近年來，網劇、短視頻等新興業態涌現，VR、元宇宙等高新技術賦能，中國視聽行業，尤其是網絡視聽，發展驅動力強勁。然而，作為中國視聽行業重要組成部分的電視劇行業卻迎來了挑戰——短視頻、微短劇等新業態加入到瓜分中國視聽市場的行列，觀眾由電視端流向移動手機端，美劇、韓劇等贏得中國觀眾喜愛，國產劇口碑堪憂……

2024年中國電視劇觀眾觀看時間占空閑時間的比例

在2024年中國電視劇觀眾觀看時間占空閑時間的比例中，13.61%中國觀眾觀看電視劇的時間占空閑時間的比例在20%以下，24.09%中國觀眾觀看電視劇的時間占空閑時間的20%-40%，34.03%中國觀眾觀看電視劇的時間占空閑時間的40%-60%，13.61%中國觀眾觀看電視劇的時間占空閑時間的60%-80%，3.84%中國觀眾觀看電視劇的時間占空閑時間的80%以上，7.85%中國觀眾無特定觀看電視劇的時間、想看就看，2.97%中國觀眾從來不在空閑時間觀看電視劇。

51.68%中國觀眾觀看電視劇的時間占空閑時間的40%以上，說明觀看電視劇仍然是中國居民重要的休閑娛樂方式之一。由于電視劇通常有多劇集，劇集間情節發展具有連續性及邏輯性，且在每周/每天固定時間段更新，追更觀看整部電視劇需要花費觀眾一段較長、且具有一定周期性的時間。然而，也有部分觀眾會選擇觀看全部劇集已經更新完成的電視劇，所以會出現大部分空閑時間被用于觀看電視劇或無特定觀看時間、想看就看的現象。

2024年中國電視劇觀眾觀看電視劇的時間偏好

在2024年中國電視劇觀眾觀看電視劇的時間偏好中，40.65%中國觀眾偏好在空閑無聊時觀看電視劇，39.57%中國觀眾偏好在平時的碎片時間里觀看電視劇，37.41%中國觀眾偏好在周末、節假日觀看電視劇，32.91%中國觀眾會在睡覺前觀看電視劇，29.86%中國觀眾會在吃飯時觀看電視劇，28.78%中國觀眾會在失眠、壓力大時觀看電視劇。

電視劇作為一種文化產品，具有滿足觀眾精神文化需求的作用。近四成中國觀眾利用碎片化的時間觀看電視劇，不僅充分利用了時間，而且“忙中偷閑”，在短時間內為自己帶來了精神慰藉。此外，隨著社會的發展以及人們生活習慣的改變，短暫地逃離現實生活、獨處甚至獨居已經成為了常態，然而人們仍然需要社交與陪伴。在這種條件下，電視劇便成為了陪伴的工具，成為當代人對現實社交關系需求的映射。因而，空閑無聊時觀眾需要有趣的、能夠刺激多巴胺分泌的電視?。凰X前觀眾需要助眠的、能夠為人帶來愉悅感受的電視?。怀燥垥r觀眾需要“下飯神劇”；失眠、壓力大時觀眾需要輕松、緩解精神壓力的電視劇。人類的精神需求不可被忽視，這也是中國電視劇行業發展的重要驅動力。

2024年中國電視劇觀眾地區影片類型偏好

在2024年中國電視劇觀眾地區影片類型偏好中，44.24%中國觀眾偏好國產劇，43.71%中國觀眾偏好美劇，40.47%中國觀眾偏好韓劇，35.97%中國觀眾偏好港/臺劇，31.47%中國觀眾偏好日劇，14.03%中國觀眾偏好英劇，8.27%中國觀眾偏好泰劇。

隨著對外開放的不斷深入以及人們精神文化需求的增加，社會文化環境日益開放多元。中國電視劇市場上各地區影片不一而足正是其體現。雖然國產劇仍居于中國觀眾偏好的第一位，但觀眾對其偏好比例與次之的美劇與韓劇差距并不顯著。即使在本土文化帶來的文化認同感的加持下，國產劇在中國電視劇市場仍未建立起絕對的競爭優勢，說明國產劇各方面有待加強。美劇與韓劇居于中國觀眾偏好影視劇類型的前三位，這與兩國發達的文化產業、強勁的文化傳播息息相關，hipop和kpop在中國的大熱也可以作為印證。此外，泰劇逐漸在中國電視劇市場中占據一定份額，這不僅與共通的東亞文化有關，也與其獨特的異域風情有關，如其“狗血夸張”的屬性以及“泰腐”文化，這也表現出中國電視劇市場文化的多樣性。

