12月19日，市政府新聞辦舉行新聞發布會，介紹市委網信辦發現棗莊│全市100個網紅打卡體驗地榜單有關情況，并回答記者提問。

發布人

朱新茂市委網信辦副主任，新聞發言人

趙洪濤市文化和旅游事業發展中心副主任

馬曉琳滕州市委宣傳部副部長、市網信辦主任、市網絡安全保障中心主任

近年來，棗莊市委網信辦統籌網上網下、內宣外宣、官媒自媒要素力量，精心做好全市網上重大主題宣傳和重大議題設置，引領主流媒體、新聞網站、商業平臺、網絡名人等多方力量深度參與網絡內容建設，讓網絡空間正能量更加充沛，主旋律更加高昂。2024年7-11月，根據《2024年全市網上重點主題宣傳和重大議題設置方案》有關安排，通過深入挖掘棗莊特色文化、歷史、自然、旅游等資源，評選出全市100個網紅打卡體驗地，全方位全景式展示新時代棗莊的活力魅力，進一步提升城市知名度、吸引力、影響力。下面，向大家具體介紹一下我市城市形象宣傳和網紅打卡地征集評選活動的有關情況。

一、凝聚合力，全面加強城市形象網上宣傳

今年以來，市委網信辦圍繞“宣傳也是生產力,正能量要有大流量”，深耕內容質量，創新表達方式，拓寬傳播渠道，持續提升“這就是棗莊”網絡宣傳品牌影響力，助力棗莊城市形象宣傳。一是加強網上宣傳。組織省、市重點新聞網站、客戶端開設“跟著文旅推薦官游棗莊”“棗相見·榴美好”“2024春節山東鄉村文化旅游節”等專題專欄10個，充分利用圖文、微視頻、動圖、動漫、H5、圖解等形式，推出系列融媒產品1300余件，并聯動人民網、新華社客戶端等中央媒體和新浪、騰訊等商網平臺全網宣推，形成全方位、多渠道、立體式傳播格局。圍繞大運河文化、傳統文化、紅色文化等開展“紅色印記、其時有我”“網絡中國節”等網絡主題活動，組織創作發布融媒體作品2400余個。加強城市美食文化網上宣傳，推動“棗莊市長做客央視，推介辣子雞+石榴汁套餐”等“出圈”作品成為“爆款”產品，全面提升我市“中國辣子雞之鄉”的知名度和影響力。二是加強活動策劃。組織開展“看見棗莊”系列正能量主題短視頻大賽活動，設置“看見棗莊·生態之美”等3個主題，全面展示城市地方特色與人文魅力。策劃“你好·手造”網絡國際體驗課，邀請國際友人，體驗魯班鎖等非物質文化遺產，推動我市優秀傳統文化資源跨境傳播。聯合市文旅局、市體育局開展文旅推薦官、體育消費推薦官招募活動，組建“棗莊文旅網絡名人工作室”，通過直播帶貨、旅游攻略分享等多元形式，多聲部推介棗莊文旅資源。三是加強話題聯動。加強暖心正能量故事網上傳播，聯動媒體平臺、網絡名人在微博、微信、抖音、今日頭條策劃#厚道棗莊人#等涉棗正能量話題70余個，不斷頂起“平凡英雄”，宣傳“最美人物”，讓正能量在網絡上充分涌流。圍繞時光Classic演唱會、星耀棗莊演唱會、女超聯賽等演藝賽事的熱度和流量，全面宣傳我市交通、住宿、購物、餐飲、旅游等內容，持續為棗莊“引流”“圈粉”，助推#這就是棗莊#跟著演藝賽事游棗莊#等話題不斷升溫，相關話題累計閱讀量突破30億人次，形成了線上線下互動融合、網上網下共同參與、網民積極宣傳推介棗莊的新局面。

