2024年中國二次元游戲市場挑戰與機遇：收入下降7.44%，鳴潮與乙女游戲成亮點
文 | 鋅刻度，作者 | 陳鄧新，編輯 | 黎文婕
二次元游戲，遭遇了嚴峻的挑戰。
《2024年中國游戲產業報告》顯示，這一年我國二次元移動游戲市場實際銷售收入293.48億元，同比下降7.44%，風光不再。
關于此，從米哈游就可見一斑。
《原神》《崩壞：星穹鐵道》雖然還能打，但早不在巔峰期，2024年被寄予厚望的《絕區零》，卻上演了高開低走一幕。
直到年末推出新角色“星見雅”才重新起勢，但對本年度而言已于事無補。
盡管如此，行業依然不乏亮點。
一方面，以《鳴潮》為代表的傳統二次元游戲，公然向米哈游叫板；另外一方面，被視為泛二次元的乙女游戲爆紅，成為市場的一抹亮色。
一言以蔽之，輪到“騰訊們”給米哈游上強度了。
米哈游玩了個寂寞
這一年，夭折的二次元游戲舉不勝舉。
既有《阿涅瓦》《逆光潛入》《諸神終應知曉》等停止研發的，也有《白夜極光》《千年之旅》《環行旅舍》等停服的。
最令人唏噓不已的是，運營八年的經典之作《少女前線》，也壽終正寢了。
此背景下，涉足二次元游戲的公司難免有了其他想法，就連二次元文化“大本營”B站也改旗易幟了。
由于不再死磕二次元游戲，押注SLG賽道的《三國：謀定天下》，B站2024年第三季度實現上市后首次單季度盈利。
事實上，即便是米哈游，也笑不出來了。
作為米哈游的金字招牌，《原神》已然過了巔峰期，關于此，從削減買量、關停某渠道服等的操作，就可見一斑。
圖源：Sensor Tower
而《崩壞：星穹鐵道》并沒有成為下一款“原神”。
公開資料顯示，2024年上半年，《崩壞：星穹鐵道》的平均?月留存率為4.5%，而《明日方舟》的平均?月留存率為5.4%。
這意味著，前者的用戶忠誠度，甚至不如后者。
交銀國際的研報顯示，2024年1月至8月，國內流水排行前十位的移動游戲，米哈游占了兩款，《崩壞：星穹鐵道》排名第九，流水同比下滑13%；《原神》排名第十，流水同比下滑52%。
正因為此，米哈游對《絕區零》抱以厚望。
不承想，《絕區零》雖然是良心大作，上線也轟動一時，但開服僅41天就跌出iOS暢銷榜100名之外，成為米哈游2020年以來第一個飛榜的新游。
Sensor Tower的數據顯示，2024年11月“中國手游收入TOP30|海外App Store+Google Play”，《絕區零》僅僅位列第十七位，落后于《原神》與《崩壞：星穹鐵道》。
簡而言之，《絕區零》火得快，涼得更快。
“競核”報道，《絕區零》推出之后，米哈游三款產品的合計營收并沒有比2022年《原神》單款產品的營收高出太多，“我們能夠發現，相同商業化和養成模式的產品給米哈游帶來的增長已經逐步見頂，自家三款產品間互相爭奪用戶的情況愈發激烈”。
《絕區零》新角色星見雅大獲好評
除此之外，米哈游玩家的“出格”舉動，也是一個不可忽視的因素。
2024年，米哈游玩家鼓吹“二游是二游，米游是米游”的理念，上演了一出切割大戲，加劇了二次元游戲市場的對立。
簡而言之，動不動就扣帽子，一定程度上惡化了拉新環境。
討好女性玩家更有出路？
盡管如此，二次元游戲也不乏可圈可點的作品。
首當其沖的當屬《鳴潮》，上線之前進行了聲勢浩大的全球預熱，開服卻打了一個啞炮，暴死論還沒有消停，又更新角色卡池，御姐路線的角色吟霖大受好評，竟然起死回生。
須知，在游戲史上，高開低走常見，低開高走可不多見。
中國音像與數字出版協會公布的《2024年度游戲十強優秀移動游戲》中，《鳴潮》與《絕區零》并列其中。
而谷歌的2024年游戲熱搜榜Top10，《鳴潮》與《黑神話：悟空》雙雙在列，但沒有《絕區零》的身影。
《鳴潮》成為2024獲獎最多的國產游戲之一
如此一來，《鳴潮》打破了“唯有米哈游能打敗米哈游”的信仰，切入米哈游的腹地，米哈游終于迎來第一個必須正視的對手。
需要注意的是，《鳴潮》的成功背后離不開騰訊的大力支持。
企查查的數據顯示，2024年11月27日，騰訊收購37%的庫洛游戲（《鳴潮》母公司）股權，以51.4%的持股比例成為庫洛游戲的第一大股東。
換而言之，騰訊發力二次元游戲以來，終于開花結果。
公開資料顯示，2021年起，騰訊推出二三十款二次元游戲，單單SPARK 2023就公布了6款二次元游戲，占當期新游戲的三分之一。
《鳴潮》之外，西山居的《塵白禁區》也上演了逆風翻盤。
《塵白禁區》是2023年7月20日上線的游戲，起初并不出彩，外界猜測或難道撲街的宿命，邁入2024年之后越戰越勇，成為二次元游戲賽道的一抹亮色。
圖源：點點數據
七麥數據認為，《塵白禁區》月均流水過億元，已達到頭部二次元游戲的水平。
一名互聯網觀察人士告訴鋅刻度：“《塵白禁區》徹底滿足‘有男不玩’的男性玩家需求，為基本盤提供最大的情緒價值，一躍成為‘媚宅風’的最大受益者?！?/p>
其實，討好女性玩家，更有出路。
《全球二次元移動游戲市場研究報告》顯示，戀愛養成是當下二次元游戲賽道中“最具競爭力”的細分賽道，憑借八分之一的產品數量占比，拿下了22.7%的收入占比。
其中，乙女游戲可謂炙手可熱。
乙女游戲以女性為主人公，與多位男性角色展開一段段浪漫的戀愛故事，是年輕人在虛擬世界中尋找情感寄托的一種表征，在某些方面滿足了現代年輕人多層次的心理需求，即無憂無慮地虛擬戀愛。
一名業內人士告訴鋅刻度：“以往，傳統‘二游’不包含女性向游戲，但隨著市場的變化，包括點點數據在內，紛紛將女性向游戲納入統計樣本之中?！?/p>
實際上，以《戀與深空》為代表的乙女游戲，力壓傳統二次元游戲。
《游戲日報》的數據顯示，截至12月9日，疊紙游戲出品的《戀與深空》在“2024全球新游榜”中位列第四，流水為52億元+，而《絕區零》的流水為45億元+，位列第五。
總而言之，2024年二次元游戲兩極分化，B站選擇棄家改換門庭，米哈游勉強守家，騰訊成功“偷家”，投出《鳴潮》《NIKKE：勝利女神》等大熱作品，西山居、疊紙游戲等另辟蹊徑賺得盆滿缽滿。
那么，米哈游2025年要再加一把勁了。