來源丨財經天下WEEKLY（ID：cjtxweekly）

作者丨豆蔻

編輯丨李不清

圖源丨圖蟲創意

千呼萬喚始出來，在被觀眾“催更”了7年后，國產刑偵劇《白夜追兇》的續作《白夜破曉》終于回來了。11月20日開播當日，也恰好是劇中人物關宏峰、關宏宇兄弟的生日。

開播首日，《白夜破曉》一口氣上線5集。有激動的劇粉向潘粵明“比心”，“我的白月光終于回歸了”。也有網友開玩笑道，“好消息，你終于來了。壞消息，我已經忘了你說什么了”。

今年以來，作為爆款劇《白夜追兇》續作的《白夜破曉》，回歸的消息一直不絕于耳。優酷一位內部人士向《財經天下》表示，其實劇早已拍完，只待合適時機?！霸胧钇谏暇€，但趕上《墨雨云間》意外地爆了，就延后了?！?/p>

不過，這也吊起了更多粉絲的渴望。優酷平臺數據顯示，9月10日至10月7日，《白夜追兇》播放量同比上漲280%。截至2024年11月15日，《白夜破曉》的預約人數突破400萬。

11月21日，據燈塔專業版，優酷網劇《白夜破曉》上線首日播放量達1872.2萬，開播8小時優酷站內熱度破7000。另據優酷官方，《白夜破曉》播前廣告合作商達30個品牌，刷新了優酷播前招商歷史紀錄。

有媒體統計，《白夜破曉》正片首集廣告達8個，廣告總時長110秒，創優酷開局廣告數及時長第一。上線的5集正片中，每集出現兩次中插廣告，單次廣告最長達45秒。由于廣告過多，有觀眾表達不滿：“充了SVIP還要看廣告”，“是廣告里面插了個劇嗎？”

不過對于優酷來說，這或許也是一種“甜蜜的煩惱”。那么，《白夜破曉》又是否滿足了劇粉們翹首7年的期待？

為什么7年才回歸？

7年前，《白夜追兇》一開播就憑借著快節奏、強邏輯、重推理的敘事風格突然爆火，對彼時正面臨流量低谷的優酷來說意義非凡。

劇中潘粵明飾演的關宏峰、關宏宇兄弟兩人的黑白劇情設定，對人物性格刻畫細膩入微。開播后，《白夜追兇》播放量超40億，沖上了國產網劇“天花板”。

《白夜追兇》一度在豆瓣評分9.1分，時至今日仍高達8.9分。其IP也在等待中不斷發酵，持續吸引著大量忠粉。后來，《白夜追兇》更被Netflix買下海外發行權，成為第一部真正意義上的“出海”網劇。

擁有獨播權的優酷，也成功接住了這波熱度。《白夜追兇》上線當日，優酷視頻App下載量較前日激增7倍。

不過，在《白夜追兇》的大結局中，案件真相并未浮出水面，幕后大BOSS也未現身。結尾最后一幕，潘粵明邪魅一笑，也暗示了謎底有望在《白夜追兇》第二季揭曉。

可這個懸念，一等就是7年。這部大熱劇為何沒有抓住時機更新續作，而是“難產”多年？

一位影視行業創作者對《財經天下》透露，一方面是團隊問題，“編劇指紋的前女友稱，《白夜追兇》是二人共同創作。他們分手后打了版權官司”。

另一方面，潘粵明憑《白夜追兇》爆火，收獲了演藝事業第二春。他后來在騰訊視頻連番進組，連拍了鬼吹燈系列的《龍嶺迷窟》《怒晴湘西》等五部劇集，檔期受到了挑戰。

更重要的是，在《白夜追兇》前后，伴隨著《無證之罪》《法醫秦明》《暗黑者》《隱秘的角落》等刑偵題材的爆火，有關部門對懸疑劇的創作提出了更嚴格的要求?！氨热缦瘛渡裉较穆蹇恕返慕浀渑渲茫虃上到y外的偵探、專家參與破案，一度也是中國刑偵劇的熱門題材?，F在則被要求淡化，要確保合規?！?/p>