二、創新突破，精心組織網紅打卡地評選活動

2024年7-11月，市委網信辦、市文化和旅游局聯合大眾網棗莊站開展了“發現棗莊│全市100個網紅打卡體驗地征集活動”。深入挖掘棗莊市文化旅游資源，包括各景區景點、自然景觀、廣場公園、文化場館、富有特色的市政設施、特色鄉村、特色建筑、特色小鎮、酒店民宿等，通過組織推薦、媒體推薦、個人（社團）推薦等多種方式征集群眾心中的網紅打卡地。為進一步擴大活動參與度，制作活動預熱短視頻、主題海報，同時上線“棗莊100個網紅打卡體驗地征集”小程序報名通道，在“海報新聞”客戶端、“大眾網棗莊”公眾號開設專欄，并在微博、抖音、今日頭條等社交媒體平臺發起互動話題，組織全市新聞媒體、棗莊文旅推薦官、網絡大V等運用圖文、短視頻等形式參與話題討論，進行全方位宣傳。經過初評，對179個有潛力、有活力的打卡地進行圖文、視頻展播，組織開展線上投票點贊。圍繞“錦繡棗莊”“煙火棗莊”“休閑棗莊”“和美棗莊”“歷史棗莊”五大類別開展評選，通過綜合評定，最終確定了臺兒莊古城等100處打卡地名單。自活動啟動以來，受到社會各界的廣泛關注，共計收到來自各單位、網友推薦的240多個地點名單，超過5萬人次參與線上點贊活動，全網話題關注度突破百萬。

三、全景呈現，持續助推網紅打卡地活動熱度

下一步，將持續把活動“氛圍拉滿”，圍繞推出的100個網紅打卡地繼續進行推介，持續推動從“線上種草”到“線下體驗”。一是持續提升活動知曉度。發布會后將在“網信棗莊”“文旅棗莊”等政務微信公眾平臺以及省、市網絡新聞媒體、棗莊自媒體平臺，以短視頻、長圖、H5動漫等形式發布名單。同時，大眾網棗莊站將為上榜地設計統一logo標識，制作棗莊網紅打卡地手繪地圖，匯聚形成全網全覆蓋、立體化多樣態的宣傳報道態勢。二是持續開展系列主題活動。在即將到來的元旦、春節、元宵等節點，市委網信辦將以“線下采風+線上聯動”的方式，向全國范圍內網絡達人、短視頻愛好者發出邀請，創作出一批有內涵、有溫度、能“破圈”的精品力作；市文旅局將100個網紅打卡地宣傳與全市冬季旅游市場營銷工作緊密結合，精選20個冬季旅游網紅打卡點，策劃推出“魯南鄉韻”鄉村休閑之旅等6條旅游特色線路，將重點打卡地串點成線，面向市民游客開展重點推介，吸引更多的市民及來棗游客沉浸式感受棗莊特有的文化氣質與風土民情，將打卡地這一顆顆“珠子”，串聯為城市文旅發展的“流量”與“留量”。三是持續動態更新網紅打卡地。積極接受群眾、網友監督，對100個打卡地名單進行動態更新，吸納更多新涌現出的網紅打卡地。未來將繼續聯動中央、省、市等各級新聞媒體，今日頭條、抖音、鳳凰網等商業平臺和棗莊本地網絡大V、自媒體力量，發現挖掘更多寶藏打卡地，讓更多棗莊美景、美村、美館、美街、美店等映入網友的視角，全方位立體化展現新時代棗莊的新發展、新形象，為推動全市經濟社會高質量發展貢獻更多網信力量。

答記者問

山東廣播電視臺記者：

我們注意到此次100個網紅打卡體驗地征集評選活動眾多網友積極參與，請問這次活動有哪些吸引人的特色亮點？

朱新茂：全市100個網紅打卡體驗地征集活動評選出“錦繡棗莊”20處、“煙火棗莊”20處、“休閑棗莊”25處、“和美棗莊”15處、“歷史棗莊”20處，此次活動主要呈現以下三個特點。

一是網民參與熱度“高”。此次征集活動立足基層、面向社會，突出網民參與、網民推薦、網民評選，著重聚焦“吃、住、行、游、購、娛”等要素，使這項活動成為網民積極熱情推介棗莊美景美食美物的有效載體?；顒釉谖⒉⒍兑?、今日頭條等新媒體平臺發起“發現棗莊100個網紅打卡體驗地征集”互動話題，大家既可以通過參與話題討論，推薦心中的網紅打卡地，也可以通過我們推出的小程序報名推薦?；顒訂右詠恚灿嬍盏絹碜愿鲉挝?、網友推薦的240多個打卡地，其中，179個入圍展播。在展播的同時，網友在線上對179個打卡地進行點贊評選。截至活動結束，超過5萬人次參與線上點贊，全網話題關注度突破百萬，充分顯示了網友們極高的參與熱情和對活動的極大興趣。

