前段時間，曾經的著名網紅艾克里里和嬌喘小助理洛凡的一張合照被曬出，引發了一波回憶殺。

2016年，艾克里里憑借著酷似越南人的長相，用馬克筆挑戰小學生化妝大賽，秒殺了眾多小朋友，然后以一系列畫風清奇的化妝教程視頻在眾多美妝博主中脫穎而出，躋身年度最有影響力的網紅。

如今才過去4年，對于很多網友來說，已是滄海桑田。

4年便能貢獻一個回憶殺，可見網紅的生命周期之短。

網紅，網絡紅人，顧名思義，是在網上走紅并引發廣泛關注的人。

這兩年我們提到網紅，大家的反應大多是短視頻上刷臉的各種小哥哥小姐姐和各行各業的KOL們，但是網紅依托于網絡，當然是從網絡開始普及就已經誕生的了。

發展到今天，也有了二十多年的歷史。

可以說，從我們開始使用網絡那一刻，就有了各式各樣的網紅。

01網紅大潮二十年

網紅的成名方式多種多樣，有意外走紅的，有網絡推手運作走紅的，有通過才華走紅的，有搞怪作秀走紅的……不一而足。

但梳理下來，大致可以理清一個脈絡，而這個脈絡也有著明顯的時代印記。

我們先從時間上分為四個時代：

①2000年前后

關鍵詞：文字、論壇、博客

代表人物：痞子蔡、安妮寶貝、韓寒、桐華、羅永浩、木子美等

千禧年前后，是網絡論壇的天下，在各種BBS上活躍著各種各樣的讀者和網絡寫手及作家，用今天的話來說，就是段子手、網文太太們。

那時網絡還是個新鮮事物，網絡紅人的含義也和今日大不相同，大有走在潮流前端的icon的意味。

2005年《家有兒女》中，小雪和劉星為了偶像爭破天，其中小雪的偶像“痞子張”就被指出原型疑似網絡紅人痞子蔡 ↓

痞子蔡，原名蔡智恒。1998年，博士在讀的他在枯燥的實驗室生活中為了打發無聊開始了自己的網文之旅，在BBS上連載假想網戀小說《第一次的親密接觸》，可謂是網文屆的鼻祖。

隨后，博客慢慢進入中國。2003年，一名叫做木子美的女寫手在博客上公開自己的性愛日志，一開始訪問量并不大，直到在一篇《遺情書》中詳細描述了自己和搖滾樂手王磊的一夜情全過程而一炮走紅，并引發了“木子美現象”，博客熱及一時。

還有后來著名的行業冥燈羅老師，也是千禧年初著名的網紅。

2000年初，羅永浩在新東方任教，教學風格獨樹一幟深受學生喜愛。后來他的學生將其上課的音頻放到網上，老羅至此以清奇的口音和罵罵咧咧的相聲式授課style走紅網絡，堪稱是祖安界的鼻祖。

后來還一手創辦了互聯網博客網站牛博網，聚集了梁文道、韓寒、柴靜等名人，盛極一時。

這個時期的網紅多以作品出圈，才華是極其重要的。

就算是以身體寫作出圈的木子美，并不是僅僅靠低俗博出位的寫手，而是雜志專欄的編輯、網絡作家。文字時代的網紅和受眾一樣，是需要一定門檻的。

相比后來心靈雞湯流行時出現的一堆治愈系的網紅作家，諸如大冰、劉同、盧思浩、苑子文苑子豪之類，和古早的網紅作家在作品成熟度和完成度上有明顯的差別，女文青鼻祖安妮寶貝、80后偶像作家韓寒、網文大神桐華等人已經成為職業作家，影響力越來越廣。

②2005~2010年

關鍵詞：草根、審丑、神曲、非主流

代表人物：楊臣剛、芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥、旭日陽剛等

隨著互聯網受眾越來越下沉、移動設備的完善、傳播媒介的多樣化，網紅的形式也不僅僅局限于文字了，靠著圖片、音頻、視頻等等多種方式在網絡上傳播。

2000年初，手機開始大眾化，手機彩鈴的時代來臨，產生了一批網絡神曲。

2004年，楊臣剛一首《老鼠愛大米》火遍大江南北，一度打敗了陳奕迅的《十年》、周杰倫的《七里香》、林俊杰的《江南》連續幾周高居金曲排行榜第一，2005年以高傳唱度橫掃各大獎項，還成功登上了當年春晚。

