作者 / 喬苗兒

「最近吃得有點好」，過去的一個月，劇集觀眾在騰訊視頻「摟席」的體驗不錯。

11月，9部差異化劇集接連上線，騰訊視頻用誠意向觀眾展示了長視頻的不可替代性。讓大伙「吃好」，不是招徠用戶的噱頭，而是實打實滿足差異化的審美。

不僅如此，明顯的變化是，觀眾討論的話題不僅在于「昂貴的原材料」——流量演員和頂級資源配置，而是愈發專注于劇集文本本身：譬如《永夜星河》中凌妙妙何時開始具備自我意識，與系統任務抗爭；《斗羅大陸之燃魂戰》里，「史萊克七怪」燃燒的團魂，《太陽星辰》里超越時空的父女情和兄弟義；抑或是《失笑》《不討好的勇氣》中用「冒犯」和「被冒犯」的方式完成自我疏解……

作為平臺，騰訊視頻做長劇的堅持是「寧可冒險，不要無聊」，底層邏輯是把觀眾當自己人，沉心思考「觀眾為什么要花時間看這個劇」，要創新、要多元、要視覺刺激、要情感延宕，按需生產，逐一滿足。

長劇駛入內卷紅海，平臺需要向市場證明的不止是生產力，還有同理心。

「量大」和「質優」

11月，騰訊視頻上新9部新劇，平均3天1部的上新頻率位居平臺之首。《西北歲月》《好團圓》《永夜星河》《宿敵》《失笑》《斗羅大陸之燃魂戰》《婚內婚外》題材類型包含重大革命歷史、懸疑犯罪、古裝、奇幻、國安、都市情感、都市喜劇等。廠牌方面，螢火單元《不討好的勇氣》開掘凡人小事，新港劇《太陽星辰》用世界語境轉譯港劇創新。

全品類差異化的內容布局同時滿足不同圈層用戶的審美，令觀眾乘興而來盡興而歸。

時間軸再往前撥一個半月，在2025騰訊視頻V視界大會上，騰訊視頻提出要走「帶有騰訊視頻特色的道路」，關鍵詞是「爆、質、正、新」。11月長劇市場的表現，也印證了平臺理論和實踐轉化的能力和決心。

第一，對于「爆」劇的定義邊界拓展，不止局限于定級。比起尋找一個公式，騰訊視頻顯然更注重具體的觀眾需求。以《永夜星河》為例，除了耀眼的陣容和超級IP加持，「穿書+系統」的新意筑牢其在古裝賽道的核心競爭力，建立想象和現實間的情感樞紐，形成破壁傳播的現象。

第二，對「質」的升級，雙輪驅動。以《斗羅大陸之燃魂戰》為例，CG特效的應用，在劇集敘事的邏輯下再現奇幻想象，令特效視聽輔佐文本生成，成為敘事的一部分，以「游戲感」破壁二三次元，便于觀眾沉浸帶入，走進少年熱血的異世界。

第三，對「正」向價值引領的維度拓展。從重大革命歷史題材劇《西北歲月》，到描摹都市煙火的《好團圓》《婚內婚外》，精神感召和情感共鳴不以題材輕重、大小而區別對待，鮮活生動的「人」是與觀眾情緒鏈接的載體，讓引領不再是空喊口號，而是意識自覺。

第四，對「新」思路的打開，面向新生活方式和新消費習慣，迭代藝術表現手法。《失笑》《不討好的勇氣》都將目光對準喜劇元素和現實議題無縫銜接的「脫口秀」，跨界「聯姻」既是對現實表達的拓維，更是與新一代觀眾的跨屏擊掌。

「第二曲線」和「雙杠桿」

在過往的長視頻平臺運營邏輯中，扎堆兒瞄準某一類作品迎合觀眾審美的現象屢見不鮮。而長劇由于制作周期掣肘，「孤品」更是超出一般生產規律，追熱點的結果只能是炒冷飯，最后被觀眾拋棄。實踐證明，市場前瞻力是彌補周期滯后性的不二法門。

對于平臺而言，市場前瞻力修的是內功。就像廚子做菜，既得知道自己擅長什么菜系，水平幾斤幾兩，又得深諳食客脾性，隔三差五制造新鮮感，長此以往，將新意積淀轉化為核心競爭力，形成人無我有，人有我優的平臺印象。

