現如今，手機已經成為了每個人白天醒來所首先觸及的，亦是晚上睡前所最后使用的一件物品，人們的日常工作生活都難以完全離開這個巴掌大小的東西。

根據QuestMobile最新發布的《2019移動互聯網全景生態報告》顯示，截止今年上半年起，國內移動互聯網用戶總數維持在11.34億，占比全國總人口的81.29%。與此同時，移動網民人均安裝APP總量增加至56款，月人均使用時長上漲至4.7小時。

這無疑代表著國內網民的娛樂需求和精神消費在相當大程度上經由移動互聯網產業滿足。在這樣的大背景下，移動線上新聞資訊、娛樂及社交媒體平臺自然成為了營銷行業的主陣地存在。

12月3日，頭條系產品在海南島國際電影節期間召開娛樂行業論壇，不僅分享了過往諸多爆款IP、明星藝人合作的娛樂營銷案例及方法論，同時也發布了一系列新合作計劃、新產品功能。

由此觀之，一幅堪稱壯觀的娛樂營銷閉環生態藍圖已經徐徐展開。

頭條系的娛樂生態藍圖

大眾傳媒時代，頂級明星、爆款IP這樣的頭部資源才是稀有產物，傳統的營銷模式很長一段時間在相對封閉的渠道和市場下，用簡單的內容題材就可以觸及目標用戶。

取而代之的是在如今這個移動互聯網時代，圖文、視頻、短視頻等更多種媒介形式越來越普及，平臺和渠道變得更多，信息大爆炸且碎片化影響下，受眾群體的注意力更加分散，流量變得稀缺。

娛樂行業營銷玩法隨之產生了天翻地覆的變化。

一個直觀的例子是，基于大數據、AI、AR/VR等新興技術應用，可以幫助品牌主更好的貼近目標用戶群體，更清晰的了解到用戶需求與喜好的變化，從而實現的一系列精準與個性化營銷玩法已經步入了舞臺中央。

前奧美廣告亞太區主席肯特·沃泰姆曾指出，「互聯網為消費者賦予了比企業更加快速的響應能力，所以數字廣告的目的不應是去延續傳統媒體時代設置議程的做法，而是平等的扮演一個討人喜歡的參與者角色。」

頭條系則成為了其中的佼佼者，通過今日頭條、抖音、西瓜視頻、Faceu激萌等一系列產品，頭條系橫跨電影、電視劇、綜藝、明星等多個領域，打造了一個貫穿產業上中下游的泛娛樂內容生態閉環。

在這背后，是上述頭條系產品在圖文、短視頻、視頻乃至影像制作工具等多個領域均保持領跑優勢，覆蓋海量網民群體，并呈現出極高的用戶活躍度。

而泛娛樂用戶正是頭條系產品的主力用戶群體，以今日頭條為例，其主要用戶群體城市層級分布和年齡段分布，均與電影票房城市層級分布和觀影人次年齡段分布的高峰群體相契合。在助力娛樂內容宣發的創作數據層面同樣不落下風，平均每部影片的有獎征文活動能獲得超過1000位創作者和1000篇圖文內容宣發助力，其中更有5篇以上的100萬+文章和60篇以上的10萬+文章。

截止到今年10月底，今日頭條日均娛樂內容消費用戶超過4800萬，影視娛樂內容創作者超過40萬，娛樂內容發布數量同比上漲158%。

這成為了頭條系產品坐擁海量娛樂用戶與創作者群體的一個有力例證，也為其開展娛樂營銷宣發功業務積累了澎湃的流量勢能。

事實上，頭條系也已經完成了多個娛樂營銷宣發爆款案例。例如在不久前為慶祝新中國成立70周年的獻禮片《我和我的祖國》就與今日頭條、抖音聯手進行了營銷宣發。

其中，抖音聯合電影《我和我的祖國》打造獻禮祖國七十周年特別策劃，站內發起#歌唱我的祖國話題活動，玩法即使用同名特效貼紙并演唱《我和我的祖國》，活動吸引超過150位藝人參與，站內用戶、達人、政務賬號共同引爆全民愛國熱潮，截止目前累計相關曝光達177.5億。后續，抖音將上線影視綜錨點功能，將花絮、預告等內容最直接高效的分發給用戶，讓用戶更方便快捷的找到相關的官方介紹、官方音樂和貼紙、主演信息、關聯話題等，更好的助力影視綜娛樂營銷內容。

