“影片涉及的名勝古跡成為‘網紅打卡地’……優質影片不斷‘破圈’傳播，電影消費帶動文旅消費?！?/p>

2024年初，在國家電影局發布的年度電影市場總結中，電影帶動文旅消費成為其中的亮點內容。顯然，中國的“電影文化旅游”已經成為文旅發展脈絡中不可忽視的一部分，并不斷改變依托影視城拍攝基地帶動文化景觀的旅游模式。跟著電影去打卡，是當下年輕一代最為熱捧的旅游模式之一，同樣文旅的興盛也為電影宣發找到了新的賽道，電影和文旅越來越緊密的關系，讓兩者彼此賦能，描繪出了更新、更鮮亮的文化經濟藍圖。

千年歷史，濃縮為力透紙背的恢弘

“長安回望繡成堆，山頂千門次第開?！彪娪啊堕L安三萬里》上映之前，西安是古都，是兵馬俑的故鄉；在《長安三萬里》上映后，西安已然成為人們最為理想化的“長安城”，跟隨電影中的一首首詩歌，西安的盛景、浪漫、驕傲，被無限放大，這座古老城市被賦予了絢麗的錦繡色彩。

與其他電影走紅的城市不一樣，《長安三萬里》與文旅的結合，并不是電影“先紅”帶動文旅“后火”，而是以更加融合的形式出發——影片的宣傳路徑，就是與西安文旅深度捆綁。電影首映禮就是在西安的著名風景旅游區“大唐不夜城”，通過一場盛大的傳統文化秀，借助西安旅游名城的知名度打開光影盛唐的大門。

同樣，隨著《長安三萬里》的走紅，更多的觀眾被電影引流，去西安、穿漢服、逛大唐不夜城，如今沉浸式享受一段盛唐文化的復興旅程已經是西安文化旅游的特色。不僅如此，在2024年春節聯歡晚會上，電影《長安三萬里》全面植入西安分會場，全國觀眾跟著詩仙李白，一起于西安的不夜城中將年味升騰，讓光影文化和文旅儀式感完美結合，至此便有人說：在唐人心中，不去長安，終生遺憾；在現代人的世界里，不去西安，終有遺憾！

相似的還有電影《封神第一部》，雖然沒有刻意與相關地區進行聯動，但是隨著影片的走紅，與電影中周武王朝文化對應的河南殷墟等文化景區，也收獲了來自電影粉絲的青睞。今年，同樣來自“追光動畫”的電影《白蛇：浮生》將文旅宣傳繼續發揚光大，借助杭州西湖的魅力，為電影的宣傳賦能，也通過電影的上映與傳播，吸引更多的觀眾去西湖、親眼看看這一出浪漫的人妖奇緣的發生地。

據了解，《白蛇：浮生》全球首映盛典選擇了西湖，浪漫而盛大。電影上映前，影片還與杭州文旅深度合作，專門打造“浪漫一夏浮生會”系列活動，活動貫穿整個暑期，包含了“浮生一日·追光動畫《白蛇：浮生》主題街區”“浮生印記·電影主題實景集章打卡”等活動，同時借助西湖典雅古風的建筑街區，實景還原片中宋代清河坊，引領游客先睹為快“白蛇故事”終篇，也讓電影觀眾打卡之際，穿越千年共享風雅宋韻。

相比而言，今年的電影《只此青綠》和全國多家文旅博物館的聯動更顯“輕便”，以電影中涉及的《千里江山圖》、文物研究員為核心，發動全國各個文化歷史博物館在館內尋找“青綠文物”，引發眾多游客參觀的同時，打卡留念，成功吸引一波喜愛文博旅行的游客走進電影院。

市井煙火，體味光影下的同款人生

重慶，一座充滿奇幻風情、蘊含江湖煙火氣的城市。在電影《少年的你》之前，它是《瘋狂的石頭》與《千與千尋》，是粗糲生活味道與細膩的文藝落腳，混雜出極具賽博朋克的影像。電影《少年的你》將故事背景放置于此，在巨大的時空落差中，勾勒出一出男女主角彼此救贖的青春哀歌，也渲染了城市的縱深度。

《少年的你》將城市的煙火氣和故事深度融合，吸引了眾多游客深度打卡。據了解，影片中陳念家的拍攝地點，一棟在重慶南岸區海棠溪90年代末的老舊居民樓就在此后引來了大批游客前來拍照留念，除了重慶本地游客，甚至有外地游客專程飛來此地，甚至還有人將婚紗照放到此處拍攝。