從11月市場表現來看，騰訊視頻在古裝、都市情感、懸疑、愛情等傳統主流賽道方面，仍然保持優勢供給；另一方面繼續深耕劇場化、單元化創新內容，堅持「一劇一格」，不固守舒適區，不斷拓寬題材和內容的創新邊界。

騰訊視頻「第二曲線」的開啟展現了平臺長遠角度的危機意識以及平臺自我認知度。一方面以《永夜星河》《斗羅大陸之燃魂戰》等為代表的頭部大劇建立不可替代性，與平臺既定用戶實現長久「雙向奔赴」；另外一方面，我們也看到諸如《宿敵》這類放在劇集市場上都是絕對稀缺品類的當代國安劇，短小精悍的「中劇」體量和稀缺類型雙管齊下與觀眾建聯，提升觀眾對平臺創新內容的審美期待。

即便作為長劇市場的「爆款制造機」，騰訊視頻也并不盲目崇拜爆款，且有長遠精細的內容布局。在分眾化的審美語境下，「全民爆款」可遇不可求。頭部劇集作為平臺「壓艙石」固然重要，跑通差異賽道，實現賽道內的受眾最大公約數的觸達同樣勢在必行。

騰訊視頻在加大頭部內容投入的同時，強化內容出新，將平臺資金優勢、資源優勢進行再分配，以「雙杠桿」撬動「高腳杯效應」催動下的劇集市場兩端，創新品質征戰劇集紅海，螢火單元、新港劇等廠牌深耕垂類受眾，進一步鞏固受眾粘性，在突破中追求雙贏、甚至是多贏。

1部熱度30000+，1部熱度27000+，多部熱播劇集，11月的騰訊視頻用實力在激烈競爭中給予長視頻創作者、忠實觀眾以信心：長視頻始終不可替代，高品質內容可持續，粘性用戶仍有增量。

「長期主義」和「長尾效應」

高產、高質，多元、多變，騰訊視頻的全面發力不止在11月。向前回溯，2024年至今，騰訊視頻憑借《繁花》《獵冰》《與鳳行》《承歡記》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》《長相思 第二季》《山花爛漫時》等劇幾乎包攬了第三方數據平臺的全部爆款，差異化內容經受住了市場和觀眾端的檢驗。

不可否認，在此過程中，騰訊視頻的資源優勢給予了創作者底氣，更重要的是，在「堅持做難而正確的事」這條路上，在堅持長期主義這件事上，騰訊視頻和創作者們達成了一致。

首先，騰訊視頻對內部團隊提出要求：第一，制片人要更專業，不斷提升自身的內容修養；第二，在選品、決策及評價項目時，要關注內容本身，關注小說、故事和文本、畫面；第三，要尊重專業，尊重行業里的專家和長期奮斗者，與真正在這個領域耕耘的人一同去創造；第四，內容這項長期事業需要不斷投入耐心和時間，市場要有一定的容錯率，尤其是創新度高的項目，成長周期會更長，更需要耐心。

其次，騰訊視頻予以藝術創作者和合作伙伴充足的尊重和安全感。對于真正的藝術創作和藝術創作者，騰訊視頻堅持長期投入和高度信任：拿出熱戀的勁頭去追，養老的勁頭去照顧，金牌管家的精神去陪伴。

堅持長期主義的回報未必是立竿見影的，卻一定是具備長尾效應的：《繁花》作為「藝術孤品」的熱力從年頭延續到年尾，黃河路上飲食男女的傳奇人生仍會在到訪或談及上海這座城市時，成為當仁不讓的「社交貨幣」；《山花爛漫時》屢次刷新今年國產劇豆瓣評分新高，16萬人打出9.6分高分，成為年度國產劇最佳，生動詮釋真實力量千鈞重，重新定義了有原型人物的劇集的藝術表現手法；而《天行健》則在播出后憑借觀眾的「自來水」成為年度口碑劇代表，豆瓣評分從8.1一路漲至8.7，被觀眾稱為「歷史掃盲劇」，熱血情懷、家國傳奇的回響至今繞梁。

基于行業的復盤雖然視角多元，且有著眾多因素影響，但可以確定的是，市場和受眾永遠對新穎的、高品質的內容保持饑渴感——騰訊視頻用實踐予以印證，給行業吃了定心丸：跟觀眾同心共情，長視頻的稀缺性和不可替代性仍能長足發展。

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