這首歌的女聲版由香香演唱，也助其成為了紅極一時的歌手，她的《豬之歌》后來同樣火遍大江南北。

除此之外還有《哥只是個傳說》《東北特產不是黑社會》《兩只蝴蝶》《愛情買賣》《求佛》《秋天不回來》等歌曲都是彩鈴系列的佼佼者，傳遍大街小巷，傳唱度十分高。

隨著草根群體崛起，網紅開始囊括各種職業，也多以一些意想不到的方式出圈。

這其中不乏一些意外走紅的案例。 2010年，天涯論壇一篇帖子——《秒殺宇內究極華麗第一極品路人帥哥！帥到刺瞎你的狗眼！求親們人肉詳細資料》讓流浪漢程國榮迅速走紅，一頭亂發，衣著隨意，眼神犀利，被網友稱為“犀利哥”。

再比如旭日陽剛、西單女孩都是通過被網友拍攝到演唱視頻而在網絡上被廣為人知。

我們說起來網紅，也有很多人的第一反應是芙蓉姐姐。

芙蓉姐姐不像論壇時代的網紅，都有作家、歌手的身份加身，靠作品出名，而是靠著吸引眼球的個人事跡為人所知。

2004年，芙蓉姐姐的“硬凹S型”照片在水木清華等論壇上走紅，當時發表照片的標題為“清水出芙蓉，天然去雕飾”，因此而被網友嘲諷為“芙蓉姐姐”。

同類型的還有以雷人言論而走紅的鳳姐羅玉鳳。

自稱“9歲起博覽群書，20歲達到頂峰，智商前300年后300年無人能及”，開出了1.76-1.83米的清華或北大碩士生，并且長得要陽光、帥氣等極為苛刻的征婚條件，因此一炮而紅，引起各路媒體和廣大網民的關注。

與此同時，由于網絡用戶日益增長，網上沖浪開始逐漸成為重要的娛樂方式之一，網紅內容的趣味性、娛樂性也逐漸上升。

比如有以夸張的對口型唱歌表演而走紅的后舍男孩 ↓

還有羌族雙煞，通過蛇精病式演繹的《白蛇傳》主題曲《渡劫》而被大家熟知，其中的小雙煞楊迪后來還成為了有名的“表情帝”，如今已經成為綜藝節目的中堅力量，也算是網紅成功入圈的一個例子了。

到了2000年代后半段，就不得不提2007年開始流行的一個奇特的文化現象——非主流，并催生了一批非主流網紅。

代表人物之一就是以非主流歌曲《飛向別人的床》而走紅的CK沉珂，以哥特風、頹廢風的個人風格成為了很多當年叛逆懵懂的青少年心中的偶像。

除此之外還有以非主流頭像走紅的網紅，比如張依依、趙譽博、恩典、衛秦、阿沁之類，相信在那個阿寶色和美瞳風行的年代，沒有幾個女生沒用過這些人的頭像吧？

③2010~2015

關鍵詞：微博、顏值、網絡短劇

代表人物：陳都靈、黃燦燦、南笙、大鵬、白客、叫獸易小星、王尼瑪、筷子兄弟等

2009年，微博上線，社交時代拉開序幕，照片成了一個主要的傳播方式，其傳播速度也更為迅速、廣泛。

靠炫富出圈的郭美美就是這么火起來的 ↓

以一張手捧奶茶照片就迅速走紅的奶茶妹妹，現京東老板娘 ↓

網上還充斥著各種各樣的?；?、女神，校花陳都靈，黃燦燦，豆瓣四大女神：張辛苑、南笙、晚晚都在此之列。

與此同時，視頻也越來越成為了重要的傳播媒介。

視頻網站進入2010年后，逐漸發展成熟、格局初顯，各大視頻門戶開始白熱化的競爭，視頻門戶不再局限于搬運，而是開始產出自己獨特的內容。

于是成本低廉但大受歡迎的搞笑類短劇開始出現，《屌絲男士》系列的大鵬，《萬萬沒想到》的白客、叫獸易小星都是這個風口下走出來的新星。

以及脫口秀節目《暴走大事件》的王尼瑪、張全蛋，惡搞MV《小蘋果》的筷子兄弟都可以算是在這個時期享受到視頻紅利而走紅的網絡紅人。

但明顯的，網絡狂歡越來越難了，在視頻剛剛興起的年代，后舍男孩雙簧表演就能成功擊中大家的爽點，讓人覺得新奇不已，但是如今娛樂泛濫的時代，要想搶占更多人的眼球，勢必要拿出一些不一樣的東西來。

