈F在節目中，而是成為了節目環節中的重要一環。

而且，在《吃貨達人打卡吧》中，康師傅果汁飲品一直與各地美食同框“組CP”，不斷強化“好吃的美食就搭配好喝的康師傅果汁飲品”這一品牌信息。

產品與節目內容進行巧妙融合，讓康師傅果汁飲品在節目中構建了自己的產品場景，打響聲量的同時進一步深化品牌建設。

節目外花式傳播，撬動網友主動傳播力

不少品牌專注綜藝節目內曝光，卻往往忽略社交平臺上的IP影響力。

“綜藝營銷，還決勝于綜藝之外”，康師傅果汁飲品從丁禹兮官宣視頻開啟活動，到營銷環節中的每一個事件都與《吃貨達人打卡吧》深度綁定。

節目內展示不同美食果汁搭配，節目外丁禹兮在抖音率先發起#吃貨達人周六打卡吧#美食挑戰，邀請網友打卡當地美食，喝康師傅果汁飲品，并設置打卡基金等豐厚福利，激勵全民參與打卡。

挑戰輻射全國，各地美食達人與網友們積極響應，紛紛曬出打卡當地特色美食的視頻，展示康師傅果汁的花式佐餐搭配。

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而這些網友創作的內容與《吃貨達人打卡吧》節目內容相呼應，以更多元的角度強化著消費者對品牌、產品的認知，為品牌導入粉絲流量的同時，也與年輕人在互動體驗中達成情感共鳴，巧妙完成對年輕人的心智滲透。

餐飲平臺承接流量，完成產品到銷售連接閉環

康師傅果汁飲品還與大眾點評、美團外賣兩大線上餐飲平臺強強合作。

在大眾點評，康師傅果汁飲品踩點#吃貨達人周六打卡吧#全鏈路聯動，合作知名KA商戶，定制“吃貨達人聯名套餐”，刺激粉絲到店打卡。

而在美團外賣，上線點外賣+2元換購康師傅果汁飲品優惠活動，打造線上打卡平臺，承接節目熱度和線上流量，以餐帶飲強化配餐場景，建立”綜藝+果汁+美食”佐餐心智。

通過“品牌x平臺x商戶”三方聯動，康師傅果汁飲品構建了立體式的營銷與渠道矩陣，進一步提升了品牌在線上的渠道搭建，實現更多場景的強勢綁定和飲用習慣培養，有效促進了產品更多的成交轉化。

結語

從節目內的內容深度植入，認知深化，到節目外的熱點打造，全域聚流量，再到最終的配餐渠道流量承接、轉化，康師傅果汁飲品以全局思路，用年輕人更有共鳴的方式傳遞品牌主張，形成線上線下全面聯動，掀起一陣打卡熱潮，也完善了“營、銷聯動”的全鏈路。接下來康師傅果汁飲品將帶給我們什么樣的營銷創新玩法，我們一起期待！