文| 酸梅湯

電影院正在成為多元娛樂終端。

“We will, we will rock you!”

坐在電影院看經典演唱會很可能成為平常。

音樂紀錄片《皇后樂隊蒙特利爾現場演唱會》于11月30日開啟限時超前點映、于12月6日正式登陸全國院線。

屆時，包括IMAX在內，影片會以多種格式呈現皇后樂隊1981年的超級傳奇現場，《We Will Rock You》《Bohemian Rhapsody》《We Are The Champions》等大眾耳熟能詳的樂隊金曲將響徹院線。

△《皇后樂隊蒙特利爾現場演唱會》即將上映

此前，《波西米亞狂想曲》公映時，這些金曲就曾“點燃”觀影現場。尤其是ScreenX的格式，直接將觀眾“搬”進了聽眾席。

△《波西米亞狂想曲》ScreenX 格式

這并非電影院首次“播放”演唱會，去年12月31日，“霉霉”泰勒·斯威夫特的演唱會紀錄片《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》曾在內地公映，引發了樂迷的狂熱追捧，成功斬獲1.01億票房、9.3的豆瓣評分，拓展了影院內容的更多可能性。

△《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》好評如潮，獲豆瓣高分9.3

另在演唱會之外，奧運會、NBA、英雄聯盟決賽、電影節展等視頻內容亦成為了大家走進影院的新目標。

△NBA 比賽在影廳直播，圖源：IMAX官方微博

在《黑神話：悟空》發售期，曾有網友發帖曬在影院里打這個游戲的視頻，如果可以解決法律問題，游戲和電影院或許都有更多提價空間。

△圖源：網絡

顯然，現在的電影院正在成為多元娛樂終端。而這背后既有影視行業的困局，也有主流文娛介質的變化趨勢。

01 電影院成多元終端，社交屬性突顯

《皇后樂隊蒙特利爾現場演唱會》由索爾·斯威默執導，記錄了殿堂級搖滾樂隊皇后樂隊1981年于加拿大蒙特利爾舉行的兩場巔峰演唱會。

電影版以出色的現場收音技術忠實而完整地捕捉了演唱會的動人細節，并且歌詞將以中英雙語字幕呈現。

這很值得廣大樂迷期待，同類型的《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》在電影院上映期間，曾將原本寂靜的影廳變成年輕人狂歡的樂園。

△《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》熱映，影迷樂迷在IMAX影廳內嗨唱狂歡，圖源：IMAX官方微博

工作人員會為觀眾發熒光棒和周邊。還有部分觀眾在前排蹦迪，跟著“霉霉”一起唱跳，也有人換上“霉霉”的同款戰袍，復刻美甲、鱗片等細節，仿佛親臨演唱會現場。

△影廳為影迷樂迷準備的應援互動，圖源：IMAX官方微博

不言而喻，《皇后樂隊蒙特利爾現場演唱會》亦可能復制同等盛況，打造出一場穿越時空的音樂之旅。

以及，由此可見的是，互動性正在成為電影院的新內容屬性，為近幾年的市場情況積累而成。

疫情期間，電影院為了求生，曾衍生出劇本殺、脫口秀、舉行會議甚至午休等娛樂休閑方式。

△脫口秀演員在影廳內表演

在這之后，基于相關訴求，電影院做起了賽事轉播的生意。

早在2022年，部分電影院就在未獲得轉播權的情況下，做起了直播世界杯的生意，二線城市的票價基本在30元到40元之間，與一張電影票價錢差不多，這次嘗試也為影院的賽事轉播經濟埋下了伏筆。

而后，NBA、英雄聯盟決賽、奧運會接連登上了大銀幕，就連大眾電影百花獎頒獎儀式都可在大銀幕中觀賞。其中，作為收割“直男用戶”的利器，體育或游戲賽事充分激發了男性用戶的熱情。

△英雄聯盟總決賽在萬達IMAX影廳直播現場，圖源：萬達集團官方微博

區別于電影需要靜靜觀看和品讀，賽事和演唱會這種互動性強的視頻內容無疑用“以動制靜”的方式激活了電影院的潛力，可以在一個相對封閉的和同好共同狂歡，社交屬性突顯，更易增強觀眾的參與感和歸屬感，繼而增加觀眾走進影院的概率。