而同時，今日頭條推出了#我和祖國共成長#的話題，吳京、徐崢、杜江、任達華、惠英紅等多位明星參與討論，其線上微訪談、獻禮征文及線下觀影團等活動也吸引了超千萬用戶參與互動。同期的另一部獻禮片《中國機長》，在今日頭條上獲得超過5.9億的相關話題閱讀量，更有超過3萬多篇的文章圍繞這一影片進行了內容創作，單篇最高閱讀數超過628萬。

在劇集合作方面，抖音與今日頭條均與《陳情令》達成了深度合作?！蛾惽榱睢穭〔テ陂g，抖音站內相關視頻總播放量高達98億，聯動片方定制兩位主演的抖音創意視頻特輯，第一條定制的古裝變裝視頻，在發布1天內便給@陳情令官抖帶來20w的粉絲增長。除此之外，《陳情令》定制的貼紙創意玩法，引發粉絲模仿互動。而在今日頭條，《陳情令》相關文章總閱讀量超過3.12億，多元話題深度策劃，引發全站熱議。邀請劇中演員參與微訪談，引發網友強勢圍觀，最終#陳情令#話題總閱讀量超2億。

娛樂行業全面布局，升維新征程

頭條系在本次娛樂行業論壇上發布了一系列新計劃、新功能，對所構建的娛樂營銷生態進行了進一步升級和完善。

強內容消費屬性與互動社交氛圍一直是頭條系產品的優勢所在，大量PGC和UGC內容創作者的存在更讓頭條系的內容生態與營銷生態得以同時受益。

這代表著與頭條系產品合作進行的娛樂內容營銷宣發，不僅能得到產品平臺本身的技術、流量支持，其所覆蓋的用戶群體往往也身兼內容創作者角色，進而對熱點內容加工再創作和再傳播，最終形成病毒式傳播鏈條。

本次頭條系在論壇發布的新計劃和新功能，不僅賦能包括明星在內的創作者群體，以更先進的功能、更澎湃的流量及更多資源支持，推高后者們的創作積極性與優質內容創作能力，還上線了內容計劃，旨在與用戶及合作伙伴共同孵化潛力IP。而在平臺能力方面，抖音的聚光者娛樂平臺，輔助娛樂行業人員更好的在抖音做娛樂宣發。

整合優勢資源為優質創作者賦能

現場，頭條系相關產品與泰洋川禾完成簽約。頭條系利用平臺優勢，加強明星創作者的內容潛力挖掘，未來將加強與業內主流經紀公司的合作，與旗下優質藝人資源進行強強聯合，在整合資源和優勢互補的基礎上達成全方位合作。

抖音在賦能明星內容及作品宣推，幫助后者破圈粉絲群體，與更廣大范圍受眾接觸乃至建立情感連接方面，同樣有著領跑行業的表現。當前抖音平臺明星內容日均播放量達2.6億，月均播放量超114億，其中李現、肖戰、楊紫、王?博等當紅偶像的話題閱讀量均有著百億級別的表現，可以看出抖音在明星內容傳播部分的巨大潛力。

頭條系影像編輯工具“剪映”則積極打造了一個全新的創作者開放平臺，邀請更多創作者成為視頻模版達人，為入駐的創作者提供流量扶持、現?獎勵等激勵政策。用戶通過使用視頻模版可降低剪輯門檻，同時結合風格濾鏡、IP貼紙、影劇特效等互動玩法，激發創作意愿，助力娛樂營銷傳播。

多維打造IP，

聯合內容機構探索短視頻內容新模式

源自抖音幫助用戶表達自我，記錄美好生活的初心理念，「抖音出品聚沙計劃」應運出爐。通過面向大眾及全行業招募微綜藝、微劇、微紀錄片、明星個人IP內容、影視綜衍生內容和其他創新類型內容共6大類內容，與用戶及合作伙伴共同孵化潛力IP，深度挖掘IP價值，以更多原創優質內容，為行業注入更多內容形態的新鮮血液。

