董宇輝工作室有了最新進展！12月26日，董宇輝抖音新賬號“與輝同行”，獲得抖音平臺認證，認證信息為“與輝同行（北京）科技有限公司”。

該賬號介紹顯示，“這是真的，與輝同行@董宇輝”，此外，董宇輝也在其個人抖音賬號的評論區留言：“新的出發?！?/p>

眾所周知，因東方甄選事件，董宇輝再次爆紅，短短幾天抖音賬號漲粉超過700萬，成為當下最熱博主之一，如今來看，新東方的“去董宇輝化”或許還在繼續。

01 新號開通，漲粉超百萬

前段時間，“董宇輝小作文”事件沸沸揚揚，引起大量網友關注，成為網絡輿論場上的重大輿情事件，這件事起因并不復雜，東方甄選小編回應董宇輝部分小作文是團隊創作，并非其個人撰寫，導致部分董宇輝粉絲不滿，認為東方甄選在背刺董宇輝，從而完成“去董宇輝化”。

隨后不久，東方甄選CEO孫東旭現身直播間，疑似摔手機和曝光董宇輝薪酬等回應，更是激怒了不少網友。東方甄選因此大量掉粉，股價大跌。

為平息輿情，俞敏洪和孫東旭先后道歉，但網友們并不買賬。12月16日，東方甄選發布聲明，罷免孫東旭CEO職位。當晚，董宇輝與俞敏洪一起在抖音直播，俞敏洪表示董宇輝將繼續留在東方甄選，并表示雙方“溝通順暢”。

這件事在網絡平臺持續發酵，引起了大量網友圍觀，東方甄選后來宣布董宇輝晉升為集團高管等職，才逐漸平息了輿論。

公開信息顯示，12月26日，董宇輝抖音新賬號“與輝同行”正式開通，目前也已獲得平臺官方認證，企業認證為與輝同行（北京）科技有限公司。

也有網友質疑與輝同行是否為董宇輝新號，對此，與輝同行在簡介中介紹“這是真的，與輝同行@董宇輝?！?/p>

值得注意的是，與輝同行新賬號在12月26日19時左右，粉絲數量為8.3萬，但在一天后，賬號粉絲數量突破77萬，一夜之間漲粉近70萬。目前，該賬號粉絲數量已經接近110萬。

其實董宇輝開通新號已有預兆，此前，董宇輝在東方甄選直播間直播時，便稱要組建個人工作室，但自己并未離開東方甄選。而且個人工作室由東方甄選100%控股，所有營業額都在東方甄選上市公司的報表里。

02 新號是誰的？

雖然董宇輝在直播間曾表示，個人工作室所有營業額都會并入東方甄選的報表，但外界對新賬號依然存在疑問。公開資料顯示，與輝同行（北京）科技有限公司注冊資本為1000萬元，董宇輝為法定代表人、執行董事、經理，俞敏洪擔任監事。

與輝同行公司經營范圍，包括日用品批發、互聯網信息服務、出版物零售、演出經紀、營業性演出、旅游業務等。

值得注意的是，與輝同行公司由北京新東方迅程網絡科技有限公司100%持股，后者法定代表人為孫東旭，而后者又由新東方100%控股，新東方的法定代表人為俞敏洪。

也就是說，與輝同行的法定代表人雖然是董宇輝，但控股股東則是新東方和俞敏洪，俞敏洪擔任監事，同時也是受益所有人，最終受益股份99%。

“東方甄選小作文”事件發酵后，俞敏洪也進行了回應，在開通新賬號之前，董宇輝從“帶貨主播”變成了“東方甄選高級合伙人”，次日新東方又發布公告，任命董宇輝為新東方董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。

在東方甄選直播間直播時，董宇輝也表示，在新東方這么多年，自己的經驗就是任何企業，好的管理者有，但比好的管理者更重要的是好的服務者。

此外，對于工作室董宇輝也稱，自己并沒有離開東方甄選，工作室仍會堅持賣農產品，同時他也能有更多自由做想做的事。

03 東方甄選“去董宇輝化”？

對于“東方甄選小作文”事件，外界多猜測是東方甄選為了“去董宇輝化”，但這件事并未這么簡單。因一篇“小作文”和幾條視頻，東方甄選再次爆紅，成為輿論的焦點。在短短一年多時間內，東方甄選從“不溫不火”到爆紅出圈，董宇輝成為推動成功的關鍵人物。

但于上市公司而言，一家企業的業績完全依靠一個主播，顯然對公司來說并非好事，而且這在資本市場也不會產生高估值，因此不把雞蛋放在一個籃子里，似乎東方甄選在較早以前已經意識到了這個問題。

在走紅網絡后，東方甄選新增了“東方甄選看世界”“東方甄選美麗生活”等多個賬號，此外，還重點培養了頓頓、明明、YoYo等20多位主播，用意似乎也是為了“董宇輝化”。

不過，對于外界“去董宇輝化”的說法，此前孫東旭在任時曾進行過回應，孫東旭曾稱“東方甄選不可能存在‘去董宇輝化’這樣的想法，也更不可能有這樣的行為。開個玩笑，‘去東方小孫’也不會‘去董宇輝’?！?/p>

與孫東旭的回應鮮明對比，類似的聲音依然越來越多，值得此次“小作文”時間爆發，其實這并不難理解，對于直播電商行業而言，“去頭部化”也是大勢所趨，特別是上市公司如果過度依賴頭部主播，就會存在很大潛在風險。

事實上，從此前國內知名機構發展歷程來看，“去大主播化”也是發展趨勢，包括“交個朋友”等，都存在這種發展歷程，比如去年五月，羅永浩就退出了“交個朋友”管理層。

對于新開通的賬號，董宇輝在直播間也表示，“俞老師跟我聊過，未來東方甄選能賣的，我也能賣。貨品可以完全重合，也會相互交替。一切都在嘗試?！?/p>

參考資料：

1.東方甄選“去董宇輝化”？沒那么簡單.中國新聞周刊.

2.董宇輝抖音新號開通，一夜漲粉超50萬.南方日報.