在甘肅天水麻辣燙爆火之后，在河北、天津等地出現一字之差的“甘肅夭水麻辣燙”商家，有消費者稱差點看錯，還有網友表示疑惑：“這算不算是山寨？”4月12日，其中一家門店所在轄區的市場監管部門表示，商家使用這一名稱算不上違規，但如果消費者覺得容易被誤導，工作人員會上門勸說商家進行更改。

“甘肅夭水麻辣燙”招牌（網絡截圖）

4月12日，有網友曬圖稱，一家麻辣燙店招牌用了“甘肅夭水麻辣燙”的字樣，一開始還以為是“天水”，覺得莫名喜感?！斑@也有人山寨嗎？”該網友稱。

極目新聞記者在消費平臺查詢發現，河北霸州確有一家“甘肅夭水麻辣燙”，賬號頭像與網友爆料的照片一致；另外，在天津西青區，也有兩家“甘肅夭水麻辣燙”。這三家店主要做外賣，并使用同樣的商標圖案，且均是新店。

記者進入其中一家店鋪的外賣平臺，發現該店使用的圖片均用了“夭水”字樣，但在公告一欄，則稱“正宗天水麻辣燙，原產地直供甘谷辣椒……”在該店的評價區，有消費者稱：“第一次吃沒看清，同事說這不是天水是夭水，喜感拉滿。”

4月12日，記者撥通其中一家門店的電話，詢問是不是“天水麻辣燙”，對方稱是，并說如果用“天水”，商標注冊不下來。記者又詢問該店是不是新店，商家稱：“這不是天水麻辣燙才火嗎？”

商家能使用“甘肅夭水麻辣燙”命名嗎？記者就此咨詢了其中一家店鋪所在轄區的市場監管所，工作人員稱如果招牌沒用“第一”“最”之類的字眼，算不上違規。不過，如有消費者覺得“夭水”和“天水”容易混淆，工作人員會上門勸導商家進行更改。

據報道，天水麻辣燙走紅可以追溯到今年2月13日，有天水網友發布麻辣燙的自拍視頻后，短時間內得到118萬點贊，被169萬網友分享。之后，天水麻辣燙吸引了眾多美食達人的關注，還有網紅赴天水打卡、探店。以“天水麻辣燙”為關鍵詞的百度搜索指數在3月13日至3月14日迎來指數級增長，從0飆升至10355。

天眼查顯示，3月14日至4月12日，國內新注冊的麻辣燙店中，含“天水”字樣的店鋪多達75家。另外，在內蒙古自治區烏蘭察布市、烏蘭浩特市和通遼市有3家“夭水麻辣燙”店，成立時間為3月28日至4月3日。

湖北好律律師事務所主任陳亮律師認為，按《商標法》規定，縣級以上行政區域名稱不得作為商標，有其他含義或作為集體、證明商標組成部分的除外。所以商家如果注冊“甘肅天水麻辣燙”的商標，是會被駁回的。但如果是商號（也就是招牌）含有“甘肅天水麻辣燙”，是可以在工商部門申請營業執照的。不過，“甘肅天水麻辣燙”的地名權利人（比如當地政府或行業協會）有權向市場監管部門投訴或者起訴使用這一名稱的未授權商戶。

那么，店鋪能否使用“夭水麻辣燙”進行命名或注冊商標？陳亮認為，單純從商號或商標來看，因為“天”和“夭”不相同，不直接侵權。但對比來看，確實有混淆誤導的可能性。在這種情況下，地名權利人可以向當地相關市場監管部門進行投訴，或者對涉事商家提起不正當競爭的民事訴訟，由有權的行政或司法機關進行判斷是否構成不正當競爭。