二是評選涵蓋范圍“廣”。本次活動設置“錦繡棗莊”“煙火棗莊”“休閑棗莊”等五大類，分別展現了棗莊的山河秀美、人間百味、田園風光、鄉村發展、歷史厚重，讓我們從不同視角、不同維度、不同空間感受到棗莊的多彩與魅力。上榜的100個網紅打卡體驗地，既有棗莊老牌景區也有新晉景點，既能欣賞自然美景也能窺見人間煙火，既有和美鄉村也有舌尖上的誘惑，既飽含歷史底蘊也廣納時尚潮流，為棗莊市民和來棗游客提供一份全面、新鮮、具有代表性的游覽打卡指南。其中，部分網紅打卡地通過網友自薦首次進入大眾視野，吸引游客去探尋；還有部分網紅打卡地是一村、一館、一店、一街，憑借著網友持續不斷地推介得以上榜?；顒託v時五個月，向社會各界呈現了當下棗莊涌現的一大批具有鮮明標識度的文旅打卡體驗地，展示了棗莊四季皆宜、全時可游的豐富文旅資源以及社會經濟發展的多元化魅力，提高了社會各界對棗莊的認知度和美譽度。

三是活動帶動效應“強”。在旅游消費拉動上，100個網紅打卡地成為游客出行的熱門選擇。一些新興打卡地如滕州市西崗鎮九龍灣濕地等特色鄉村旅游點，過去鮮為人知，入選后吸引大量周邊城市游客，體驗觀賞竹竿舞、對山歌、文藝演出等等，帶動了當地農產品銷售與農家樂興起。從資源整合來看，不同類型打卡地相互串聯。游客可在感受自然風光后體驗鄉村生活，或在游覽歷史遺跡后享受現代休閑娛樂。這不僅豐富了游客行程，也促進了各旅游資源間協同發展，進一步激發了城市的生機與活力。

大眾網記者：

請問圍繞棗莊市100個網紅打卡體驗地征集評選活動，文旅部門都開展了哪些宣傳營銷工作？

趙洪濤：全市100個網紅打卡體驗地征集活動開展以來，市文旅部門積極做好結合文章，打好“組合拳”和“特色牌”，創新宣傳營銷，持續推動活動熱度不減，不斷擴大網紅打卡點影響力。

一是聚焦品牌統領，提升網紅打卡地知名度。以“近悅遠來·棗城有戲”文旅營銷品牌為統領，精心策劃近悅遠來棗城有戲2024“福樂棗莊”賀年會啟動儀式、“小石榴”喊你來棗過大年宣傳營銷活動暨嶧城區“榴光溢彩 福樂嶧城”賀年會文旅系列活動啟動儀式等一系列特色鮮明的主題營銷活動。舉辦2024駐華外交官走進“運河明珠 匠心棗莊”文旅推介會，組織文旅企業參加“沿著黃河遇見?！蔽穆猛平椤ⅰ案鬃佑紊綎|”文旅推介、中國文化旅游產業博覽會等，主動對接央視等國家級媒體平臺，做好網紅打卡地的宣傳推介。

二是聚焦平臺搭建，提升網紅打卡地曝光度。與文旅自媒體開展良好互動，探索建立“棗莊文旅推薦官”和“小小文旅體驗官”文旅營銷“兩官”工作機制，健全完善文旅營銷隊伍。聯合多個部門開展了2024年棗莊“小小文旅體驗官”招募活動，面向全市廣大青少年兒童招募棗莊“小小文旅體驗官”，舉辦“小小文旅體驗官”頒證儀式，推出首批15位小小文旅體驗官。開展2024年“棗莊文旅推薦官”招募活動，推出20位“棗莊文旅推薦官”，設立10個棗莊文旅推薦官工作點，舉辦“好客山東 美美歡樂季”棗莊文旅推薦官2024“尋美·棗莊”啟動儀式，開展“棗莊文旅推薦官走進臺兒莊古城”等主題活動，緊扣每一個有利契機，提升曝光層級、加大曝光程度、強化曝光力度，維持網紅打卡地在大眾視野中的熱度。