④2015年~

關鍵詞：直播、網紅臉、電商、短視頻

代表人物：MC天佑、馮提莫、papi醬、李佳琦、薇婭、張大奕、費啟鳴、李子柒、鐘美美等

2014年底，淘寶的注冊會員接近5億，隨后淘寶雙十一年年破紀錄，電商發展迅猛，隨即催生了一批電商網紅。

這一年，隨著網紅張大奕把自己的影響力轉化為淘寶店流量，“網紅+淘寶店”的網紅電商模式逐漸成了新的趨勢。

2015年越來越多的淘寶店主成為網紅，各類美妝博主也開始加入這個行列，在2016年直接達到一個高峰期，這一年被稱為是網紅元年。

“網紅”這個詞又逐漸開始變了意味。曾幾何時各種各樣的草根網紅開始被各種大V和KOL取代。

再隨著各種知名女友也慢慢被網紅占領，當時的郭富城女友方媛、羅志祥女友周揚青、林更新女友王柳雯都是典型性網紅，以及著名的網紅愛好者王思聰的推廣，雙眼皮高鼻梁錐子臉的網紅審美變得風行一時。

在紅人效應的同時，整容大潮襲來，各種靠花式整容出圈的網紅映入眼簾。

有靠整容出位的“蛇精男”，號稱自己是日俄混血、年僅15、純天然美男子的劉梓晨 ↓

“寧愿死也不愿丑的”同款網紅“蛇精女”李蒽熙 ↓

《變形記》里“活到老整到老”的韓安冉，這兩年除了相貌，又因和“小豬先生”的狗血婚姻故事而廣為人知 ↓

整成范冰冰孿生姐妹的何承熹 ，你能分清哪個是范冰冰哪個是何承熹嗎？↓

網紅這個詞慢慢變成了單一化的審美，語義也慢慢變得單一化。

尤其“網紅臉”這個詞，我們特指一種類型的男生女生，就是錐子臉雙眼皮高鼻梁的人造帥哥美女。

在這當口，直播大潮也跟著來了。

直播先是在斗魚、虎牙、YY、熊貓等直播平臺紅極一時，帶火了一批主播，這時的直播還是以娛樂性直播為主，打賞為主要的收入來源，比如喊麥的MC天佑，唱歌的陳一發、馮提莫等等。

各大主播迅速成了香餑餑，甚至各大直播平臺開始了瘋狂的搶人大戰。

直播帶來的巨大流量不可忽視，淘寶隨后也開通了淘寶直播，隨后“電商+直播”的模式就開始成為電商常態，至今都在風口上沒下來。

2019年，被稱為直播電商元年，李佳琦薇婭從眾多帶貨主播中殺出重圍成為直播一哥和一姐，再加上新冠疫情推波助瀾，明星加入直播大潮，依然前途大好。

另外一個方面，近幾年來越發碎片化的生活方式催生了自媒體平臺的崛起，抖音、快手、火山小視頻等，再加上視頻的傳播力已經全方位壓倒文字，成為了最新的流量入口，越來越多的網紅也慢慢從短視頻中脫穎而出。

像前文提到的艾克里里，“集美貌和才華于一身”的papi醬，抖音紅人費啟鳴都是這個時期走出來的網紅。

成為網紅的門檻也越來越低了，一個手機一個視頻，便能有機會成為網紅，可以說，這是個全民網紅的時代。

比如這兩年火起來的vlog潮流，催生了一大批vlogger分享各自的生活↓

但網紅的數量多了，代表競爭更加激烈了，要能在眾多網紅之中脫穎而出，內容必不可少。

以2019年以后的新晉網紅來看，不乏像李子柒、羅翔、鐘美美這種內容型的網紅出現，光吸引眼球已經不夠了，更需要有優質的內容將粉絲和關注度沉淀下來。

02沒有網紅常青樹，轉型勢在必行

網紅爆紅后，都面臨著一定的困境，要么慢慢消磨熱度和人氣，要么迅速轉型。

網紅的生命周期一般是2年，過后就會被一茬接一茬的新網紅所替代。審美疲勞之下，總是需要更奇葩、更新鮮的網紅來吸引大家的眼球。

因此多數網紅只能曇花一現便消失在了大眾視野，比如發際線小吳，小馬云，僅憑視頻和圖片出圈，沒有其他才藝，只收割了一波眼球以后就消失了。

轉型之路也無非兩點，一是躋身專業領域。

比如楊迪，靠搞怪出圈，現在已經成功成為一名搞笑藝人； 早期的網絡寫手們很多也成功的躋身進入作家行業，像郭敬明韓寒還在寫作之外開辟了很多其他事業； 后來的電商網紅也是如此，李佳琦、薇婭都是把帶貨做到了極致才成功破圈。