西瓜視頻在內容維度上也有新動作，其構建出了一套自制精品內容戰略，其中的代表作當屬《地標70年》，其通過知名財經作家吳曉波與不同人對話，講述各城市經濟地標下奮斗的年輕人故事。

此外，抖音還聯合了全國20+省級衛視，推出“抖音融媒體聯盟”計劃，為全面建設臺網合作生態、深耕跨屏媒體融合而貢獻行業力量。

各衛視可以通過合作接入抖音開放平臺，打通媒體在抖音的發布系統和內容通道，從基礎能力、內容、數據、服務等層面互動，獲得更高效便捷的服務。從線下到線上，由大屏到小屏，抖音致力于輔助省級衛視、地方電視臺完善及構建融媒系統并在平臺產生優質內容，實現融媒體時代電視綜藝內容的共生共融。

目前，蘇州電視臺、中科大洋等融媒體中心已率先完成接入抖音開放平臺。抖音開放平臺于2019年陸續對外開放，實現了抖音賬號授權登錄、第三方內容分享等功能。在與傳統媒體合作方面，提供包括抖音熱點輸出、抖音一鍵發布等方案。

不僅如此，面向B端品牌主，抖音則發布了聚光者娛樂平臺1.0版。這一平臺提供數據服務和多項工具能力，發揮抖音的流量與算法推薦優勢，幫助品牌主、明星、經紀公司等B端客戶提升在抖音站內的活躍度和內容創作，吸引更多粉絲群體關注，更好的進行娛樂營銷內容分發。

全產品系聯動賦能娛樂營銷宣發

總的來看，頭條系構建出的是一套類似于大中臺小前臺的「總分總」體系架構。

在這套架構的底層，是頭條系產品擁有的技術與流量優勢。前者在于頭條系領跑業內的個性化推薦算法等核心技術，后者則是指頭條系產品用戶群體覆蓋面積廣且活躍度高，是一個令人艷羨的流量池。

中層是覆蓋海量用戶群體的圖文、短視頻、長視頻、問答、直播等多元媒介形式，即今日頭條、抖音、西瓜視頻等產品，滿足網民群體的信息獲取需求，不斷豐富與優化用戶畫像模型，達成個性化營銷與服務推送。

上層是各產品賦能廣告主觸及目標用戶，以包括互動玩法在內的多元模式幫助影視劇、綜藝、明星得到充分的曝光與內容輸出，進而與粉絲群體建立情感連接，進行高效率低成本營銷宣發。

各個產品板塊更可以相互引流乃至聯動協作，引爆全平臺勢能完成娛樂宣發需求，如上文所述《我和我的祖國》除了在今日頭條、抖音平臺上取得了數以億計的關注度之外，也獲得了西瓜視頻豐富的資源推薦配合宣發推廣，西瓜視頻上關于《我和我的祖國》相關短視頻總曝光量超過千萬。

基于此，頭條系建立起了一個從數據掃描分析到精準內容投放的影視營銷閉環。

例如抖音推出的聚光者娛樂平臺，就可以對影視項目的全平臺海量數據進行掃描，清晰定位作品相關熱詞、演員熱度等，提供數據服務，進而賦能B端品牌主開展直指目標受眾群體的精準營銷。

在數字化經濟時代的今天，大數據算法與深度運營的有效結合已經成為了營銷工作想要獲得成功的基礎設施存在，頭條系上述諸多娛樂宣發成功案例的根本原因皆在于此。

在這中間，頭條系產品不僅起到了連接B端與C端用戶的連接器作用，更成為了提供一站式營銷解決方案的核心引擎存在，以海量優質內容為核心，幫助娛樂產業實現高效營銷宣發，構建了一個多方共贏娛樂生態。

結語

「用戶在哪里，營銷就在哪里?！?/p>

無論是在大眾傳媒時代，還是如今的數字營銷時代，這條廣告界的最基礎理論都沒有發生改變。

隨著內容生態與營銷生態的同步成長與協同聯動，頭條系已經站在了娛樂營銷宣發的優勢高地之上，其所構建的一個共贏共榮產業生態也仍在不斷完善與壯大。

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