三是強化聯動與協作，提升網紅打卡地黏合度。緊扣假日宣傳節點，以“棗相見·榴美好”為主題，結合我市五一、十一、冬季及元旦春節假日文旅市場實際，著力打造“跟著演藝（賽事）游棗莊”“榴在棗莊過大年”等文旅營銷IP，運用好100個網紅打卡體驗地征集結果，精選推出20個旅游網紅打卡點，策劃推出“北辛探源”文博研學之旅、“魯南鄉韻”鄉村休閑之旅等6條旅游特色線路，將重點打卡地串點成線，面向市民游客開展廣泛推介。通過放大征集活動的黏合效應，變流量為“留量”，為經濟社會發展注入動能和活力。

魯網記者：

近年來，滕州培育了一批帶流量、聚人氣的文化旅游打卡地，請問滕州在網紅打卡地的宣傳、打造方面做了哪些工作？

馬曉琳：近年來，滕州市依托深厚的文化底蘊和獨特的旅游資源，聚焦“墨子文化招手、生態休閑留人”的發展定位，打好山水牌、文化牌、民俗牌、美食牌，培育了一批帶流量、聚人氣的文化旅游打卡地，開創了文旅產業深度融合發展新局面。

一是擦亮文化印記，做好“訪古追圣”文章。滕州文化底蘊深厚，孕育了距今7500年的北辛文化，誕生了“科圣”墨子、“工匠祖師”魯班等先賢名哲。悠久的歷史文脈，留下了璀璨的文化遺產。目前，滕州共有文物保護單位689處，其中，全國重點文物保護單位5處，省級文物保護單位60處；有滕州博物館、漢畫像石館兩處國家一級博物館，以及墨子紀念館、魯班紀念館等4處國家二級館，是全國縣級最大的博物館群。近年來，我們整合“一塔六館”文旅資源，積極打造墨子科技文化城，以近期創4A、遠景創5A為抓手，著力提升景區品質、豐富景區業態，目前已通過景觀質量評審，進入國家4A級景區公示名單。今年以來，墨子科技文化城接待游客1225.89萬人次。

二是依托秀美風景，做好“休閑度假”文章。滕州也是一個山水相依、風光秀美的旅游勝地。城市西部的“微山湖紅荷濕地”是華東地區面積最大的國家級濕地公園；北部的龍山、蓮青山鐘靈毓秀；南部的九龍灣濕地、上善公園水韻悠揚。滕州依托秀美的自然風光，培育打造了“微湖漁家”文旅市集、“龍湖月色”望湖公園等特色文旅場景，推出了五一檔“龍泉廟會”、暑期檔“微山湖濕地紅荷節”、國慶檔“滕州書展”、春節檔“濕地燈展”等好戲連臺的文旅活動?！拔⒑O家”文旅市集入選首批“好客山東”文旅市集；滕州榮獲全省春節鄉村文化旅游節工作先進縣，連續6年入選全國縣域旅游綜合實力百強縣。

三是深化營銷推介，做好“種草破圈”文章。積極順應移動互聯網時代的營銷變局，抓時機、抓話題、抓平臺，用流量思維推動“文旅破圈”。成立一支由網絡名人、攝影博主等組成的“文旅推薦官”隊伍，開展了“發現善城之美”“云游滕州”等網絡主題采風活動，向廣大網民種草滕州好品好物、美景美食，推出了《這不是西安，這是滕州后花園—龍湖月色》等一批網絡爆款，多次登上抖音棗莊本地熱榜，相關話題播放量突破3億次。今年4月份，我們借助知名探店達人“烏拉拉”打卡滕州美食的熱點，發起“好味滕州”主題宣傳活動，持續做大滕州美食流量，吸引了全國網友來滕打卡。今年“五一”小長假，滕州旅游接待量達129.46萬人，高居全國縣級第八位。