02 主流觀眾占比下降，電影院尋求轉型

電影院變成多元終端，這有據可尋。

一是受到疫情影響，影片供給需要提升；二是文娛內容愈發碎片化，以及渠道平臺愈發多樣化，年輕觀眾有更多選擇。

根據燈塔專業版發布的《2023年電影市場報告》顯示，在2019、2020年間，20-24歲的觀眾占比最多，達到30%。

但是在最近幾年，25歲以下觀眾數量持續下降，這也就意味著電影院越來越留不住年輕人。

加上短視頻崛起，微短劇成為新風口，觀眾的娛樂方式日趨多元，電影院逐漸暴露出生存危機。

△ 字節旗下的“紅果短劇”APP用戶量飆升，月活用戶數破億

然而，正所謂：“不破不立”，困局之下，電影院也在不斷探索生機，并且取得了一定成效。

以直播奧運會為例，這一模式滿足了廣大觀眾對于體育賽事的熱情需求，帶來沉浸式觀賽體驗，直接為電影院開辟了新的盈利渠道。

△ 巴黎奧運會在影院直播

一方面，內容本身即產生票務收益。

據統計，全國累計800余家電影院參與了直播巴黎奧運會的活動，共計放映2300余場，觀看總人次達5.5萬人。

據燈塔專業版數據，直播總票房超過240萬元。

期間，乒乓球、跳水等熱門賽事更是一票難求，“不是巴黎去不起，而是影院更有性價比”的口號更是隨處可見。

某影院工作人員直言，“直到我親身參與了這次奧運會的放映，通過其對影院產生的直接效益、觀眾的參與體驗，我認為這將是一個突破影院運營現狀的新賽道?！?/p>

另一方面，轉播賽事活動還有利于帶動品牌方關于線下的宣傳營銷。

某影院經理提到，“品牌商非常需要把流量轉化到線下，在影城這個環境下，刺激多方產生更好的化學反應，影城就有望做好賽事經濟?！?/p>

從單一的影片放映到提供多元化娛樂內容，讓影院實現了作為“第三空間”的功能，正逐步轉型為集娛樂、休閑、社交等多功能于一體的綜合空間。

當然，正如電影票房的參差不齊，在奧運會之外，體育賽事同樣存在鄙視鏈，冷門賽事觀看人數寥寥無幾，這也就注定了影院賽事直播更需要認真擇選內容。

03 終端技術升級，適應影院轉型速度

對比手機、電腦、頭顯等終端，電影院的優勢很明顯，超大銀幕、驚艷畫質和震撼音響均能帶來絕佳的沉浸感、氛圍感和參與感。

在這方面，越是頂級硬件，越符合觀眾的訴求。

比如《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》，作為IMAX演唱會電影的“首秀”，IMAX以僅占全國1%的銀幕數斬獲該片45%的票房，讓觀眾和業界看到了IMAX的更多可能。

而硬件的規格亦說明，電影院想完美實現轉型，仍需要扎實的技術支撐。這點在賽事轉播中更為明顯。

以中影為例，今年轉播賽事期間，中影會為影院配送機頂盒，并在技術人員指導安裝，當工作人員測試完直播環境流暢程度之后，觀眾才能正式在購票APP開啟預售。

這其實很考驗著影院的終端技術能力，不少觀眾在社交媒體上反饋在影院看賽事直播時，出現了卡頓、暫停情況。

盡管有些影院也對此做出了退票處理，但對觀眾來說，沒能在影院實時感受競技體育的熱血激燃仍然頗為遺憾。

與其他娛樂項目不同，體育賽事的實時性至關重要，每一個瞬間都可能成為比賽的轉折點或高潮。

△ 球迷們在IMAX觀看NBA總決賽，共同歡呼喝彩

恰因如此，直播平臺必須能夠實時傳輸比賽畫面，避免任何延遲，這就要求影院必須擁有高速、穩定的網絡連接，以及能夠處理實時數據傳輸的服務器和播放設備。

另外，大型體育賽事往往吸引數百萬觀眾同時觀看，這也對影院直播平臺的并發處理能力提出了極高的要求。

影院需要確保在大量觀眾同時觀看時，視頻依然能夠流暢播放，不出現卡頓或緩沖現象，因此，影院還應具有強大的服務器集群、高效的數據分發機制和負載均衡能力。

總的來說，當觀眾的觀影習慣改變后，電影院顯然不僅是電影發燒友的聚集地，而是逐漸成為集觀影、社交、沉浸式體驗于一體的全能娛樂終端。

期待在未來，在技術和策劃的升級下，我們可以在電影院看到更多類型的視頻內容。