但不得不說，這條路十分艱難，短期出圈容易，能在行業內深耕下去的都不是等閑之輩。

比如同樣搞怪出圈的后舍男孩里其中一位也進入了娛樂圈，但顯然沒能達到楊迪這樣的高度。

像各種唱歌出名的主播們，也可以一直走專業唱歌這條路，比如馮提莫、王北車、劉宇寧之類，但目前來看不是所有人都能以實力服眾。

要不然就是跨界轉型。

靠顏值出圈的網紅一般會成為演員，比如費啟鳴，已經出演了多部電視劇，并把自己定位為一名演員。

再比如艾克里里，早就清空了自己曾經的自黑視頻，微博認證也成了演員，與網紅的身份拉開了距離 ↓

Papi醬創業成立了MCN機構patitube，成了老板，通過自己的經驗和資源致力于網紅孵化。

但這條路也同樣不輕松，網紅和明星有壁的事情已經不是什么秘密了，不管是實力還是顏值。

很多被捧為天仙的各路女神們，和女明星合照時立刻現形↓

長得好看的男神在俊男美女扎堆的娛樂圈也泯然眾人，原本引以為傲的才藝上了舞臺以后也很難與專業從業者匹敵。

突然爆紅需要運氣，能否沖破網紅與明星的壁、一直紅下去則需要能力，曇花一現還是常青樹也要看個人能否把握住這個機會。

以喊麥出名的MC天佑，一度人氣爆棚，還上了綜藝節目，但是后來在直播間以說唱的方式詳細描述吸毒而被《焦點訪談》點名，被國家網信辦列入黑名單，實行跨平臺封禁，可以說是徹底涼了。

而同樣是網紅出身的段奧娟，2018年參加《創造101》并成功出道，已經成為了一名藝人。

03越來越大的網紅影響力

如今網絡影響力越來越大，網紅亦如是。

早期網紅的尺度大的不在少數，比如以性寫作出名的木子美、竹影青瞳、流氓燕等人，不管是文字還是照片都是驚世駭俗，甚至都有半身裸照在網絡流傳，但當年的網絡影響力也是很有限的。

近些年進入全民網絡時代，在監管方面也是肉眼可見的加強。

比如抖音里，有一些敏感詞匯因為無法通過網絡審核而用拼音縮寫來代替，而剛剛去直播行業創業的知名經紀人楊天真女士也是出師不利，因為領口低而被禁止直播。

因為網紅的影響力也是雙刃劍，正向可以文化輸出，反向也可以惡化網絡環境。

走出國門的李子柒，在油管的影響力甚至更甚于國內，讓更多人了解到了中國傳統文化，可謂是新時代文化輸出。

而另一面，也有很多網紅因為不當言論和行為被封禁。 除了之前提到的MC天佑，還有：

陳一發兒因為在直播間公然調侃國難而被封禁，并波及到了其平臺斗魚；

咪蒙因為一篇《一個出身寒門的狀元之死》因編造故事煽動情緒而被眾多平臺聯合封號；

ayawawa因發表關于慰安婦的不當言論而引發社會輿論批評，微博禁言6個月；

10天漲粉千萬的抖音博主溫婉因網上爆出的負面消息而被抖音封禁……

如今男女老少都在網上沖浪的年代，網紅的巨大傳播力之下，這樣的監管也在情理之中。

網紅的意味也跟以往獵奇式的奇人異事不同，逐漸成為一種職業，也催生出了一堆MCN機構進行商業化體系化的運作，網紅不再是一個人的事。

網紅這個詞，也慢慢脫離了原有的鄙視鏈，從鳳姐到網紅臉，再到今天的各種博主、主播，網紅的年紀越來越小，很多明星紛紛轉行搞起了直播。

這其中是讓人心動的巨額利潤，以前的網紅的名氣變現多為商業活動，一些少量的代言，而如今的網紅收入渠道更為多樣化，在數額上也與以往不是一個檔次的了。

直播打賞、帶貨、廣告，都是網紅的變現方式，一些抖音大V的廣告報價甚至高達一分鐘78萬。

做自媒體發家致富的不在少數，比如《創造營2020》參賽選手劉夢已經實現年薪百萬，鹿晗同款震驚臉 ↓

如今要問小孩子的將來志愿，肯定少不了有網紅博主。

“網紅”這個物種從出現到發展成今天，每一次變遷都刻滿了時代的印記。

未來的網紅會變成什么樣子無法預料，但無論如何變，都傳遞出一個事實——

成功不是僥幸，短暫爆紅需要一定的運氣?？赡芊耖L久下去，還要看個人的選擇和發展。

（文章配圖來自網絡）