【聽楊姐說】

在全國人民最無聊的日子里，看來買買買不如游戲能夠帶來更多的快樂——搜狐手游《天龍八部》正在成為無聊經濟的最大受益者。

6月5日，搜狐更新了第二季度的財務指引，由于旗下子公司暢游最新推出的《天龍八部》手游版用戶口碑、下載數據遠超預期，搜狐二季度總收入指導性預期上調3000萬美元，推動搜狐股價近期不斷攀升。

沒錯，手游數據的強勁表現，只是搜狐各大業務中的一個——艾瑞以及QuestMobile最新數據顯示，2017年上半年，包括媒體、視頻、搜索在內的搜狐核心業務，都處于快速增長態勢，搜狐移動端資產月活用戶數僅次于BAT。

搜狐的這些業務，也都在各自細分領域激烈的競爭中尋找突圍機會，同時，通過跨平臺聯動、整合，搜狐的幾大業務板塊正在形成矩陣合力，從而推動了整體業績的增長。

《天龍八部》日活殺入前二

“中國互聯網幾乎是由搜狐開始的，在下半場開始的時候，搜狐將重新回到舞臺中心，實現我們的理想?！?016年底的搜狐World大會上，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽在演講中說。

還好，搜狐的游戲業務沒負眾望。5月18日，搜狐旗下暢游的《天龍八部》手游全渠道上線，當天就沖上APP Store免費排行榜首位，受歡迎程度超出預期。接下來近一個月的時間，大批玩家蜂擁而至，關注度極高。

國內知名移動大數據公司QuestMobile數據顯示，《天龍八部》手游的DAU位居角色扮演類游戲第二位，日均活躍用戶數超過百萬，僅次于網易旗下的《夢幻西游》。

圖1：天龍八部手游DAU居角色扮演類手游第二位（來源：QuestMobile）

不得不說，《天龍八部》手游的成功，在一定程度上得益于該游戲此前積累的大量忠實粉絲，此前的暢游，錯失了一年的風口。

大家都知道，在2015年前后，手游產業徹底爆發，先后研發出《陰陽師》、《王者榮耀》等爆款手游的網易、騰訊風光無限，暢游因為轉型遲緩、缺乏新業績增長點，一度被甩在身后，在游戲行業失去主導地位。

但暢游在打磨已久的《天龍八部》手游身上，終于扳回一局：憑借良好的移動社交體驗、移動操作玩法，再次重獲市場認可。

而搜狐暢游更大的想象空間在于，暢游正在深度挖掘手中握有的大量優質IP。

“大文娛”戰略

誰說搜狐沒有一顆IP的心！雖然搜狐從未對外宣布過“大文娛”戰略，但早已存在基因里。

“搜狐視頻將會制作《天龍八部》網劇?！痹诮衲瓿醯牟稍L中，張朝陽曾對楊姐透露。當時，《天龍八部》手游還沒有正式發布，搜狐就已經提前構思、規劃，如何將游戲與自制劇巧妙銜接。

實際上，搜狐手里也并非只有《天龍八部》一張好牌，還儲備了《鹿鼎記》、《雪山飛狐》等大量金庸小說IP，以及其他爆款IP的游戲、視頻開發權。在此之前，“屌絲男士”、“煎餅俠”的形象，都已出現在了暢游的游戲之中。

當然，能夠實現游戲的后續開發，形成“大IP模式”，主要得益于搜狐視頻的深厚功底，尤其在網劇方面極強的制作能力。自從2014年打造的“中國首部網絡長劇”《匆匆那年》一炮而紅，開啟了中國“自制元年”以來，搜狐視頻始終堅持打造精品自制平臺。

即使目前視頻行業戰火不斷，各方拼命燒錢，搜狐視頻的劇本創作、制作水準依然處于行業領先地位，并率先提出2019年實現盈利。

張朝陽的原話是：“在2017年之后不再角逐‘傻大劇’，將重點轉向發展已經成熟、口碑良好的自制劇體系?！?/p>

根據這樣的規劃，僅2017年，搜狐自制劇近二十部，其中包括《無心法師》、《法醫秦明》、《刺客列傳》等等已經形成口碑的網劇第二季。

目前，搜狐視頻盈利路徑變得非常清晰：通過制作成本較低的自制劇，吸引大量付費會員，從而改變視頻營收結構，轉為“廣告費+會員費”模式。

作為“大文娛”戰略另外的重要支撐，搜狐的媒體平臺也蓄勢待發。QuestMobile數據顯示，搜狐移動端轉型的旗幟產品——搜狐新聞客戶端，今年上半年連續3個月在安卓端的新安裝量超過1000萬，3月新增用戶獲取量甚至高于騰訊新聞、今日頭條，位居榜首。

圖2：搜狐新聞客戶端安卓端新安裝量連續3個月超過一千萬，3月份新用戶獲取量排名行業第一。（來源：QuestMobile）

以前咱們也講過，搜狐媒體業務曾進行過一系列大刀闊斧的改革。

2017年1月，為了提升搜狐內容編輯流選擇水平，搜狐對內容部的架構進行了大調整，提出自媒體“賬號化”的變革方向，在5月23日舉辦的“搜狐號”星圖計劃發布會上，搜狐還高調發布2017自媒體影響力戰略扶持計劃。

對于移動端用戶的需求變化，搜狐新聞客戶端正在推進“機器智能推薦”革新，并嵌入社交功能“狐友”，作為新聞資訊剛需之外的延伸，讓用戶獲得更豐富的移動社交體驗。

搜索業務保持高速增長。2017財年第一季度財報顯示，搜狗收入達到人民幣11.2億元，較上年同期增長16%，繼續快于行業增速。到3月底，整體搜索流量較一年前增長26%，特別是移動搜索流量增長50%以上。據CTR數據顯示，搜狗搜索PC端、WAP端和APP端三個終端總覆蓋人群比例達32.8%，位居行業第二。

移動端月活用戶數僅次于BAT “水下航母”蓄勢待發

張朝陽在多個場合如此分析搜狐的現狀是：搜狐的幾個業務線都處于行業前幾，在積極發展之中，用戶規模也還行，只是缺少一個現象級的產品，從機會上來講，搜狐可以說是一艘水下的航空母艦。

對于搜狐來說，如何把龐大的業務體系有效整合，是帶動業績整體增長的關鍵。張朝陽也曾表示，“搜狐旗下的所有業務是一個整體方陣，跨APP內容調用是我們的優勢?！?/p>

除了打通游戲與娛樂，進行網絡自制劇、游戲周邊等后續IP開發。搜狐視頻平臺的自媒體內容，已經和諧嵌入了搜狐新聞客戶端。同時，千帆直播、狐貍金服這些新興業務，正在無縫接入到搜狐的產品體系中。

根據艾瑞mUserTracker的數據，4月，搜狐移動端資產MAU僅次于百度、騰訊、阿里巴巴，位居第四，月獨立使用設備數超過5.6億臺。這足以說明，搜狐旗下的產品，正在移動端形成矩陣優勢。

圖3：4月份，搜狐移動端資產MAU僅次于BAT。（來源：艾瑞mUserTracker）

當然，資本市場也對搜狐的現狀和未來發展充滿信心，5月，搜狐的股票一度上漲了接近25%。