許多劇粉都表示，《白夜追兇》最吸引人的，是行走在白日與黑夜、人性光明與黑暗之間的獨特藝術氣質。

從內容來看，兩季劇集在故事時間線上，基本是無縫銜接。但劇外的主演，卻已經走過了7年。為了保持內容的原汁原味，主創們為此付出了不少努力。

《白夜破曉》總制片人張龍對《財經天下》等媒體說道，“為了找回觀眾心中獨一無二的‘那個味兒’，《白夜破曉》不僅重聚了原班人馬，甚至找回了七年前的演員服裝，并通過‘拉片’一比一還原了七年前的每一個場景?！敝餮菖嘶浢鳛榱吮３趾蜕弦患疽粯拥纳聿?，拍攝期間也幾乎不吃晚飯。

從觀眾反饋來看，這些付出無疑是值得的。豆瓣用戶有高贊短評顯示，“劇迷的狂歡、熟悉的微笑重現，如同開啟了七年時光隧道”“加了新配方，但依然還是熟悉的味道”。

和第一季風格類似，《白夜破曉》的開篇也選擇了一樁離奇的案件切入：“原本送進冷柜的69號尸體不見了，兩天后，原本是69號的尸體卻變成了71號的尸體，再次被送進了冷柜?！边@些懸念十足的設定，依舊吊足觀眾胃口。

“關宏峰的人設更有人情味兒了”，一位90后觀眾王雨在花了近3個小時刷到第4集后，對《財經天下》表示?！案杏X喜劇感明顯更重了，周隊竟然也和兩兄弟同一戰線了?！?/p>

不過，在豆瓣等平臺上，《白夜破曉》也出現了兩極分化的口碑。有用戶坦言，“整個劇的節奏變慢了很多”“太拖泥帶水了，加塞了很多無用戲份”。

今年優酷風挺順

雖然《白夜破曉》最終的“成色”還有待檢驗，但對于優酷來說，今年已有多部爆劇在手，以一部萬眾期待的續作收官，今年的成績單也足夠可圈可點。

上半年，優酷的播出數據還不溫不火，但隨著暑期檔的古裝爽劇《墨雨云間》意外超車，引發了觀看熱潮，優酷也收獲了一波意外之喜。

云合數據發布的“2024年暑期檔連續劇霸屏榜”顯示，《墨雨云間》在數據表現上，超過了騰訊視頻重金押注的“劇王”《慶余年》第二季、劉亦菲擔綱的S級大作《玫瑰的故事》，以及楊紫“一女帶四男”的《長相思》第二季。

開播之前，《墨雨云間》無論是題材、體量還是關注度，都沒有被傾斜太多資源。故事也是近年來被反復講述過的“爽劇”套路：女主在遭逢巨變之后失去一切，又克服重重艱險后爬出谷底，和命運抗爭到底。

前述優酷內部人士對《財經天下》表示，優酷自己都沒想到《墨雨云間》會火。

“于正出品的劇，此前也不是沒撲過?！钡W友總結，《墨雨云間》最大的特點是劇情緊湊，更讓人有“爽”感。一則豆瓣評論一語中的，“沒有人能夠拒絕前妻反殺綠帽男的劇情，干就完了”。

最終，黑馬《墨雨云間》播放量超過30億，“一黑到底”拿下了暑期“劇王”頭銜。優酷也借勢吸金，《墨雨云間》剛開播時，除獨家冠名外，每集僅有三個廣告，此后增加到了六個以上。

就在市場上認為《墨雨云間》只是優酷偶有所得后，在暑期檔結束前，《邊水往事》的開播又給優酷在懸疑賽道上加了一把火。

開播后，《邊水往事》豆瓣開分8.1分，3天后漲至8.2分，并以13.1%的市占率再次登頂了云合數據熱播榜首位。

網友表示，《邊水往事》講述的是一個小鎮的離奇往事，但充滿了細節和隱喻，節奏強、信息多?！哆吽隆分破藦堅獨g表示，“年輕用戶認知迭代快，我們在前期孵化和選擇項目時，要重點考慮兩年或者三年以后的用戶的需求，所以，會要求單集的信息量密度更高，敘事節奏更快”。

某種程度上，優酷今年的成功，也是其迅速轉身的結果。

從市場趨勢看，長視頻競爭內核已經徹底轉變。曾經的“大IP+頂流演員+名導演+名編劇”的爆款公式不再奏效。觀眾更看重的是故事本身、劇本節奏、演員演技。

一位知情人士對《財經天下》透露，當時幾個平臺都不太想要《漫長的季節》，“沒有大流量、大IP，又是新人導演，誰敢賭？”騰訊勉強接手了《漫長的季節》后，內部對其的評級也僅為A級。沒想到播出后，意外造就了一部S+的現象級爆款。