除此之外，諸如“鐵路中學”“陳念小北對峙”拍攝點，以及小北守護陳念時乘坐的大扶梯、地鐵站以及小北獨自走過的臨江門魁星樓等等，也迎來越來越多的游客。由此，跟著《少年的你》打卡，成為重慶旅游攻略中的特色路線。不僅如此，在此后越來越多的影視制作方開始將拍攝地選擇在重慶，促進重慶影視行業發展的同時，也再次推動了重慶的都市旅游熱。

最暖不過煙火氣，越來越多的城市成為電影故事的載體，也成了電影之外游客們復制電影里關于主角、關于電影細膩情感“同款人生”的“圣地”。去年，在杭州拍攝的電影《熱烈》，主角出現過的杭州街區、場地也成了觀眾去杭州旅行的打卡點，今年《野孩子》《走走停停》等影片則選擇在充滿煙火氣息的西南城市拍攝，為觀眾帶來一個個極富煙火韻味的故事。

《野孩子》的拍攝地點酒城瀘州處于長江與沱江的交匯地，影片先導海報拍攝地就是瀘州江陽區水井溝蓮花小區，而佳樂金街萬象匯、酒城首峻酒城大道、鐘鼓樓與藍田老街這些沉淀著人情味道、交織著小城歲月故事的地方，通過影像將電影故事娓娓道來的同時，也在講述屬于自己的城市故事。

電影《走走停?！穭t在另一座四川小城內江市拍攝，本地人表示，當看到主演胡歌和高圓圓吃面的熟悉場景時，會脫口而出：“那是西門橋”。據了解，《走走停?！返呐臄z地涉及內江多個縣區，包括市中區和平街、公園街，東興區東桐路、漢安大道、萬達廣場、川南電商中心、內江高新區高鐵站附近建筑等多個點位。

錦繡山河，釋放徜徉天地的空靈人生

曾經，桂林山水、張家界、鳴沙山月牙泉等地，都是通過電影被大眾認知的美景，但是隨著越來越成熟的拍攝技術、拍攝場地的限制、電影類型熱潮的改變，這些多存在于古裝、武俠類型電影的錦繡河山、自然風光在漸漸變少，但我們對祖國大好河山的景色向往卻一刻都未停止過。

《飛馳人生》系列之前，我們不懂巴音布魯克的浪漫，《飛馳人生》系列之后，我們感受到了巴音布魯克天地之間的綺麗和雄偉——一個在新疆的蒙古自治州風景區，被電影賦予了賽車屬性的浪漫，那里的廣闊、那里的崎嶇、那里的風和雨，都是獨特的風景，組成了一個個不妥協、不放棄、敢于挑戰自我的人的“圣地”，成為諸多人心目中一生想去走一遭的旅行目的地。

在諸多旅游科普之中，跟著《飛馳人生》打卡巴音布魯克，成為該地旅行的奇趣，而今年的影視劇《我的阿勒泰》更是將新疆旅游帶火——作為中國自然風光中匯集雪山、草地、湖泊的美景地，新疆不僅是諸多游客心中最后一塊干凈的圣地，更是體驗恣意人生、放飛自我的選擇之一。

相似的還有今年的電影《臍帶》，通過一對蒙古母子從城市回到故鄉游牧地的故事，帶領觀眾周游了內蒙古豐茂的草原，于浩瀚之中尋找到了心中生命的原始狀態。無疑，這也讓許多尋找心靈放空的游客，愿意去大草原感受人之渺小，生命之偉大。而即將于2025年春節檔上映的《射雕英雄傳：俠之大者》，想必也將在徐克的鏡頭下釋放內蒙古大草原的魅力，吸引更多的觀眾來一場馳騁草原的旅游。

人們經常說，一趟旅程就是一場人生，電影何嘗不是這樣，一場電影一段人生。旅行就如看電影，都是去尋找每一個內心深處的烏托邦，去從每一幀的故事里、每一秒的旅途中，豐富自己、看見自己。這也注定了電影與文旅，會始終相互連接，而隨著越來越多的人追求精神生活的豐盈，這兩者的聯系也將更加緊密。對觀眾來說，電影更立體；對游客而言，旅游更細節，而對電影而言，這帶來或許是新的市場契機，如何深化變通去創造更多的光影價值，值得期待！