近日，有消費者反映稱，12月23日，他在某電商平臺為家人選購膏藥時，發現一些店鋪的相關產品宣傳圖片中有鐘南山、李蘭娟等院士的照片，產品宣稱可以治療關節炎、皮膚病和糖尿病等多種疾病。但鐘南山向央廣網記者表示，從未為任何商家包括電商代言、推薦過任何產品。

利用名人為產品背書，意在以名人的“面孔親切度”和權威性、專業性打動消費者的心，本質上是對名人資源的竊取。

很多人對于知名院士具有樸素的信任感，推銷員把一個產品說得天花亂墜，他們未必在意，但如果院士說了，那就很容易說服人們打開錢包。在真相不明的情況下，消費者很難區分“院士代言”的真偽，很容易進入商家的套路，花高價買到價值不高的商品。因此這種行為危害甚大。

碰瓷院士，當然是赤裸裸的侵權。商家這么做，既侵犯了知名院士的肖像權，又違法了廣告法。廣告法規定，醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證和利用廣告代言人作推薦、證明等內容，保健食品廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證。這些商家明明賣的是保健品，卻把商品吹成神藥一般，這是典型的玩套路。

侵犯肖像權、胡吹海吹，當承擔相應的法律責任。應該說，這些商家對此是心知肚明的，因為面對“產品是否為鐘南山代言”的詢問時，商家多明確表示非院士代言，還強調“鐘老不代言任何藥品”，或者謊稱“只是展示”，其“求生欲”隔著屏幕都能感受到。

其實，所謂“展示論”不值一駁，是明晃晃的偷換概念、臆造說法，根本立不住。那么，何以這些商家還敢如此“正大光明”地碰瓷知名院士呢？顯然，一則他們有僥幸心理，二則，違法違規成本較低，難以震懾他們。

據報道，投訴者表示，他向平臺投訴后，25日上午，平臺回復稱：“對其所反映問題和所提供的商家店鋪，已反饋至平臺相關部門進行了進一步核查和處置，也向有關商家進行了反饋，目前平臺處理中，后續會陸續處理完。對于店鋪違規和商品異常情況，平臺會對商家保留店鋪處置上的一些權利，包括商品下架、商品整改等?！钡?6日記者搜索上述商鋪發現，部分涉事產品圖片已下架，但仍有大量使用鐘南山照片的圖片作為產品宣傳圖在展示。甚至，就連鐘南山院士團隊的委托律師向平臺發送律師函維權后，平臺也只是向其表示正在處理，但尚未處理完。

侵權都如此張狂了，但平臺處理卻一點也見不到高效的樣子，商家也以勝似閑庭信步的姿態與你周旋，這個令人憤懣的場景，既說明平臺監管處置之乏力，也說明相當多的商家沒把侵權、違法當回事，他們或許覺得，你“打”上門來又咋樣，一樣不會傷筋動骨。

近年來，鐘南山等院士多次被商家蹭熱度、碰瓷，尤以此次事件為最猖獗。不得不說，過往的類似事件中，違規違法商家確實鮮見有付出沉重代價的，這在一定程度上也助長了碰瓷者的氣焰。

譴責商家、追問平臺，這是必須的。細節說明，面對如此集中侵權行為，平臺平日里并未有過主動加強監管的舉措和行動。正如有識之士提醒的那樣，如果平臺對違法違規行為放任不管，則也要承擔相應責任，監管部門可對平臺處罰。

現在的關鍵問題是，平臺對于違法違規商家的處置自覺，短期內難有改觀，遑論力度之大？喚起監管部門介入查處，是題中之義。

與此同時，被侵權的院士也有必要追究到底，讓那些無德商家無路可退。對此，鐘南山院士團隊的相關作為值得期許。在目下情境中，相關人士是否向相關部門舉報，要求追究商家和平臺責任，或以其他合法途徑要求涉事商家作出賠償，十分關鍵。顯然，這不僅是維護自身權益的必要之舉，也是震懾違法違規行為、向被侵權者作出示范的正義之舉。