同時，不少高投資劇卻“撲街翻車”，例如騰訊視頻的《斛珠夫人》《千古玦塵》《鏡雙城》《且試天下》等S+古偶劇，口碑和熱度都慘不忍睹。

平臺需要找到新的“流量密碼”。優酷副總裁謝穎表示，優酷總結的方法論是“好內容+好主創+演員適配”的公式。在押注成長型IP的策略下，優酷也開始大范圍啟用一些新面孔的演員和導演。

據統計，《度華年》《墨雨云間》《新生》等劇中，優酷基本都以新生代小花為主演。

今年，被人民網評為“國劇四大新銳導演”的，除了《漫長的季節》導演辛爽外，《新生》的導演申奧、《邊水往事》的導演算(本名:牟芯岑)、《異人之下》的導演許宏宇，都出自優酷。

懸疑劇還是好賽道嗎？

《白夜破曉》的發布，除了意味著續作回歸，也標志著優酷重新將重心放入懸疑賽道。

2017年通過《白夜追兇》，優酷最早點燃了觀眾對懸疑劇的熱情，也讓長視頻網站看到了其間的廣闊市場，紛紛下場開干。

作為“小而美”的題材種類，懸疑劇劇情緊湊，故事喜聞樂見，制作方多以新生代影視公司為主，演員也多為實力派或新演員，成本投入較低。

不過，優酷打了頭陣，但最早吃到懸疑劇紅利的卻是愛奇藝。2020年，愛奇藝推出了“迷霧劇場”，開啟了懸疑廠牌化的運營模式，并憑借著《隱秘的角落》《沉默的真相》打響了招牌，讓“迷霧劇場有好劇”的口碑日漸穩固。

2020年6月16日《隱秘的角落》首播，同日傳出騰訊計劃購買百度持有的愛奇藝股份，引發當天愛奇藝股價盤前大漲超40%。

相比之下，優酷和騰訊的反應則慢了一拍。優酷到2020年，才正式推出懸疑劇場，并于2024年改為“白夜劇場”。騰訊視頻則是在2023年推出了“X劇場”，雖然其推出的首部懸疑劇《漫長的季節》，導演辛爽曾被看作愛奇藝“嫡系”，但畢竟讓“X劇場”一戰成名。

不過，隨著越來越多懸疑劇被推向市場，對懸疑劇的創作合規性要求也隨之增加。伴隨著觀眾對于懸疑劇的期待值水漲船高，近年來懸疑劇已經很難說是個“百試百靈”的賽道。

2021年，愛奇藝的《八角亭迷霧》沒能再延續“迷霧劇場”的口碑，后續推出的《致命愿望》表現也差強人意。

專注于精品懸疑微短劇出品制作的兔猻文化CEO邱其虎曾對《財經天下》表示，迷霧劇場的廣告量明顯激增，“劇集中頻繁出現的廣告，客觀上不斷挑戰著懸疑劇的敘述節奏，也影響了觀眾的追劇體驗”。

進入2024年，懸疑劇的競爭態勢已經更加激烈。

今年7月，愛奇藝“迷霧劇場”選擇用《錯位》打開暑期市場。隨后，愛奇藝又推出了《唐朝詭事錄之西行》《九部的檢察官》等。

優酷則在今年4月22日，將懸疑劇場升級為白夜劇場，并接連上線了《微暗之火》《新生》《邊水往事》三部劇集，三部劇的豆瓣評分也都在7分以上。

趕在年底之前，《白夜破曉》的緊急推出，也承載著優酷下一個懸疑劇爆款的希望。同時，愛奇藝與騰訊視頻也各自有新劇蓄勢待發。

就在《白夜破曉》正式開播的11月20日，騰訊視頻推出的懸疑劇《太陽星辰》也已同日開播。同時，愛奇藝與騰訊視頻聯合出品的懸疑犯罪劇《獵罪圖鑒2》，預計也將于12月播出。而由孫儷和羅晉主演的《烏云之上》，也將在愛奇藝的迷霧劇場推出。

接下來，優酷想要在這一賽道乘勝追擊，還需要拿出持續的“硬菜”。在“2024—2025優酷劇集片單”上，光“罪案懸疑”板塊，便收錄了24部劇集。

優酷能否延續2024年的順風局，奪回劇粉的喜愛，就要看它的決心與市場表現了。