2024年中國電視劇觀眾選擇倍速播放的情況及原因

在2024年中國電視劇觀眾選擇倍速播放情況中，58.63%中國觀眾表示會倍速播放電視劇，41.37%中國觀眾表示不會倍速播放電視劇。

在2024年中國電視劇觀眾選擇倍速播放的原因中，68.40%中國觀眾因為部分內容無趣而選擇倍速播放，53.37%中國觀眾因為演員語速過慢而選擇倍速播放，52.76%中國觀眾出于節省時間的目的而選擇倍速播放。

超半數的中國觀眾會選擇倍速播放電視劇，說明倍速播已經成為一種較為普遍的現象。這種現象是電視劇與觀眾雙方共同造成的，一方面，電視劇本身存在內容無趣與演員語速過慢等問題；另一方面，觀眾希望花費更少的時間獲取同等的內容。中國電視劇市場影視劇作品質量良莠不齊，市場亂象有待整治。當觀眾認為觀看電視劇所獲得的價值低于花費同等時間去完成另一件事的價值時，觀眾就更加可能選擇價值更高的另一方。

此外，在信息時代，觀眾每天需要接觸大量的信息，信息過載使得部分觀眾不愿意也不能夠花費大量的時間去細細觀看電視劇，這就要求電視劇能夠吸引并留存觀眾。媒介的變化也對觀眾觀看電視劇的習慣造成了一定影響，過去，觀眾需要在某個固定的時間段內，坐在家里、電視機前觀看電視??；而今，隨著移動終端和互聯網的高速發展以及日漸成熟，觀眾可以根據自己的需求隨時隨地觀看電視劇。觸手可及和時間有限進一步推動了倍速觀看的發展。

2024年中國電視劇觀眾對國產劇行業看法及認為其提高質量與收視率的有效手段

在2024年中國電視劇觀眾對國產劇行業看法中，40.65%中國觀眾看好國產劇行業，認為其劇集質量尚可；41.00%中國觀眾對國產劇行業持中立態度，18.35%中國觀眾不看好國產劇行業，認為其劇集質量堪憂。

在2024年中國電視劇觀眾認為提高國產劇質量與收視率的有效手段中，41.19%中國觀眾選擇提高制作水平，40.47%中國觀眾選擇提升演員演技，35.25%中國觀眾選擇減少廣告傳播，35.07%中國觀眾選擇加強電視劇市場監管，35.07%%中國觀眾選擇創新劇本內容，27.34%中國觀眾選擇增加制作成本，26.98%中國觀眾選擇拍攝多元題材。

整體來看，中國觀眾沒有對國產劇抱全然負面的態度，但“保持中立”和“質量尚可”的評價也反映出中國觀眾并沒有對國產劇抱有強烈的正面的期待。國產劇不能因此固步自封，而需要進一步洞察觀眾需求，創作出符合甚至超過消費者期待的影視作品。否則，在競爭不斷加劇的電視劇市場、視聽市場，國產劇將面臨更為嚴峻的發展難題。

中國觀眾認可的提高國產劇質量與收視率的手段正是消費者訴求與國產劇現存問題的投射。一方面，“逐新”，觀眾希望獲得更加多元、更具創造性的的信息甚至思想，這要求電視劇與時俱進，拍攝多元題材、創新劇本內容，反觀當下，部分國產劇的情節、主人公形象固化甚至老套。近年來現實題材的影視作品的火熱也得益于觀眾的“逐新”需求——現實生活日新月異，作為現實生活映射的影視作品也應當與時俱進。另一方面，“求精”，電視劇之“精”是全方面的，演員水準、服化道和拍攝剪輯技術都包含其中，因而部分觀眾要求提高制作水平、提升演員演技和增加制作成本。除制片方外，平臺與市場也需發力，平臺需要和制片方就平衡廣告投放與觀看體驗達成共識，中國電視劇市場也應該加強監管，提高市場準入門檻。